Nombre: José López

C.I.:29507509

Estudio de mercado-Proyecto e inversión

Todo proyecto de inversión genera efectos o impactos de naturaleza diversa,

directos, indirectos, externos e intangibles. Estos últimos rebasan con mucho las
posibilidades de su medición monetaria y sin embargo no considerarlos resulta
pernicioso por lo que representan en los estados de ánimo y definitiva satisfacción de la
población beneficiaria o perjudicada.

El estudio de mercado constituye la primera etapa de todo proyecto de inversión,

el cual consiste en una serie de técnicas y procedimientos útiles para obtener y analizar
la información referente a la demanda, oferta, precios y comercialización de un bien o
servicio. Esta etapa es determinante ya que permite conocer las perspectivas reales que
debe afrontar un determinado bien o servicio al pretender ingresar a un mercado
específico. Por lo anterior, el conocimiento del mecanismo del mercado resulta
imperiosamente necesario para la aceptación o rechazo de la asignación de los recursos
a una determinada iniciativa.

Definición y tipos de proyectos

Para mí un proyecto es una planificación que consiste en cumplir una serie de

actividades con el fin de darle solución a uno o varios problemas generando un esfuerzo
temporal que se lleva a cabo para crear un producto, servicio o resultado único.

Estos proyectos pueden ser de distintos tipos:

• Proyecto productivo: buscan generar rentabilidad económica y obtener

ganancias en dinero. Los promotores de estos proyectos suelen ser empresas e
individuos interesados en alcanzar beneficios económicos para distintos fines.
• Proyecto público: Son los que buscan alcanzar un impacto sobre la calidad de
vida de la población, los cuales no necesariamente se expresan en dinero. Los
promotores de estos proyectos son el estado, los organismos multilaterales, las
ONG (organización no gubernamental) y también las empresas, en sus políticas
de responsabilidad social.
 • Proyectos de inversión social: son los proyectos que buscan contribuir a mejorar
la calidad de vida de las personas orientados frente a una situación problemática,
estos proyectos se pueden realizar con financiamiento público o privado
• Proyecto de vida: Representa, en su conjunto, lo que el individuo quiere ser y lo
que él va a hacer en determinados momentos de su vida, así como las
posibilidades de lograrlo

Fases

El Project Management Body of Knowledge Guide (PMBOK) del Project

Management Institute (PMI) como norma aplicable a dirección de proyectos identifica 5
fases del proyecto. Estos procesos son:

1 Inicio

Todo proyecto debe atender primero a un proceso de Inicio. Este proceso -o

grupo de procesos- implica la identificación y registro de los objetivos y variables que
dan vida al proyecto, así como la identificación de quiénes juegan algún rol
preponderante en el mismo, esto es, los interesados en el proyecto. Su propósito es
sentar las bases adecuadas antes de dar paso a los procesos de planificación.

2 Planificación

Sentadas tales bases, deberá hacerse la Planificación, labor que implica el

registro -por cada área de conocimiento en los proyectos- de lo siguiente:

Qué deberá hacerse (Alcance)

Cuando (Tiempo)

Qué tanto (Costo, Adquisiciones)

Cómo (Calidad, Comunicaciones)

Quiénes (Interesados, Recursos Humanos)

En qué entorno (Riesgo) deberán actuar los interesados durante la ejecución -y no en

raras ocasiones la implementación- de los productos entregables y comprometidos con
el usuario final o cliente del proyecto, o en tal caso, simplemente con el patrocinador del
mismo.
3 Ejecución

El grupo de procesos anterior y su consideración de tiempo y forma permitirán

llevar a cabo la Ejecución de los trabajos que producirán los productos entregables, no
sin dejar de considerar que todo proyecto suele tener cambios en diversos rubros, desde
sus objetivos hasta las especificaciones de producto. Tales cambios deberán
retroalimentarse a los procesos de planificación de tal manera que los resultados, sean
estos productos o servicios, se vayan dando acorde al plan actualizado y que, al final de
la ejecución, tanto el plan como los productos o servicios ofrezcan un resultado
homogéneo en su configuración y atributos de calidad.

4 Monitoreo y Control

Durante los procesos anteriormente mencionados (Inicio, Planificación y

Ejecución), se ejercerá el Monitoreo y Control sobre el Alcance, el Tiempo, el Costo, la
Calidad, los Recursos Humanos, las Comunicaciones, el Riesgo, las Adquisiciones y el
comportamiento y satisfacción de los Interesados. Este monitoreo y control no solo
permitirá diseñar las acciones preventivas que apliquen para el caso, sino las acciones
correctivas que garanticen que los productos cumplan con los objetivos del proyecto.

