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INGENIERIA INDUSTRIAL
PRESENTA
ONTIVEROS BARRIENTOS ILYA EMIR
Nº CONTROL:
176P0167
ASIGNATURA:
DESARROLLO DE NEGOCIOS
DOCENTE:
LIC. MARIANA HERRERA TIRADO
1
INDICE
TABLAS DE BMC________________________________________________________________4
SEGMENTO DE CLIENTES______________________________________________________6
PROPUESTA DE VALOR________________________________________________________8
CANALES_____________________________________________________________________9
RELACION CON EL CLIENTE__________________________________________________10
FUENTES DE INGRESOS_______________________________________________________10
RECURSOS CLAVE___________________________________________________________11
SOCIOS CLAVE______________________________________________________________12
ESTRUCTURA DE COSTOS____________________________________________________13
PLANEACION ESTRATEGICA____________________________________________________14
MISION______________________________________________________________________15
VISION______________________________________________________________________16
VALORES ORGANIZACIONALES_______________________________________________17
OBJETIVOS__________________________________________________________________18
FODA_______________________________________________________________________19
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL_______________________________________________20
CARACTERÍSTICAS TANGIBLES E INTANGIBLES DEL PRODUCTO________________21
DISEÑO DE MARCA__________________________________________________________23
IMAGEN CORPORATIVA______________________________________________________24
SEGMENTACION DE MERCADO META_________________________________________26
CALCULO TAMAÑO DE LA MUESTRA__________________________________________27
Investigación de mercado________________________________________________________28
TABLAS DE COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTA_____________________________29
4 V DE FIDELIZACION________________________________________________________31
LOCALIZACION DE LA EMPRESA______________________________________________32
ESTRUCTURA OPERACIONAL___________________________________________________33
DIAGRAMA DE FLUJO DE PROCESOS CON TIEMPO______________________________34
CALCULO DEL HOMBRE-COSTO_______________________________________________35
CUADRO DE MAQUINARIA Y HERRAMIENTA DE PRODUCCION__________________36
CUADRO DE COSTOS ADMINISTRATIVOS______________________________________37
CUADRO DE MOBILIARIO Y EQUIPO DE OPERACIÓN____________________________39
CUADRO DE AREAS PRINCIPALES DE LA EMPRESA_____________________________40
TAVLA DE PERFILES DE PUESTOS_____________________________________________41
TABLA DE RECLUTAMIENTO_________________________________________________44
ORGANIGRAMA______________________________________________________________45
TABLA DE PERSONAL________________________________________________________45
ESTRUCTURA FINANCIERA_____________________________________________________46
PUNTO DE EQUILIBRIO_______________________________________________________47
PROYECCION DE VENTAS____________________________________________________48
FLUJO DE EFECTIVO_________________________________________________________49
BALANCE DE APERTURA_____________________________________________________50
ESTADO DE RESULTADOS PROFORMA_________________________________________51
BALANCE GENERAL PROFORMA______________________________________________52
ESTRUCTURA LEGAL___________________________________________________________53
TABLA DE FORMA LEGAL____________________________________________________54
TABLA DE PERMISOS Y TRAMITES DE APERTURA______________________________56
TABLA DE RESUMEN EJECUTIVO______________________________________________57
RESUMEN EJECUTIVO__________________________________________________________58
TABLAS DE BMC
SEGMENTO DE CLIENTES
CONCEPTO DESCRIPCION
Mercado de masas En la selección de edades se escogió
una edad promedio de entre 8 a 36
debido al producto que estamos
ofreciendo a los ciudadanos de Poza
Rica, en la cual se analizó las
características demográficas, el nivel
socioeconómico en el que se encuentran
y las preferencias de lo que más se
consume en la ciudad de Poza Rica
Nichos Puede ser toda aquella persona que
pueda disfrutar de un helado en un día
caluroso en el cual manejamos un rango
en promedio de edad entre los 8 hasta
los 36 años, aunque si analizamos bien
puede ir dirigida a todo el público en
general que guste deleitarse de un buen
producto tanto en calidad como
económicamente
Segmentados Dirigido a las personas que no puedan
consumir un helado en el
establecimiento y tengan como opción
servicio al auto y transportarlo a otro
lugar. Así como también a los clientes
que vallan de paso por el
establecimiento.
