INSTITUTO INTEGRADO TEMA ÁREA ARTISTICA

FRANCISCO SERRANO MUÑOZ DISEÑO Y ESTRATEGIAS DE PERIODO:4

SEDE A MERCADO GRADO
San Juan Girón DOCENTE: UNDECIMO
CARLOS AGUILAR
2021

COMPETENCIAS ESPECIFICAS:
Intelectuales
Toma decisiones soluciona problemas y es creativo.

Empresariales
Elabora planes, consecución de recursos

Interpersonales
Comunicación, proactividad

Organizacionales
Gestión de la información, gestión y manejo de recursos
Instrucciones:
 Ver los videos dados en los links y leer la información en cada tema
 Realizar la actividad pedida en cada tema
 Enviar evidencias del trabajo por y pizarrón de tareas

1 Piezas graficas
Observa el video y leer la información https://www.youtube.com/watch?v=3FSr8RimZBQ y diseña tu
pieza grafica teniendo en cuenta tu marca o producto escogido
5 TIPS PARA CREAR LA PIEZA GRÁFICA PERFECTA

Los buenos diseñadores buscan entregar piezas de máxima calidad que sean útiles para su cliente o
marca, pero ¿cómo lograrlo? Sabemos que los pequeños detalles son los que hacen la diferencia, por
eso en Papyrus identificamos 5 pasos que nos ayudan a desarrollar piezas gráficas eficaces, que
superan las expectativas de nuestros clientes ¡estamos listos para compartirlos contigo!

Aclara tus ideas

Sin importar si eres principiante o todo un experto, la hoja en blanco es la parte más complicada de todo
el proceso de diseño. Antes de abrir cualquier programa y ponerte a trabajar, asegúrate de tener una
idea clara que guie la creación de tu pieza. Si estás diseñando para un cliente o marca ¡realizar un brief
es muy importante! abre los canales de comunicación y pregunta las veces que sean necesarias hasta
que sepas que es exactamente lo que tu cliente o marca necesita.

Mira y escucha
Buscar referentes es la mejor forma de encontrar la idea perfecta para diseñar tu pieza. No te quedes
solo con las búsquedas en internet, las revistas impresas, las vallas publicitarias e incluso las
conversaciones que tienes con tus colegas o que escuchas en la radio, pueden tener escondidas piedras
preciosas que serán muy útiles en tus diseños.

¡Qué buena pregunta!

Listo, ya tienes tu idea. Lo importante ahora es tener en cuenta los canales por lo que se distribuirá tu
diseño ¿Es para publicar en redes sociales, para volantes impresos o para imprimirlo en gran formato?
Cada opción tiene unas características como tamaño, resolución y uso de color, por eso al empezar a
diseñar tienes que tener en cuenta la respuesta a esta pregunta.

Todos para uno

Una pieza gráfica está compuesta por varios elementos que necesariamente tienen unidad y un
propósito dentro del diseño. Entre textos, formas, vectores y fotografías es importante que todo se
complemente y tenga una razón de ser. Tómate un segundo para analizar el papel que cumple cada
elemento que incluyes en tu pieza, así evitarás dar mensajes confusos.

Sé simple
Es muy fácil dejarnos llevar por lo que nos apasiona y el diseño no es la excepción, por eso no debemos
olvidar que en la mayoría de los casos menos, es más. Si cada elemento de tu pieza comunica
exactamente el mensaje que buscas, pero no ves ni un solo espacio en blanco, algo está fallando. La
simplicidad de las piezas permite que el observador entienda claramente cuál es tu intención y que las
piezas cumplan su función, recuerda que simple no es igual a aburrido.