5 Cierre

Finalmente, los procesos requeridos para el Cierre del proyecto permitirán que
tanto los compromisos contractuales que se hayan ejercido como el cúmulo de
información técnica y administrativa que se haya generado en el proyecto sean
adecuadamente concluidos, archivados y respaldados para su entrega al usuario final,
cliente o patrocinador del proyecto.

Matriz DOFA

La matriz DOFA es un método de análisis empresarial, que permite mirar la

empresa desde el exterior como si fuéramos observadores neutrales, para evaluar las
condiciones actuales de la empresa las cuales son:

• Debilidades.
• Oportunidades.
 • Fortalezas.
• Amenazas.

Proceso de formulación y evaluación: Etapas

Existen tres niveles en un estudio de evaluación de proyectos:

• Perfil, Gran visión o Identificación de la idea: Se elabora a partir de la

información existe. En términos monetarios sólo presenta cálculos globales de
las inversiones, los costos y los ingresos, sin entrar a investigaciones de terreno.
• Estudio de prefactibilidad o anteproyecto: Aquí se profundiza la investigación
en fuentes secundarias y primarias de investigación de mercado, detalla la
tecnología que se empleará, determina los costos totales y la rentabilidad
económica del proyecto. Es la base en que se apoyan los inversionistas para
tomar una decisión.
• Proyecto Definitivo: Contiene toda la información del anteproyecto, pero aquí
son tratados los puntos finos, es decir, lista de contratos de venta ya
establecidos, planos arquitectónicos de la construcción entre otro

Mercado

Un mercado es un conjunto de transacciones de procesos o intercambio de

bienes o servicios entre individuos.

Estudio d mercado
Se entiende por mercado al área en que confluyen las fuerzas de la oferta y
demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a precios determinados.

Según Gabriel Baca Urbina el estudio de mercado consta de la determinación y

cuantificación de la oferta y demanda, el análisis de los precios y el estudio de la
comercialización. Cuyo objetivo general es verificar la posibilidad real de penetración
del producto en un mercado determinado tomando en cuenta el riesgo.

Objetivos y etapas de un estudio de mercado (a través de la oferta y demanda)

Los objetivos de un estudio de mercado suelen ser:

 • Identificar y aterrizar oportunidades de negocio.
• Conocer el perfil y el comportamiento comercial de tu cliente objetivo
• Identificar los distintos segmentos o nichos en que se divide el mercado, ya que
puede que te dirijas a varios perfiles de clientes.
• Determinar el tamaño actual y futuro del mercado y el nivel de competencia.
• Conocer bien a tu competencia: quiénes son, qué venden, a qué precios, cómo se
diferencian y cuáles son sus ventajas competitivas.
• Anticipar las reacciones de la competencia y los proveedores ante el lanzamiento
de tu producto y tus campañas publicitarias.

Fases del estudio de mercado

• Definición del problema, los objetivos y las oportunidades

• Diseño de la investigación
• Obtención de la información y datos
• Tratamiento y análisis de datos
• Interpretación y presentación de los resultados
• Acciones basadas en datos

Proyecto de inversión y estudio del mercado en un entorno donde se

pueda aplicar un Proyecto de inversión, señalar la importancia,
conclusiones.

Los proyectos de inversión son aquellos que requieren recursos para su ejecución
y que son evaluados financieramente para ver su factibilidad económica, contrastados con
la viabilidad técnica, ambiental, social y jurídica.

La importancia del estudio de mercado para un proyecto de inversión es el

de dar a conocer la aceptación de clientes potenciales, así también segmentar el
mercado al que va dirigido, en base a ellos los empresarios proyecto puedan tomar
decisiones acertadas , y estrategias para el éxito del proyecto
Se ha dicho con razón que las valoraciones estrictamente monetarias para definir
la factibilidad económica social de una inversión es una opción restringida de medición
de impactos generados por esta.

El método desarrollo en este trabajo, permite constatar que es posible y

conveniente a los fines de seleccionar una alternativa de inversión, considerar los
aspectos subjetivos o de naturaleza intangible, así como los objetivos o calculables en
términos monetarios como son los diferentes conceptos de costos asociados a las
inversiones.

Referencias consultadas

• chrome
extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/viewer.html?pdfurl=https%3A%
2F%2Frepositorioinstitucional.buap.mx%2Fbitstream%2Fhandle%2F20.500.12
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• https://economipedia.com/definiciones/proyecto-de-inversion.html
• https://es.surveymonkey.com/mp/las-etapas-de-un-estudio-de-mercado/
• https://www.monografias.com/trabajos16/proyecto-inversion/proyecto-
inversion.shtml
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extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/viewer.html?pdfurl=http%3A
%2F%2Fwww.economia.unam.mx%2Fsecss%2Fdocs%2Ftesisfe%2FGomez
AM%2Fcap1.pdf&clen=113823&chunk=true