Diversificados En un punto fuerte de la micro empresa
formar una pequeña cadena de
franquicias para asi poder adentrarnos a
las plazas existentes en la ciudad como
lo son “gran patio poza rica” “plaza
cristal” y “soriana plaza”
Multisegmentos Se buscara introducir nuestro producto
en marcas ya reconocidas como las
franquicias de la michoacana o los
barriles que se encuentran dentro de la
ciudad.
PROPUESTA DE VALOR
CRITERIO DESCRIPCIÓN
novedad Cubrimos el problema de los clientes
debido a la necesidad de una golosina
(helado) de buen gusto que persevere
más tiempo su mezcla homogénea para
una mejor transportación y consumo de
esta misma.
Rendimiento Nuestro producto se centra en el tiempo
de descongelación de los helados ya
que cualquier otro producto de estos
convencionales demora de entre 30 y 60
minutos en volverse liquido dentro de
un vaso térmico, en cambio nosotros
ofrecemos un promedio de entre 90 a
120 minutos de un producto firme y
libre de derrames.
Personalización Nos adaptamos a la necesidad y gusto
de los clientes ya que de no contar con
un sabor en especifico en el momento
se realiza debido a que tendremos
helado natural listo para combinar con
algún sabor, además de ofrecer nuestros
servicios a un bajo costo
Diseño El precio sugerido de entre 35 y 40$
está centrado en un tamaño de un vaso
de 250ml.
Precio De acuerdo a una pequeña encuesta
previa realizada las personas estuvieron
de acuerdo a costear un producto de
estos con una oferta tentativa de entre
35 y 40 pesos mexicanos.
CANALES
FASE DESCRIPCION
Notoriedad Desarrollo de propuestas de marketing
como lo son la propaganda en redes
sociales como Facebook, Instagram,
etc.
Evaluación Realización de una encuesta para
verificar la factibilidad el nuestro
producto.
Compra Se abrirá un local comercial de acuerdo
a una evaluación de mercado en donde
el cliente podrá disfrutar de su golosina
así como también tendremos servicio al
auto.
Entrega Dentro de la encuesta realizada en el
apartado de evaluación se realizan
preguntas sobre qué le parece el costo y
que la opinión acerca de un helado que
no se derrite.
postventa Tendremos fan-pague para poder recibir
opiniones, quejas y sugerencias de
nuestros clientes.
RELACION CON EL CLIENTE
TIPO DE RELACION DESCRIPCION
Asistencia personal Existirá personal capacitado para
atender a los clientes a su llegada al
establecimiento, así como también se le
tomará su orden ya sea en mesa o en
mostrador.
Self-service Se contara con máquinas expendedoras
de helado en las que estará especificado
el sabor de cada una y así el cliente
pueda elegir el que más le agrade y se
acomode a su gusto.
Servicios automatizados Contaremos con auto-servicio en el que
el cliente podrá visualizar los sabores
de helados disponibles, una vez
escogido su sabor de preferencia un
empleado lo atenderá.
FUENTES DE INGRESOS
FUENTE DE INGRESO DESCRIPCION
VENTA Nuestras ventas serán con pagos en
efectivo, el cliente escoge su helado del
sabor que más le agrade y
posteriormente se procede a realizar el
cobro.
PAGO POR USO De poder adentrarnos con marcas
reconocidas como michoacanas y
barriles, se les cobrara por la venta de
nuestro producto así como también un
porcentaje de las utilidades.
SUSCRIPCION No se cuenta con suscripciones como
tal ya que nos enfocamos a las ventas
de productos no de servicios.
RECURSOS CLAVE
RECURSOS DESCRIPCION
FISICOS Maquinas:
Tanque de procesos
(Mezclador)
Pasteurizador
Homogeneizador de alta presión
Tanque de maduración de
mezcla de helados
Llenadora semiautomática para
helados
Equipo:
Maquinaria
Utensilios
Muebles
INTELECTUALES Registro de nuestra marca.