2 Estrategias de mercado
Luego de ver el video https://www.youtube.com/watch?v=9H9gGvIIB7M crea un mapa conceptual
explicando los pasos para una estrategia de mercado o marketing
Estrategias de Marketing. Concepto, tipos y ejemplos
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El diseño de las estrategias de marketing es uno de los principales aspectos a trabajar dentro del
marketing. Las estrategias de marketing definen como se van a conseguir los objetivos comerciales de
nuestra empresa. Para ello es necesario identificar y priorizar aquellos productos que tengan un mayor
potencial y rentabilidad, seleccionar al público al que nos vamos a dirigir, definir el posicionamiento de
marca que queremos conseguir en la mente de los clientes y trabajar de forma estratégica las diferentes
variables que forman el marketing mix (producto, precio, distribución y comunicación).

Estrategias de marketing:
Estrategia de Cartera
No todos los productos de nuestra cartera tienen la misma rentabilidad, ni el mismo potencial. Es por
ello, que necesitamos tomar decisiones estratégicas sobre nuestra cartera de productos, de esta forma
podremos priorizar la inversión de recursos dependiendo de la importancia sobre la consecución que
estos tengan sobre los objetivos de marketing que hemos fijado.

Para tomar las decisiones estratégicas sobre la cartera de productos de una forma correcta y comenzar
a trabajar nuestras estrategias de marketing, podemos utilizar la matriz McKinsey-General Electric
también denominada matriz atractivo-competitividad. En primer lugar y dependiendo de la cantidad de
productos de los que dispongamos en nuestra cartera, debemos decidir si trabajaremos por productos
de una forma individual, agrupándolos por líneas de productos o si nuestra cartera es tan amplia que
debemos trabajar dividiéndola por unidades de negocio.

La matriz McKinsey esta formada por dos ejes. En el eje de la X encontramos la «posición competitiva»
mientras que en el eje Y está ubicado el «atractivo de mercado». En el eje de «posición competitiva»
debemos valorar la capacidad de nuestro producto para competir contra otras opciones existentes en el
mercado y clasificarlo en uno de sus tres cuadrantes: débil, media o fuerte.
Por otra parte, en el eje de «atractivo del mercado» como bien indica su nombre, analizaremos el
atractivo de mercado en el que opera el producto, para posteriormente también clasificar el resultado en
uno de sus tres cuadrantes: bajo, medio o alto.

estrategias-de-marketing-Mckinsey

Tal y como podemos observar en la imagen de la matriz existen tres áreas que corresponden a tres
estrategias de marketing de cartera:

Invertir/Crecer: Esta zona de la matriz tiene prioridad absoluta a la hora de destinar nuestros recursos.
Al realizar nuestra inversión obtendremos un rápido crecimiento por tanto destinaremos la mayor
cantidad posible de nuestra inversión.

Seleccionar/Beneficios: En este área se puede invertir, pero con un cuidado especial y dependiendo del
análisis de cada caso. Si finalmente hemos decidido invertir, existen dos estrategias: 1- invertir
únicamente para mantener la situación steroids online actual en la que se encuentra o 2- invertir una
mayor cantidad de nuestra partida presupuestaria puesto que observamos que existe potencial de
crecimiento.

Si te ha parecido interesante como desarrollar la estrategia de cartera de una compañía, puedes ampliar
información con otras opciones existentes como por ejemplo la matriz BCG.

Estrategias de marketing de Segmentación

En pleno siglo XXI considerar al mercado como una unidad y dirigirte a él con la misma oferta es un
error. Quizá funcionara en los años 20 cuando la economía de escala era el caballo ganador de las
empresas. En aquellos años había muy pocas opciones para los consumidores y no tenían dónde elegir.
La siguiente frase de Henry Ford es un ejemplo del antiguo paradigma: “el cliente puede elegir el coche
del color que quiera, siempre y cuando sea negro”. ¿Os imagináis, en la actualidad a un fabricante de
coches que únicamente los fabrique en color negro?
Hoy en día existe un escenario completamente diferente, incluso podríamos decir que nos encontramos
completamente en el otro extremo. Hemos pasado de la escasez de oferta y opciones, a la saturación.
Además el mercado esta compuesto por clientes diferentes, con necesidades diferentes. Por tanto si
queremos optimizar nuestros presupuestos de marketing es necesario dividir el mercado en grupos que
posean características y necesidades similares. De esta forma podremos ofrecer una propuesta de valor
diferente y que se adapte a cada grupo objetivo. La estrategia de segmentación es una de las principales
estrategias de marketing.
Existen cuatro variables para segmentar el mercado: Geográfica: países, ciudades, códigos postales.
Psicográfica: personalidad, clase social, estilo de vida. Demográfica: ingresos, educación, genero, edad,
profesión, nacionalidad. Conductual: nivel de fidelidad, búsqueda del beneficio, frecuencia de uso.
En el blog ya he hablado en otras ocasiones sobre la segmentación de mercado, si quieres puedes
ampliar información haciendo click aquí.
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A continuación puedes observar las diferentes estrategias de segmentación que puedes seguir:

