Presencia del sistema de medios en la sociedad de la globalizacíón

1.
Los medios de comunicación forman un sistema social diferenciado con
funciones (aportaciones) específicas y diferenciadas de los otros sistemas
sociales

Funciones (aportaciones) específicas:

• Información
• Entretenimiento
• Ficción
• Opinión pública (orientar la atención pública)
• Educación no formal y divulgación
• Publicidad
• Comunicación institucional
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Los medios de comunicación actúan como mediatización de las fuentes
informativas

Gianpietro Mazzoleni & Winfried Schulz (2010). Mediatization" of Politics: A

Challenge for Democracy?

La creciente intrusión de los medios de comunicación en el ámbito político en

muchos países ha llevado a los críticos a preocuparse por el enfoque de la
"república impulsada por los medios", en la que los medios de
comunicación usurparán las funciones de las instituciones políticas en el
estado liberal. Sin embargo, una inspección minuciosa de la evidencia
revela que las instituciones políticas en muchas naciones han conservado
sus funciones ante la expansión del poder mediático. La mejor descripción
de la situación actual es la "mediatización", donde las instituciones
políticas dependen cada vez más de los medios de comunicación de masas
y son moldeadas por ellos, pero sin embargo siguen controlando los
procesos y funciones políticas.
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2.
Los medios de comunicación forman una estructura económica y un mercado
comunicativo

Eurostat Statistical Office of the European Communities ):

• 3’6% del consumo de los hogares de la UE
• 3% de la fuerza de trabajo
• 3% del PIB Mundial
• 29’8 M. de empleos mundiales
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3.

Los medios de comunicación son un elemento constitutivo de la democracia

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15 de diciembre de 1791

Libertad de reunión
Libertad de expresión
Libertad religiosa
Derecho de pensamiento
Libertad de prensa
Separación de iglesia y Estado
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Déclaration des Droits de l'Homme et du Citoyen de 1789

Art. 9. Tout homme étant présumé innocent jusqu'à ce qu'il ait été déclaré
coupable, s'il est jugé indispensable de l'arrêter, toute rigueur qui ne serait
pas nécessaire pour s'assurer de sa personne doit être sévèrement
réprimée par la loi.

Art. 10. Nul ne doit être inquiété pour ses opinions, même religieuses, pourvu
que leur manifestation ne trouble pas l'ordre public établi par la Loi.

Art. 11. La libre communication des pensées et des opinions est un des droits
les plus précieux de l'Homme : tout Citoyen peut donc parler, écrire,
imprimer librement, sauf à répondre de l'abus de cette liberté dans les cas
déterminés par la Loi.
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4.
Los medios de comunicación constituyen un vínculo social y su proceso
dinamiza las relaciones sociales
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5.
Los medios de comunicación actúan como mediación social

Lippmann, Walter 2003 La opinión pública. Madrid, Langre

"Podemos tener la certeza de que en el ámbito de la vida social, lo que se

denomina adaptación de los individuos al entorno tiene lugar por medio
de ficciones. Cuando decimos ficciones no queremos decir mentiras, sino
representaciones del entorno que en mayor o menor grado son obra de
los individuos. La ficción cubre toda la gama, desde la alucinación pura al
empleo plenamente consciente de modelos esquemáticos por parte de los
científicos, e incluso a su decisión de que con respecto a un problema en
particular, la exactitud más allá de un número determinado de decimales
carece de importancia. Las ficciones pueden tener casi cualquier grado de
fidelidad. Lo importante es tenerlo presente, para evitar llamarnos a
engaño" (Lippmann 2003: 33).
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6.
Cuarto: Globalización Neoliberal. La creación de un mercado internacionalizado
JIN DAL YONG (2016). New Korean Wave: Transnational Cultural Power in the Age of
Social Media

Desde mediados de los años ochenta, la industria global de las comunicaciones ha

experimentado un proceso de transnacionalización neoliberal. A medida que las
industrias de la comunicación se han expandido geográficamente a través de la
inversión extranjera directa (IED) y la adquisición, han reorganizado su estructura
para producir y distribuir eficazmente sus productos y servicios culturales. Desde la
televisión hasta las agencias de publicidad, desde las empresas de periódicos hasta
las empresas de telecomunicaciones, las industrias de la comunicación han tratado
de mediar en la creciente globalización de la economía y la cultura mundiales
mediante fusiones y adquisiciones. Hace sólo 20 años, la industria de las
comunicaciones logró una integración limitada, lo que refleja su interés
relativamente pequeño en la industria global. Sin embargo, las industrias de la
comunicación han ampliado sustancialmente su papel a través de la inversión de
capital, y la industria de la comunicación se ha convertido en una de las mayores
industrias de los mercados mundiales como resultado de la integración vertical y
horizontal
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7.
Los medios de comunicación han creado una cultura popular (interclasista,
internacionalizada)

PopCult (1920-1924)
Masscult (1924-1925)
Industria cultural (1939-1944)
Industrias culturales y creativas (1960)

Oxford Languages Dictionary

Modern popular culture transmitted via the mass media and aimed
particularly at younger people: "fashion, music, and the iconography of
pop culture offered the perfect medium for profit“
Cambridge English Dictionary
Music, TV, cinema, books, etc. that are popular and enjoyed by ordinary
people, rather than experts or very educated people
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8.
Persuasión
Capacidad o habilidad para convencer a una persona mediante razones o
argumentos para que piense de una determinada manera o haga cierta
cosa.

The Public Opinion Quarterly. Spring Number, 1937. Universidad de Columbia)

El consejo de redacción de The Public Opinon Quaterly intentará servir a las
necesidades de creación de un medio conveniente para contactar con
todas las fuentes interesadas y afectadas por los procesos de
comunicación: los investigadores, el gobierno estatal, los empresarios, los
publicitarios, las relaciones públicas, la prensa, la radio y el cine.
Naturalmente las personas más interesadas y activas en la opinión pública
son el líder político, los diversos grupos de líderes, los publicitarios y todos
aquellos que o bien ejercen su actividad haciendo promesas o
defendiendo causas futuras o bien aquellos que tienen unos objetivos que
tan sólo pueden realizarse mediante la activación de muchos cerebros
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9.
Identidades sociales (individuales, grupales, colectivas)

Según la hipótesis de la exposición selectiva, los individuos se exponen a

los medios en función de sus orientaciones ideológicas, buscando mensajes
que concuerden con sus convicciones.

1. Construcción de identidades: medios de comunicación

2. Reforzamiento de actitudes, opiniones y valores: audiencia