HUMANOS Gerente.
Encargado de finanzas
(contador).
Personal de piso.
Encargado de publicidad en
redes sociales.
Personal de producción.
FINANCIEROS Inversión total aprox de 300,000$
SOCIOS CLAVE
FACTOR DESCRIPCION
Optimización y economías de escala Compra de materias primas a
empresas como nestle, lyncott,
empresas de desechables.
Polifenol
Vainilla
Fresa
Chocolate
Leche
Huevos
Cucharas
Servilletas
Lechera
Colorantes
Crema batida
Vasos
ESTRUCTURA DE COSTOS
FACTOR DESCRIPCION
Costo Realización de encuesta y gráficas
para verificar cuanto pagaría el
cliente por un helado como estos.
Valor Helado único en la region con un
tiempo estimado de entre 90-120
minutos de conservación como
mezcla homogénea.
Costos fijos Internet
Salarios
Luz
Agua
Renta
Costos variables Materia prima en general
Merma de producto
Economías de escala Sera a partir del punto de equilibrio
PLANEACION ESTRATEGICA
MISION
Nuestra misión es Producir y comercializar productos con altos
estándares de calidad, satisfaciendo las expectativas de nuestros
clientes creando un producto de calidad que sea duradero a los
climas extremos en ciertos lugares.
Somos una micro empresa creada por un grupo de jóvenes
emprendedores, Nos centralizamos en la búsqueda de una solución
al problema de derrames al consumir una golosina fría así como
también ofrecer una mejor deleitada para nuestro paladar.
Nos dedicamos a la producción y comercialización del primer
helado a nivel nacional que no se derrite en un lapso de tiempo
mucho mayor que cualquier otro helado o paleta.
Actualmente nos ubicamos en la zona norte de Veracruz, en el
municipio de poza rica de hidalgo.
Nuestra idea surge a partir de la observación y análisis de las
golosinas frías (helados, paletas, etc.) en el cual nos dimos cuenta
que para consumirá una de estas era necesario comerlo a prisa ya
que de no hacerlo ya no lo disfrutábamos como debía debido a que
se derrite rápidamente así como también que si necesitamos
transportarlo de un lugar a otro podíamos sufrir de derrames.
Para el público y la sociedad en general ya que será un producto que
se ofertara para todas aquellas personas con gustos por las golosinas
frías.
VISION
Convertir nuestros productos en uno de los mejores postres a nivel
nacional, mediante la generación de un producto de buena calidad,
servicios y precios justos.
Se pretende convertirnos en franquiciatarios o una cadena
importante de comercialización de golosinas frías.
Implementar no solo la venta de helados si no también la de paletas,
aguas, etc.
Ser una empresa dedicada y comprometida a la satisfacción del
cliente en todo momento.
VALORES ORGANIZACIONALES
Amabilidad
Eficiencia
Respeto
Puntualidad
Honestidad
Trabajo en equipo
Creatividad
Excelencia
Justificar los Nuestro logo lo Agregamos dos conos de Se utiliza un fondo azul Nuestro eslogan
colores pusimos con serigrafía helados representando con nubes en surge a partir de
utilizados en mano escrita y en los sabores de fresa y representación a que que en la zona y a
cada uno de los negritas para poder chicle y un fondo azul ya nuestro helado transmite nivel república no
rubros. llamar un poco mejor la que este color en felicidad al poder existe una sola
atención de nuestros psicología representa disfrutarlo por un mayor heladería que
clientes. estabilidad y es a donde y mejor tiempo. ofrezca nuestra
queremos llegar. garantía de tiempo
con una mezcla
homogénea.
DISEÑO DE MARCA
IMAGEN CORPORATIVA
SE ANEXAN EJEMPLOS
DEBAJO, DE LA HOJA
MEMBRETADA
Colonia Obrera calle Plaza de la constitución sin número, zona centro de Poza Rica Veracruz.
SEGMENTACION DE MERCADO META
CONCEPTO DESCRIPCION
GEOGRAFICO Sera en la ciudad de Poza Rica, en la colonia Obrera se ubicará el
local.