Estrategia Indiferenciada: a pesar de haber identificado diferentes segmentos con diferentes

necesidades, la empresa opta por dirigirse a ellos con la misma oferta, para intentar conseguir el número
máximo de posibles clientes.

Estrategia Diferenciada: nos dirigimos a los diferentes segmentos de mercado que hemos identificado,
pero con una oferta diferente para cada uno de ellos. Aunque esta estrategia tiene un coste mayor, nos
permitirá satisfacer las necesidades concretas de cada segmento seleccionado.

Estrategia Concentrada: nos dirigiremos únicamente con una sola oferta a aquellos segmentos que
demanden dicha oferta, evitaremos distribuir nuestros esfuerzos en otros segmentos.

Estrategias de marketing sobre Posicionamiento

El posicionamiento de marca es el espacio que el producto ocupa en la mente de los consumidores
respecto de sus competidores. Para establecer correctamente nuestra estrategia de posicionamiento
debemos tener en cuenta ciertos aspectos como saber los atributos que aportan valor a los
consumidores, nuestro posicionamiento actual y el de nuestra competencia o el posicionamiento al que
aspiramos y su viabilidad.

Las principales estrategias de marketing sobre posicionamiento de marca son:

Beneficio: esta estrategia se basa en posicionar el producto por el beneficio que ofrece.

Calidad/Precio: ofrecer la mayor calidad posible a un precio competitivo o posicionarse por precios altos
o por precios bajos.

Atributos: se trata de posicionar el producto por los atributos que ofrece. Si intentas posicionar varios
atributos será más complicado, puesto que pierdes efectividad.

Uso/Aplicación: otra opción es posicionarse en base al uso o la aplicación que se le puede dar al
producto.

Categorías: posiciónate como líder en una categoría de productos.

Competidor: comparar nuestros atributos con los de otros competidores es un clásico en productos como
detergentes, dentífricos, etc.

Estrategia Funcional
La estrategia funcional esta formada por las estrategias de marketing mix o también llamada las 4Ps del
marketing, son las variables imprescindibles con las que cuenta una empresa para conseguir sus
objetivos comerciales. Estas cuatro variables (producto, precio, distribución y comunicación) tienen que
ser totalmente coherentes entre si y deben complementarse unas con otras.

Pongamos como ejemplo a la marca elitista de relojes Rolex, observemos como guarda una estricta
coherencia entre las 4 variables. Los relojes Rolex son productos que poseen los más altos estándares
de calidad, garantizan la máxima seguridad y durabilidad. Además cuidan el mínimo detalle, desde su
packanging a todos los materiales utilizados en sus relojes (acero, oro y piedras
estrategias_de_marketing_Rolexpreciosas). Rolex posee una imagen de marca elitista, llegando a ser
una marca aspiracional (otorga a quien lo posee un status, una clase social y exclusividad). En cuanto a
la variable de precio, la marca utiliza sus altos precios como refuerzo de posicionamiento, para recordar
su calidad y prestigio. Como no podía ser de otra manera, sigue una distribución selectiva, únicamente
se distribuye en altas relojerías y puntos de venta exclusivos. Por último su estrategia de comunicación
contribuye una vez más a la coherencia que sigue la marca, publicitándose únicamente en medios
dirigidos a clases sociales altas y patrocinando eventos deportivos que requieren precisión y por
supuesto que otorguen prestigio social (tenis, golf, formula 1, ski, náutica, etc).

