La plaza dentro del marketing mix se refiere a la entrega de valor al cliente, es decir a la red de

distribución que necesita un productor para llegar al consumidor final. Esta red está compuesta
por distribuidores mayoristas y minoristas quienes de manera asociada transportan, almacenan y
condicionan el producto a conveniencia del consumidor. Hoy en día es difícil encontrar empresas
que realicen una distribución directa de sus productos, sin la ayuda de intermediarios. Kotler et al.
(2013)

Esta distribución trata de buscar el mayor número de puntos de ventas, así como una elevada cifra
de ventas, por ello he cogido de ejemplo EL DETERGENTE bolivar, el cual podemos encontrar en
cualquier supermercado sujeto a múltiples ofertas para captar la atención del consumidor. El canal
de distribución que sigue este producto es mayormente largo ya que de la fábrica se distribuye a
mayorista que venden directamente al consumidor o bien a establecimientos clasificados como
minoristas (una tienda tradicional) que serán los que vendan de manera directa al consumidor. Por
ello muchas veces los fabricantes de bolivar pierden el control de los precios y las promociones. En
este producto muchas veces los intermediarios para captar la atención del consumidor y animar a
su adquisición utilizan una gestión lineal del producto en el que busca colocar de forma estratégica
al producto en un punto de la superficie donde sabe que va a llamar la atención del consumidor.