DEMOGRAFICO Edad: El producto se podrá adquirir desde la edad de 15 años en
adelante.
Sexo: indistinto
Ocupación: Se adquiere por cualquier persona ya sea ama de casa,
empresario, estudiantes,
empleados de cualquier sector.
Educación: Secundaria, preparatoria, universidad, egresados o sin
estudios.
Profesión: Ingenieros, Arquitectos, licenciados. Médicos, Albañiles,
Doctores, Maestros, Comerciantes, Vendedores, Abogados, Etc.
Estados civiles: Solteros, Casados, Unión Libre. Viudos.
Ingresos: Salario variado (100-500pesos).
Características físicas: Personas que les guste disfrutar de golosinas,
postres después de la comida o personas que les guste el helado, sin
importar su condición física, rasgos, etnias o religión.
PSICOGRAFICO Estilo de vida: Abierto para todo público.
Clase social: Alta-Alta, Alta-baja, Media-Alta, Media-Baja, Baja-Alta,
Baja-Baja.
Rasgos de personalidad: Idealistas, Materialistas.
POSICION DEL USUARIO No usuarios ya que el producto es nuevo.
Conocer el nivel de ¿Conoce usted el helado que tarda en VINCULO PARA VISITA DEL En este apartado observamos que la gran mayoría de las
consumo de helado derretirse? CUESTIONARIO: personas consumen helados la gran parte del tiempo, que
así como también el ¿Qué precio estaría dispuesto a pagar https://forms.office.com/Pages/ResponsePa estarían dispuestos a pagar un rango entre 35 y 40$ por un
costo que estaría por un helado que tarda más tiempo ge.aspx? helado de calidad y con un mayor tiempo de duración para
dispuestos a pagar, en derretirse? id=3nC59dx68kOSKpkkdOqZwsBT8b4E6 poder consumirlo.
entre otras. ¿Qué tan a menudo consume helado? 8VDlPWN-
JeSBzpUNzFBN0k1M1dKR0VNODk1V0F
¿Compraría un helado que tarda en
FR1ZOOEhJTS4u
derretirse, para tener una mejor
degustación y libre de derrames?
Conocer con certeza ¿Qué sabor de helados prefieres? Con la información recabada en este apartado nos da las ideas
que sabores de helado ¿Cómo prefieres el helado? necesarias para poder ofrecer productos de mejor calidad y
y que presentaciones ¿Por lo regular de qué tamaño lo SE ANEXAN GRAFICAS ABAJO PARA satisfacción para el cliente ya que notamos que en su mayoría
consumen pide? UNA MEJOR VISUALIZACION. prefieren comprar el helado de 200ml así como también
frecuentemente. prefieren múltiples sabores y además gustan de agregar topings
¿Le gusta más los helados de leche,
a sus helados.
agua o ambos?
Saber hacia qué tipo ¿Cuál es su género? Se observa que en tenemos una mayoría del 74% en los rangos
de público ofrecer ¿Cuál es su rango de edad? SE ANEXAN GRAFICAS ABAJO PARA de edades de entre 15-30 años, seguido del 19% de 31-45 años y
nuestro producto ¿Cuál es su ocupación? UNA MEJOR VISUALIZACION. por último el 7% de 46 y más, esto nos da la pauta para
determinar con mayor certeza hacia qué públicos ofrecer
¿Cuánto gana en promedio
nuestro producto. Asi como también observamos que el 85% de
mensualmente?
los consumidores e son estudiantes y trabajadores activos.
Conocer en qué ¿En qué épocas del año consume más Se observa que la mayoría consume helado en la época del año
momento del año un helado? más calurosa que es el verano así como también creen que es
En temporadas de calor ¿le gustaría SE ANEXAN GRAFICAS ABAJO PARA una excelente idea el abrir una heladería distinta a las
subirían nuestras convencionales ya existentes en la region, dicen que prefieren
degustar un helado libre de derrames? UNA MEJOR VISUALIZACION.
ventas nuestro helado que no se derrite para poder degustarlo con más
¿Preferiría comprar un helado que no
se derrite fácilmente con el calor o tranquilidad y satisfacción.
comprar helados convencionales con
la michoacana, barriles, etc?