El marketing mix esta formado por las siguientes variables:

Producto: packaging, marca, imagen, garantía, servicios posventa…

Precio: modificación de precios, escalas de descuentos, condiciones de pago,etc

Distribución: embalaje, almacenamiento, gestión de pedidos, control de inventarios, localización de

puntos de venta y transporte.
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Comunicación: publicidad, relaciones públicas (RRPP) y marketing directo y promoción de ventas.

Como has podido observar las estrategias de marketing son uno de los aspectos más importantes para
la competitividad empresarial. Lamentablemente, es una de las asignaturas pendientes de muchas
empresas. Centrarse unicamente en realizar acciones de marketing operativas sin haber definido antes
tus estrategias, es un gran error. Para ser efectivos a corto/medio plazo antes hemos de haber establecio
una correcta visión estratégica en la organización. Si tienes dudas acerca de como definir las estrategias
de marketing de tu empresa o de como elaborar tu plan de marketing, no dudes en consultarme. Espero
os haya sido de ayuda el artículo.

3 Imagen corporativa
Luego de ver el video https://www.youtube.com/watch?v=Sx9MBLCe4cc haz un resumen de lo que
entendió por imagen corporativa y crea la imagen de tu producto

¿QUÉ ES LA IMAGEN CORPORATIVA DE UNA EMPRESA?

¿Qué es la imagen corporativa de una empresa? Te explicamos su importancia en el entorno actual y

cómo crear una imagen corporativa sólida.
Índice de contenidos:
¿Qué es la imagen corporativa de una empresa?
¿Qué es la imagen corporativa?
Importancia de la imagen corporativa
¿Cuáles son las características de la imagen corporativa?
¿Qué es la imagen corporativa de una empresa?
En un mercado cada vez más saturado y competitivo, las empresas necesitan desarrollar una imagen
corporativa sólida que transmita confianza y les permita diferenciarse. Las nuevas formas de
comunicación que han surgido con Internet son un medio excelente para reforzar esa imagen
corporativa, siempre y cuando formen parte de una planificación estratégica coherente.

¿Qué es la imagen corporativa?

La imagen corporativa es la percepción del público sobre una empresa, el conjunto de creencias,
actitudes, ideas, prejuicios y sentimientos de los consumidores sobre la entidad. Esa imagen no depende
únicamente de los productos y servicios que ofrece la empresa sino también de la relación que establece
con sus clientes, trabajadores y la sociedad en general.

Importancia de la imagen corporativa

Una imagen corporativa positiva y coherente brinda diferentes beneficios:

Facilita que el público se identifique con la marca, reconociéndose en los valores, principios y filosofía
de la empresa.
Permite que los productos y servicios sean fácilmente reconocibles, aumentando su valor percibido
frente a la competencia.
Crea un vínculo emocional con el consumidor que brinda más seguridad y confianza, lo cual mejora la
fidelización.
Todo esto fortalece la marca, transmitiendo una imagen de profesionalidad y confianza que atrae talento
e inversores a la empresa.

Aprende la importancia de la imagen corporativa y ponlo en práctica

¿Cuáles son las características de la imagen corporativa?
Para crear una imagen corporativa sólida es importante partir de un análisis DAFO en el que se valoren
las debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades del negocio en el sector donde opera. Es
fundamental conocer al público objetivo y tener clara la misión y valores de la empresa. A partir de esa
información se puede comenzar a crear una imagen corporativa.

