MARKETING SOCIAL

Marketing Social es el uso de las técnicas de

 

la mercadotecnia para difundir ideas que

benefcien a la sociedad. Su objetivo es que
las personas adopten ideas o
comportamientos positivos y/o eviten
actitudes que se consideran perjudiciales.
 CAMPAÑA RALPH
La HIS (HUMANE SOCIETY INTERNACIONAL) fue la encargada de crear la
campaña “save ralph” que tiene como propósito concientizar a la
población mundial sobre el testeo de productos cosméticos y de aseo
personal en animales. La campaña utilizo una estrategia llamada
storytelling que es “crear un relato o historia que permita llegar a las
emociones del consumidor”.
El mostrar a Ralph como un ser “humano” mostrando como es su rutina
diaria de trabajo, fue un factor importante para la campaña debido a que
naturalizar de forma cruda acciones violentas hacia un animal, género
en el consumidor incomodad y además acompañada de un sentimiento
de tristeza e impotencia que permitió impactar de forma exitosa al
consumidor.
IMPACTO SOCIAL CAMPAÑA DE
RALPH
La campaña tuvo éxito gracias al utilizar las redes
sociales como herramienta principal para su
divulgación, debido a que se virilizó de forma rápida
llegando a más de 16 países entre estos Brasil, Canadá,
Chile, México, Colombia, y 10 naciones del sudeste
asiático, y contando con las 13.203.425 millones de
visualizaciones que ha alcanzado hasta la fecha el
video en YouTube. Además tras semanas de vitalización
de la campaña la (ONG TE PROTEJO) lanzo una petición
en change.org para recolectar 1.500 frmas que
permitan la prohibición de estas prácticas en México, y
la cual hasta la fecha ha recolectado 1.324.576.
https://www.youtube.com/watch?v=G393z8s8nFY
https://
www.change.org/p/senadomexicano-s%C3%A9-libre-de-cr
ueldad-quiere-terminar-con-las-pruebas-en-animales-
para-cosm%C3%A9tica?use_react=false
https://www.hsi.org/issues/be-cruelty-free/
CAMPAÑA MARKETINK SOCIAL –
CAMISAS NIKE
Desde 2010, Nike comenzó a concretar un proyecto en el cual llevaba
trabajando más de una década. La idea era producir prendas de vestir
que fueran sostenibles y amigables con el medio ambiente. Pero fue solo
hasta el Mundial de Sudáfrica que el sueño comenzó a hacerse realidad.
"Los primeros uniformes que se hicieron a base de PET reciclado fueron
los de 2010. Para el mundial pasado todas las camisetas de las
selecciones fueron hechas con esta tecnología verde. Además las
camisetas de clubes de fútbol que patrocina Nike, como Manchester
United y Arsenal en Inglaterra, Juventus en Italia, Boca Juniors en
Argentina y Atlético Nacional, en Colombia también son producidas con
esta tecnología“
No solo la camiseta está hecha con PET reciclado, la pantaloneta
también, para fabricar estas dos prendas deportivas se utilizan trece
botellas de PET. El proceso tecnológico para convertir el plástico en
pequeñas fbras se realiza en Medio Oriente. Las botellas se extraen de
los basureros de países de esta región.
IMPACTO SOCIAL CAMISAS NIKE
este esfuerzo queda a modo de ejemplo que en
iniciativas como ésta también se pueden conseguir
benefcios empresariales. Según una noticia
publicada en la Larazón.es, Nike ya vendió en todo
el mundo más de 2 millones de la actual equitación
del FC Barcelona, quien como otras grandes
entidades deportivas se han acogido a esta
campaña, como el Atlético de Madrid o diferentes
selecciones nacionales. 
https://www.youtube.com/watch?v=uUsTkuINUTw
https://
www.plastico.com/temas/Nike-produce-uniformes-de-
selecciones-del-Mundial-Brasil-2014-con-PET-recic
lado+96916
 PLAN RSE - NATURA
AMAZONIA VIVA
Natura tiene un compromiso con la amazonia donde se conservan mas
de 257 mil hectáreas de terreno, protegiendo especies y comunidades
que viven estas, además de ser generadora de ingresos a más de 4 mil
familias a nivel nacional.
Además de construir el Ecoparque, un Centro Tecnológico en el medio
de la selva, que investiga activos y le lleva negocios a la región
generando economía, que distribuye ganancias, reparte benefcios y
reconoce el valor del conocimiento tradicional y natural.
MAS BELLEZA MENOS RESUDIOS:
Desde 1983, Natura ofrece repuestos de sus productos.
Con esta medida, en Chile evitamos generar por año el equivalente al
descarte producido por 118.000 personas.
Además de eso, todos los años reutilizamos 37 toneladas de plástico en
los envases de nuestros cosméticos, o sea, a cada año, 781 mil botellas
PET de 2 litros dejan de ir a la basura.
Esto es muy bueno. Pero queremos hacer mucho más.
IMPACTO SOCIAL
Desde 2009, Natura Chile creó una gran red orientada a la
Educación. 
Funciona así: las Consultoras y Consultores de Belleza y
Natura destinan toda la ganancia de las ventas de los
productos Creer para Ver para la generación y desarrollo
de proyectos que mejoran la calidad de la Educación en el
país.
El principal objetivo es la transformación educativa, buscar
mejorar el aprendizaje y la convivencia de todas y todos
los estudiantes, a través de Comunidades de Aprendizaje (
https://www.comunidaddeaprendizaje.com.es/). 
 CONCLUSIONES MARKETING SOCIAL
El objetivo principal de marketing social es solucionar o mitigar
problemas sociales de todo tipo en este caso, sobre el medio
ambiente y maltrato animal dándonos como aprendizaje en
querer cuidar al mundo y las especies que nos rodea.
Fabricación de camisas o productos naturales para el cuidado
personal puede ser perjudicial para el medio ambiente en un
futuro y que actualmente estamos viviendo. Esto nos permite
tomar conciencia y aprender mas allá sobre toda las cosas que
nos rodea y no nos damos cuenta.
 TALLER EJE #2
MARKENTING SOCIAL
INTEGRANTES

Natalia vanessa castillo lugo

Daniela del Pilar Montaña Ausa
Jeisson Habbid Sandoval Fábregas