Fecha:13/ 11/2020

Seducción de las cosas

Con la diversificación de la cultura y las dinámicas sociales que se constituían en el afanoso
proceso de modernización impulsado por la propaganda y la venta de figuras culturales de
las sociedades supuestamente modernas y la tecnificación de la industria en los países; las
personas, para el siglo XX legitimaron una sociedad dedicada al consumo, para el cual no
impera la necesidad primaria sino el deseo y el placer que conlleva la adquisición de un
objeto con un valor social.
Se puede hablar de que la producción de objetos en un principio representaba un mercado
definido, dirigido y que certifica un valor o estatus social, no solo en si mismo, por la
diferencia de calidad, sino para la persona que lo consumía; no obstante, como resultado las
crecientes formas de producción que constituyeron la diversificación del mercado cultural y
de manufactura, la sociedad se volcó por un consumo masivo, fútil, gracias a no solo a la
accesibilidad, sino a la desmesurada oferta de productos y su sobre producción. Como es el
caso del celular, un objeto importante para la sociedad moderna, pero que pasa de ser una
herramienta a un objeto con un valor social, y año tras año salen al mercado nuevos
modelos con la función de denotar que los anteriores están pasados de moda”.

Publicidad de Apple
Autor: Sin autor
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Recuperada de: https://www.ipadizate.es/2018/02/27/apple-lanza-4-anuncios-para-que-
dejes-android-por-un-iphone/
En su texto, El imperio de lo Efímero, Lipovetski explica que la moda para las sociedades
contemporáneas ya no representa un privilegio de un grupo en particular, y el mercado se
abre no solo para a elite sino para las masas, ampliando su estructura a diferentes ámbitos
de la vida. Ya que todos, aunque no lo parezca, asimilamos tendencias culturales y estamos
inmersos en la moda. Pero una nueva forma de entender este fenómeno, él la define como
la aparición de un signo “ligero y frívolo” dedicado a la comunicación publicitaria y
entregada a la seducción del consumo. (1990, pág. 176). Y para nuestras sociedades, añade,
“se identifica con la institucionalización del consumo, la creación a gran escala de
necesidades artificiales y la normalización e hipercontrol de la vida privada” (1990,pág.
177). ¿No es esto a grandes rasgos lo que representan campañas como las de Apple?
Apple es la compañía, si no, una de las mas importantes y de jerarquía en el mercado de la
tecnología en la actualidad, se jacta de su calidad y superioridad frente u otros objetos del
mercado con los que compiten. Abarca gran parte de los objetos inteligentes que una
persona puede utilizar para realizar sus tareas diariamente, pero su prestigio no se debe solo
a la calidad de sus productos, ya que es pionera en muchos de las herramientas inteligentes
como computadores, teléfonos o relojes. Esta compañía desde sus inicios se ha preocupado
por su usuario objetivo, no cualquier persona puede adquirir un celular suyo, pero las
personas que pueden, objetivamente pueden presumir ante la sociedad con un celular más
caro y “lujoso”
Como se puede ver en esta publicidad, uno del eslogan que más ha utilizado iPhone es:
“Switch to iPhone”, “cámbiate a iPhone”, por qué? Porque “iPhone te hace la vida mas
fácil”. Tiene una mejor cámara, un sistema operativo de última generación y un soporte
encargado de solucionar cualquiera de tus problemas. Se crea una necesidad y las personas
correaran a comprarlo. “La sociedad de consumo supone programación de lo cotidiano;
manipula y cuadricula racionalmente la vida individual y social en todos sus intersticios;
todo se transforma en artificio e ilusión al servicio del beneficio capitalista y de las clases
dominantes.” (Lipovetski,1990 , Pág. 177)
Actualmente la mayoría de las personas cuentan con un teléfono celular, a poder ser
inteligente, y a su servicio una infinidad de productos que mejorar su vida, esto ejemplifica
el elevado nivel de vida de las personas, pero a medida que el mercado se expande se crean
mas necesidades, nunca se puede estar realmente satisfecho, y para ello hay que estar a la
moda, “ en todas partes las instituciones burocráticas especializadas son las que definen los
objetos y las necesidades, en todas partes se impone la lógica de la renovación precipitada,
de la diversificación y la estabilización de los modelos” (Lipovetski,1990 , Pág. 179), el
autor explica que este orden estético domina la economía del consumo, “reorganizada en el
presente por la seducción y la caducidad acelerada”. Esto representa la industria ligera,
“una industria estructurada a imagen y semejanza de la moda” (Lipovetski, 1990, Pág. 180)
La lógica del consumo de tecnología expone la dinámica de un consumo sin conciencia, las
personas se dejan seducir por el cambio, por la moda del momento, que, así como la
mayoría de productos, se rige por la norma de lo efímero, la permanecía de la moda no esta
en los planes de la producción de las compañías, siempre se puede evolucionar, y siempre
se puede vender más. Esto expone le fenómeno de que “lo nuevo siempre es superior a lo
viejo” en palabras de Lipovetski y se puede añadir “superior a lo pasado de moda”. Es por