Nombre de la empresa. Es el primer elemento que transmite una idea de la empresa, por lo que es
importante que sea breve, atractivo, memorable y diferenciador.
Eslogan. Resume la filosofía de la empresa, por lo que debe ser creativo, innovador e impactante,
facilitando que el target se identifique con la marca.
Logotipo y símbolos. Las imágenes sirven para resumir la esencia de la empresa, por lo que deben ser
creativas y sencillas, para que sean fáciles de recordar.
Identidad cromática. La elección adecuada de los colores contribuye a reforzar la imagen que desea
transmitir la empresa.
Material corporativo. Todas las vías de comunicación corporativa que use la empresa, desde las tarjetas
de presentación hasta los folletos y el packaging, deben transmitir su identidad de manera coherente,
generando las mismas sensaciones y evocando los valores que se desean asociar a la imagen
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corporativa.
Sitio web. En la era digital, el sitio web es una pieza esencial de la imagen corporativa ya que se convierte
en el principal escaparate de la empresa para transmitir su filosofía y atraer a los clientes potenciales

4. Aplicaciones / etiquetas
Luego de ver el video y leer la información https://www.youtube.com/watch?v=culUlIsOKJI crea tu
etiqueta en Word

Pasos para diseñar una etiqueta de producto

Cómo diseñar una etiqueta

Durante la creación de la propuesta de valor que hará llegar a sus usuarios, hasta el más pequeño
detalle cuenta para ganarle campo a su competencia. Una buena forma de elevar la presencia de su
marca y, por ende, destacar sus productos, es la personalización de las etiquetas que identificará su
oferta.

Por ejemplo, en el caso de las etiquetas para botellas de agua el material a seleccionar debe ser diferente
al etiquetado de productos secos. Justo por eso, es importante que conozca cómo es el procedimiento
a seguir en el diseño de una etiqueta de producto.

Pasos para diseñar una óptima etiqueta de producto

La etiqueta es un elemento que fortalece y afianza la calidad de un producto. Además, ayuda a transmitir
la esencia de una marca. Por eso, es indispensable que el diseño se realice de forma idónea, respetando
los siguientes pasos:

● Definir la información que irá en el etiquetado

Los productos deben incorporar información verídica y relevante, en la cantidad suficiente. La idea es
que el usuario pueda apreciar las características esenciales antes de adquirir el artículo.

En el caso de las etiquetas para botellas de agua, puede agregar el nombre y logo de la empresa, el
eslogan, el nombre del producto y una breve descripción sobre su composición y, finalmente, resaltar
con arte.

● Seleccionar el tipo de material

Tendrá que encajar en la forma del producto y en sus características de conservación. Por ejemplo, en
el caso de productos congelados o refrigerados, como las botellas de agua, el tipo de material a
seleccionar debe ser resistente al agua. En relación al acabado, puede escoger entre mate (aspecto
clásico) o satinado (aspecto brillante).

● Establecer la forma de la etiqueta

Cada producto demanda una etiqueta en parámetros específicos, por ende, es importante que parta del
artículo para poder obtener un adecuado diseño. Es decir, mida el envase y de allí, defina qué tipo y en
qué tamaño desea la etiqueta. Podría ser cuadrada o rectangular, todo dependerá del envase y de sus
requerimientos.

● Definir el diseño
En este punto, deberá definir los elementos asociados al diseño general del producto. Por ejemplo, en
la personalización de etiquetas para botellas de agua o refresco tendrá que seleccionar los colores del
diseño, las texturas, las tipografías y demás detalles que le ayudarán a transmitir la esencia de su
compañía.

Al momento de seleccionar las tonalidades a incorporar, procure manejar una paleta de colores que sea
cómoda a la vista. Además, un formato de tipografía que permita al usuario leer en 2 o 3 segundos un
puñado de palabras. Por supuesto, los elementos del diseño deben ir en función de la identidad
corporativa de su marca.

● Comprobar y optimizar
Una vez finalizado el prototipo de etiqueta, imprímalo y adáptelo al envase. Asegúrese que el acabado
final sea óptimo, es decir, en términos de tamaño, forma, distribución y color. Optimice lo que hiciese
falta para mejorar la presentación final del producto, revise nuevamente e imprima el boceto final de su
etiqueta.

