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MERCADO OBJETIVO

Con la siguiente información determina el número de habitantes que representan la

meta de un proyecto a implementar y proyectar para los próximos 5 años,
considerando la información siguiente

Población de referencia (N): Es la población total del área o áreas geográfica donde se
llevará a cabo el proyecto.

CUADRO Nº 1: POBLACION POR AÑOS CALENDARIO,

SEGÚN DISTRITO, 2011-2016
DISTRITO 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

               
541,38 546,48 551,60 556,68 561,68 566,80
TOTAL ZONA 571,841
7 7 0 0 0 1
               
MIRAFLORES 85,284 84,473 83,649 82,805 81,932 81,117 80,263
134,94 135,08 135,22 135,36 135,50 135,64
SAN MIGUEL 6 6 6 6 6 6 135,786

Población Potencial (A): Es la parte de la (N) que podrían “necesitar” el bien que
es materia del proyecto. Resulta después de segmentar la población por niveles
de edad

CUADRO Nº 2: POBLACIÓN TOTAL, POR GRANDES GRUPOS DE EDAD, SEGÚN DISTRITOS

  GRANDES GRUPOS DE EDAD

MENO 15 A 30 A 45 A 65 A
DISTRITO S DE 1 A 14 29 44 64 MÁS
TOTA
  L 1 AÑO AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS
MIRAFLORES 100% 0.89% 12.52% 22.38% 23.36% 24.82% 16.03%
Hombres 100% 0.94% 14.27% 22.16% 24.43% 24.40% 13.80%
Mujeres 100% 0.85% 11.11% 22.55% 22.50% 25.16% 17.83%
SAN MIGUEL 100% 1.48% 22.51% 28.77% 22.94% 17.21% 7.09%
Hombres 100% 1.55% 23.62% 28.75% 22.60% 16.75% 6.73%
Mujeres 100% 1.62% 24.71% 28.76% 22.23% 16.28% 6.40%
SANTIAGO DE SURCO 100% 1.48% 22.60% 28.74% 22.94% 17.20% 7.04%
Hombres 100% 2.17% 8.15% 37.93% 24.75% 16.56% 10.44%
Mujeres 100% 1.90% 7.63% 40.90% 26.38% 15.78% 7.41%
FUENTE: INEI ELABORACION PROPIA        
 

FORMULACIÓ N Y EVALUACIÓ N DE PROYECTOS Pá gina 1

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El mercado potencial comprende el segmento de 15-64 años

de edad
CUADRO Nº 3: MERCADO POTENCIAL POR AÑOS CALENDARIO Y EDAD,
SEGÚN DISTRITO, 2011-2017
             
DISTRITO 2012 2013 2014 2015 2016 2017
15-64 15-64 15-64 15-64 15-64
  15-64 años
años años años años años
             
TOTAL ZONA            

             
MIRAFLORES            
SAN MIGUEL            
SANTIAGO DE SURCO            

FUENTE: INEI ELABORACION

PROPIA        

Población disponible:
Es aquella parte de la población potencial a la que el proyecto, una vez examinados los criterios
y restricciones, está en condiciones de atender.
El mercado disponible comprende los niveles A, B y C del mercado potencial
CUADRO Nº 4: 2012 - DISTRIBUCIÓN DE NIVELES POR ZONA APEIM – LIMA
METROPOLITANA
DISTRITO TOTAL A B C D E
             
MIRAFLORES 100.0% 32.0% 32.3% 26.5% 8.4% 0.8%
SAN MIGUEL 100.0% 13.6% 36.1% 34.4% 13.3% 2.6%
SANTIAGO DE SURCO 100.0% 32.0% 32.3% 26.5% 8.4% 0.8%
FUENTE: APEIM            

CUADRO Nº 5: MERCADO DISPONIBLE POR AÑOS CALENDARIO, 15 A 64

AÑOS, NIVELES SOCIOECONÓMICOS A, B Y C; SEGÚN DISTRITO, 2011-
2017
201 201 20 20 20
DISTRITO
2 3 2017
14 15 16
             
MERCADO OBJETIVO            
             
MIRAFLORES            
SAN MIGUEL            
SANTIAGO DE SURCO            
FUENTE: ELABORACION PROPIA        

FORMULACIÓ N Y EVALUACIÓ N DE PROYECTOS Pá gina 2

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El mercado objetivo equivale al 10% del mercado

disponible    

CUADRO Nº 6: MERCADO OBJETIVO POR AÑOS CALENDARIO, 15 A 64 AÑOS,

NIVELES A, B Y C; SEGÚN DISTRITO, 2011-2017

DISTRITO 2012 2013 2014 2015 2016 2017

             
MERCADO OBJETIVO            
           
MIRAFLORES            
SAN MIGUEL            
SANTIAGO DE SURCO            
FUENTE: ELABORACION PROPIA        

FORMULACIÓ N Y EVALUACIÓ N DE PROYECTOS Pá gina 3

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SOLUCIÓN

LA POBLACIÓN EN REFERENCIA

CUADRO Nº 1: POBLACION POR AÑOS CALENDARIO,

DISTRITO 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

               

TOTAL ZONA 541,387 546,487 551,6 556,68 561,68 566,801 571,841

               
MIRAFLORES 85,284 84,473 83,649 82,805 81,932 81,117 80,263
SAN MIGUEL 134,946 135,086 135,226 135,366 135,506 135,646 135,786
321,157 326,928 332,725 338,509 344,242 350,038 355,792

MERCADO POTENCIAL

  15 A 29 30 A 44 45 A 64 65 A MAS TOTAL
MIRAFLORES 0,2238 0,2336 0,2482 0,1603 0,8659
SAN MIGUEL 0,2877 0,2294 0,1721 0,0709 0,7601
SURCO 0,2874 0,2294 0,172 0,0704 0,7592
Promedio 0,2663 0,2308 0,1974 0,1005
0,6945

MERCADO DISPONIBLE

2012 2013 2014 2015 2016 2017

DISTRITO 15-64 años 15-64 años 15-64 años 15-64 años 15-64 años 15-64 años
TOTAL ZONA 424.028 427.822 431.589 435.292 439.093 442.828
MIRAFLORES 73.145 72.432 71.701 70.945 70.239 69.500
102.679 102.785 102.892 102.998 103.105 103.211
SURCO 248.204 252.605 256.996 261.349 265.749 270.117

FORMULACIÓ N Y EVALUACIÓ N DE PROYECTOS Pá gina 4

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MERCADO OBJETIVO

DISTRITO 2012 2013 2014 2015 2016 2017

MERCADO
OBJETIVO 42.403 42.782 43.159 43.529 43.909 44.283
             
MIRAFLORES 7.315 7.243 7.170 7.094 7.024 6.950
SAN MIGUEL 10.268 10.279 10.289 10.300 10.310 10.321
SURCO 24.820 25.260 25.700 26.135 26.575 27.012

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