esto que iPhone consigue vender muchos de los dispositivos en diferentes gamas, cada año
pueden añadir cualquier tontería y el precio aumentara significativamente en relación a su
competencia, que muchas veces representa la mejor relación calidad precio (como Xiaomi).
Para la lógica de la economía- moda, “la oferta y la demanda funcionan en lo nuevo; (…)
en una espiral en la que reina la innovación”. (Lipovetski, , Pág. 181)
La compra es justificada porque cada año sale un nuevo producto, nuevas especificaciones,
diferentes gamas, esta moda representa multiplicidad de opciones, aunque las variaciones
sean mínimas. El problema no solo radica en que cada vez los objetos se programan para
reducir su costo de vida, sino que cada vez se estandarizan cambios estéticos funcionales, la
calidad de los materiales o a portabilidad, y aparece una amplia gama de productos para el
público. Aunque con iPhone puede ser diferente, se es sabido que un teléfono de calidad
puede ser utilizado por un buen periodo de 4 años o más, pero la política de las gamas
implica la renovación del producto, para el mercado un modelo de dos años de circulación
ya ha pasado de moda y físicamente su tecnología podría no adaptarse a la actual; entonces,
justificaría nuevamente la compra.
Véase por donde se vea, las compañías de celulares están encargadas de hacer consumir no
sus productos, sino sus especificaciones, “la forma moda ya no se remite únicamente a los
caprichos de los consumidores, es una estructura constitutiva de la producción industrial de
masas” (Lipovetski,1990 , Pág. 185). Muchas personas no compran el celular para estar en
contacto, los seduce su cámara o su diseño, más agradable o cómodo. Good desing, Good
business. La industria se vuelca por la renovación estilística, pero la presentación del
producto también es muy importante, en esto Apple se destaca, por la exclusividad de sus
empaque y la categoría de su publicidad, siempre se presentan como lo mejor; “Sea cual sea
el gusto contemporáneo por la calidad y la Habilidad, el éxito de un producto se debe en
gran parte a su diseño, su presentación y envase” (Lipovetski,1990 , Pág. 187).
Aun y con los pocos cambios que presentan los celulares cada año, o las pequeñas
innovaciones funcionales y estéticas de los productos, se siguen vendiendo muchos de estos
celulares (actualmente con un mercado un poco reducido, tras estandarización de varias
tecnologías, mas exequibles al usuario). Aunque para la industria moderna prima la
función antes que la apariencia, “Idealmente, el diseño no tiene como tarea concebir objetos
agradables a la vista, sino encontrar soluciones racionales y funcionales.” (Lipovetski,1990,
Pág. 188). La estética también es importante, porque el lujo no representa una serie de
ornamentos en sí, no para la tecnología y los iPhone, que año tras año renueva una imagen
y significativamente es más agradable a la vista. Para el mercado una mejor apariencia
también implica una mejor estructura y la sofisticación de los productos.
Entonces, ahí están las personas, dispuestas a pagar por una mejor tecnología y de paso un
producto más agradable. Ya que la retórica de la seducción abandona a racionalidad pura
para trabajar con el factor emocional, y se puede evidenciar este fenómeno con los grupos
de personas dedicados alabar los productos de Apple en internet, muchas veces sin tener en
cuenta las consideraciones técnicas, es una comunidad que no solo consume los productos,
sino que puede generar un vinculo importante, claramente en pro de aquella validación
social. Y ¿por qué sucede esto? ¿Por qué el producto atrae aun y cuando puede que la
elegancia no se característica del mismo, (no es el caso de Apple)? Lipovetski explica, “Sí
la suprema ambición del diseño es crear objetos útiles adaptados a las necesidades
esenciales, su otra ambición es que el producto industrial sea «humano»; debe haber lugar
para la búsqueda del hechizo visual y de la belleza plástica”
Apple siempre será un representante de la modernidad, sus productos son la historia, el
proceso de desarrollo y estandarización de los productos tecnológicos en la sociedad.
Representan la elegancia y solidez característica de los productos de moda, no solo en la
actualidad, sino aun para muchas generaciones anteriores. Siempre avanza y miran hacia un
mercado futuro. Pero en mi opinión caen muchas veces en el error de la innovación fútil,
que nombro muchas veces el autor, ya que desarrollan cada año algunas características
funcionales, pero se jactan de algunas otras insignificantes, que representan solo “marca” y
no calidad de marca.
Al final el autor habla de una modernidad que implica no regresar a estándares anteriores,
que implica evolucionar, pero los iPhone que de las últimas generaciones cada vez recogen
características sus anteriores modelos, reciclando diseños familiares para sus usuarios y
haciendo campañas en pro del medio ambiente, que tanto ha afectad esta industrialización
moderna, para sacar productos que requieren mejoras, adaptadores y gadgets adicionales.
Lo que representa nuevamente una falla en su intento por mejorar el producto.

BIBLIOGRAFIA