5 Empaque o envases
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Luego de ver el video y leer la informacion https://www.youtube.com/watch?v=MP1Qb3vhjXg crea el
empaque o envase de tu producto
Diseño de packaging explicado en nueve pasos
By Gaby Díaz•18 Dec, 2015•0 Comments
El proceso detrás del diseño de packaging es complejo y está conformado por varias fases: desde la
concepción original de la idea, pasando por una recolección de data e investigación del mercado en el
que se pretende incursionar, hasta el final con la elaboración del diseño.

A continuación, te explicamos el proceso de diseño de packaging en simples pasos:

1.- Primero se debe redactar un buen brief; en él deben estar claros los objetivos de la marca, el mercado
y los aspectos técnicos de la manufactura.

2.-Luego se procede a investigar el mercado con la finalidad de conocer al cliente. ¿Cuáles son las
preferencias de estos? ¿Cómo puedo hacer que mi producto se adapte a sus necesidades? ¿Cómo
puedo diferenciar mi producto del resto de la competencia? ¿Qué experiencia nueva puedo ofrecer?
Responder estas preguntas es clave durante la investigación del mercado, con ellas podrás organizar tu
esfuerzo en una dirección innovadora.

3.-Es necesario hacer un diagnóstico del empaque actual del producto, observar los cambios realizados
en el pasado y reconocer el impacto de estos, de manera que luego se pueda proceder a decidir cuáles
elementos conservar y cuáles deben ser actualizados.

4.- Identificar los valores de la marca y plasmarlos en los referentes de diseño. Se quiere que el producto
y su empaque transmitan estos valores.

5.- Brainstorm: Idear, crear, idear, crear. Llegado este punto, el grupo de trabajo debe dedicarse a la
creatividad: es la hora de crear algo ingenioso e innovador, la generación de ideas nuevas es lo más
importante.

6.- Del conjunto de ideas generadas durante el brainstorm, se deben seleccionar las propuestas
potencialmente viables que estén contempladas bajo los conceptos del brief y la perspectiva que se tiene
del mercado.

7.- Luego se pasa a la ingeniería de empaque y se procede a construir las propuestas aprobadas
anteriormente. Estas deben cumplir las normas estructurales de: resistencia mecánica del empaque y
las condiciones de sellado y envasado.

8.- Se construyen prototipos funcionales gráfica y estructuralmente.

9.- Llegado a este punto se inicia la fase de seguimiento e implementación. En ella se hará un
seguimiento del producto una vez que este haya sido implementado en el mercado, y se analizará la
respuesta por parte de los clientes, viendo si cuenta o no con la aprobación de la audiencia. También se
procede a evaluar el desempeño del producto frente a la competencia.

Este proceso es empleado por pequeñas y grandes empresas. Si tienes problemas con el diseño de
packaging de tu producto, esperamos que estos pasos te puedan guiar en la dirección correcta

6.La empresa litográfica/ la litografía https://www.youtube.com/watch?v=Ndk8x39_KCo Realiza un

diseño litográfico siguiendo pasos de video
LA LITOGRAFÍA

[Este es un resumen breve y simple de las bases de la litografía. No pretende ser un tutorial, sólo es una descripción muy
básica para quienes no sepan nada sobre ella.]

La técnica "madre" de la impresión en plano (planografía: Planography) es la litografía (lithography), descubierta por el alemán
Alois Senefelder en 1796 cuando buscaba un método sencillo y barato para hacer muchas copias de sus trabajos.

Senefelder descubrió casi por accidente que si se dibujaba con un lápiz graso sobre una plancha de piedra caliza (porosa), se humedecía la
plancha y se entintaba con una tinta grasa, la tinta se quedaba sólo allí donde había dibujo (debido a que la grasa atraía a la grasa y el agua la
repelía).

Presionando un papel con esa plancha se reproducía el dibujo con gran calidad y, lo que era mejor, ese proceso de entintado-impresión se
podía reproducir numerosas veces antes de que se perdiera definición.
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Cómo se hace una litografía artística

Trazar el dibujo

En una piedra porosa lisa (usualmente una laja de piedra caliza bien cortada y pulida), se pinta el motivo con un lápiz graso o un pincel con
pintura grasa (o con ambos, si se quiere). El dibujo debe ir invertido (en espejo), ya que al imprimirse volverá a estar al derecho. La superficie de
la plancha no cambia. A diferencia de otras técnicas de grabado, no hay relieve de ningún tipo. Es una plancha "plana" (de ahí el nombre de
planografía para esta técnica y las que de ella se derivan).

Humedecer la plancha

Se empapa bien con agua o con una solución acuosa la superficie de la piedra. Allí donde se dibujó con la sustancia grasa, el agua no penetrará
en los poros de la piedra. Donde no había dibujo, el agua penetrará en la piedra, dejándola húmeda.

Entintar la plancha
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Con una tinta de base grasa se entinta bien un rodillo de superficie "blanda" (tradicionalmente un rodillo recubierto de piel de carnero). Cuando
tenemos el rodillo bien entintado, lo pasamos por encima de la plancha de piedra hasta estar seguros de haber entintado bien todas las zonas.
Allí donde la piedra había quedado húmeda de agua (es decir, donde no había dibujo), la piedra repelerá la tinta (por ser esta grasa). Donde
habíamos dibujado (y el agua había sido repelida), la tinta quedará depositada formando una película fina.

Colocar el papel e imprimir

Ponemos un papel encima de la plancha y situamos una prensa encima de ambos. Apretamos bien. Usualmente esto se hace con un rodillo bajo
el que se hace pasar la plancha con el papel.

Resultado

Ya está. El papel ha tomado la tinta allí donde la plancha la tenía. Además, al estar en contacto con una piedra húmeda en buena parte, ha
quedado algo mojado. Se puede volver a colocar un papel y realizar una nueva impresión.

Cuando la tinta pierde fuerza, basta con entintar de nuevo la plancha. Si el dibujo pierde fuerza en algunas zonas por desgaste de la plancha,
podemos repasarlo con bastante cuidado.

Si entintamos una parte con un color, imprimimos el papel y luego entintamos otra parte de la plancha con tinta de otro color y volvemos a
imprimir, podremos sin demasiada dificultad grabados de varios colores.
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Una plancha bien realizada y utilizada puede dar bastante servicio antes de "agotarse". Y entonces podemos eliminar bien el dibujo, pulir de
nuevo un poco y volverla a usar en otro grabado. Obviamente el bajo coste de las planchas y su fácil reciclado es una de las razones de la gran
popularidad de la litografía.

Desde su nacimiento, la litografía tuvo un intenso desarrollo uso artístico y comercial. Tras su descubrimiento y hasta la aparición de un derivado
suyo (la litografía offset), fue la reina de la impresión comercial, ya que se desarrollaron máquinas capaces de imprimir grandes tiradas en
diversos colores.

Grandes artistas como Toulouse-Lautrec crearon con ella obras de arte e impresos de todo tipo que aun forman parte de la memoria colectiva
del mundo moderno.

Las tintas de litografía son básicamente grasas y translúcidas. Es decir: No son opacas y cuando imprimimimos una tinta encima de otra, los
colores se suman (mezcla de colores sustractiva), no se tapan.

7.Offset
Luego de ver el video https://www.youtube.com/watch?v=-4haz7SDl6c sigue los pasos para realizar un
ejemplo de offset
¿Qué es la litografía offset?
litografía offset

La impresión offset es un método de estampado en masa, que se diferencia de la litografía tradicional

en imprimir las imágenes sobre la superficie por medio de un cilindro de goma. Los diseños son hechas
en placas de metal, luego se transfieren a lso rodillos de goma y finalmente al papel.

La litografía original del siglo XVIII y sus innovaciones hasta año 1853, permitieron el desarrollo de la
llamada litografía offset. Se trata de un método patentado por el inglés John Strather.

Litograbado offset contemporánea

La litografía offset se convirtió hacia fines del siglo pasado, en uno de los mejores métodos para la
decorar diversos artículos en gran dimensión. Entre sus posibilidades, permitió crear periódicos, revistas
y mapas, en tamaño enorme.

Las imprentas modernas de litografía offset actuales son capaces de producir con extraordinaria calidad,
rapidez y precisión.

Máquinas para la impresión litográfica offset

offset litografía

Hoy en día existen dos tipos de maquinarias de impresión offset, para edición e impresión:

Impresión offset de hoja (o en pliego).

Impresión offset en bobina (o rotativas).

Sistema litográfico de hojas o en pliego

Este tipo de impresión con alimentación de papel, es apreciado para trabajos pequeños y medianos.
Como puede ser el caso de un libro. Esta técnica funciona introduciendo páginas de papel pre-cortadas
con el tamaño final deseado.

Litograbado de bobina o rotativa

Este método de impresión está formado por máquinas ideales para producciones en gran volumen y con
un contenido que varía continuamente.

Esto permite reducir al máximo los costos de producción de folletos revistas o diarios. Por ejemplo para
el desarrollo de un periódico.

8.La fotografía publicitaria

Luego de ver el video https://www.youtube.com/watch?v=Vp6bmWsKVdQ&t=175s sigue los pasos para
hacer una fotografía publicitaria de tu producto
Fotografía comercial y publicitaria, consejos de imagen para producto
El fondo puede parecer un simple relleno de la imagen, sin embargo la elección del fondo es vital.
Normalmente debe formar parte de la imagen sin desviar la atención, algo que no siempre es fácil. Si no
quieres que el fondo destaque en absoluto opta por blancos, negros y neutros, de esta manera el
producto será protagonista.
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La iluminación juega un papel fundamental. La luz resalta y oculta, además debemos jugar tanto con luz
natural como con efectos artificiales de luz. La composición de la imagen será lo que finalmente nos
marque el camino de la iluminación. No obvies el trabajo de luz en publicidad porque resulta muy
importante.
Realiza todas las fotografías en modo manual, controlando todos los parámetros que conozcas. Si dejas
la cámara en modo automático no podrás potenciar la calidad de la imagen. Apertura, tiempo de
exposición y sensibilidad son fundamentales para controlar el resultado de la imagen.
Es imposible que aciertes con la primera imagen, por eso te recomendamos hacer varias pruebas,
además de cambiar la composición para conseguir varias perspectivas. Aunque tengas una idea muy
definida de la toma debes realizar fotografías desde varias perspectivas, nunca se sabe dónde está la
imagen perfecta.
La edición y post-producción ayuda a pulir las imperfecciones que hayan podido surgir en el proceso
anterior. Ajusta el balance de blancos, define sombras, añade texto y cualquier elemento visual que
necesites.
En cuanto al propio producto, no olvides mostrarlo claramente. En muchos casos optamos por resaltar
un detalle, mejor si está centrado y la luz se dirige hacia esta zona. Deja espacio libre creando un marco
alrededor del cartel para que la imagen “respire”, de lo contrario dará la sensación de que no está
completo.
Estos son algunos consejos para la realización de fotografía comercial y publicitaria. En Clickprinting te
recomendamos que te tomes muy en serio la realización de fotografía comercial para que tus
impresiones publicitarias sean efectivas.

Si quieres imprimir tu cartelería comercial con la mejor calidad ponte en contacto con nosotros, en
ClickPrinting contamos con la tecnología más avanzada y diferentes técnicas de impresión.
https://www.youtube.com/watch?v=hA29jn1n3ls

WEBGRAFIA
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https://www.youtube.com/watch?v=culUlIsOKJ
https://www.youtube.com/watch?v=culUlIsOKJI
https://www.youtube.com/watch?v=MP1Qb3vhjXg
https://www.youtube.com/watch?v=Ndk8x39_KCo
https://www.youtube.com/watch?v=-4haz7SDl6c
https://www.youtube.com/watch?v=Vp6bmWsKVdQ&t=175s
https://www.youtube.com/watch?v=xTiZPHi1f7A
https://www.youtube.com/watch?v=h8TmnFjD39Q
https://www.youtube.com/watch?v=hA29jn1n3ls