¿Qué opina de una heladería distinta
a las existentes en la region en la que
se ofrezcan productos de calidad y
con un tiempo de descongelación
mayor a los demás?
TABLAS DE COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTA
TABLA DE COMPETENCIA DIRECTA
NOMBRE DE UBICACIÓN LOGO GIRO DEBILIDADES FORTALEZAS
LA PRINCIPAL
EMPRESA
PALETERIA Av 20 de "La Michoacana la calidad dispareja en los sus métodos de producción
LA Noviembre 511, " es una productos. ya que esto les permite
MICHOACANA Cazones, 93230 franquicia Desde siempre cada mantener sus costos bajos
Poza Rica de de giro comercia propietario administra y pues todo se produce y se
Hidalgo, Ver. l ya que nos controla el negocio a su modo. vende en cada sucursal.
ofrece un No hay una contabilidad Además los productos
central ni planes de responden a los gustos
producto/servici
Mercadotecnia o estratégicos. locales.
o como son
muchas michoacanas han Cuenta con un
paletas, helados diversificado su mercado y posicionamiento en el
y aguas frescas. ahora también venden postres mercado de casi 80 años
Cuenta con palomitas nachos, papas fritas, de trayectoria.
aproximadament banderillas y Nachos. Es por
e 10,000 eso que no es franquicia ni
sucursales a lo negocio familiar no hay una
largo de la contabilidad central, ni planes
República de mercadotecnia ni
Mexicana estratégicos.
NIEVES LOS 93230 Calle 18 Nieves y paletas Dedicados únicamente a la Cuenta con un
BARRILES número 201, los barriles comercialización de posicionamiento alto en
Cazones, 93230 especializada en helados convencionales. el mercado entre las que
Poza Rica de comercio al por Personal mal capacitado destaca ser una de las
Hidalgo, Ver menor de que brinda mal atención a mejores heladerías de la
paletas de hielo los clientes. region.
y helados. Cuenta con una sucursal
fija y variedad de ventas
ambualntes.
4 V DE FIDELIZACION
LOCALIZACION DE LA EMPRESA
INICIO
No
Se recibe y se
Fin
seleccionan los
¿Se tienen
insumos
los insumos?
1.5min Si
1.5Min
Se pesan y mezclan
las sustancias
1.0min
Se pasteuriza la
mezcla
1.30min
Se homogeniza y se
enfría a -2 °c para su
maduración
90-120min 2.0min
Sin importar su
estado civil
actual.
Recursos Sexo: Indistinto Habilidad para Capacidad de Licenciatura 1 año de
Humanos motivar a los análisis y de en recursos experiencia
Estatura trabajadores. organización. humanos como mínimo
mínima: 1.60 en puestos
Habilidad para Gestión de similares
Complexión: comunicar. equipos.
Media
Habilidad para Liderazgo y
crear espíritu de empatía.
Buena
equipo.
presentación.
Habilidades de
Habilidad para negociación
Sin importar su
ayudar Nuevas
estado civil
desarrollar al tecnologías
actual.
personal.
Gestión del
talento.
Mesero Sexo: Indistinto Excelente Empatía Secundaria Sin requisitos
presentación terminada de experiencia
Estatura Habilidad para Trabajar en Preparatoria
mínima: 1.60 atender órdenes equipo terminada o
y buena trunca.
memoria
Complexión:
Media
Habilidad para
trabajar bajo
Buena presión
presentación.
Sin importar su
estado civil
actual.
TABLA DE RECLUTAMIENTO
ORGANIGRAMA
Gerente general
R. Humanos
TABLA DE PERSONAL
Las declaraciones
provisionales y la
declaración anual.
Llevar un registro por
separado de los ingresos,
gastos e inversiones, así
como de las operaciones
que realices por cuenta
de cada uno.
Emitir y recabar la
documentación
comprobatoria de los
ingresos y egresos de las
operaciones que realices
por cuenta de cada uno.
TABLA DE PERMISOS Y TRAMITES DE APERTURA
PERMISO/TRAMITE DEPENDENCIA COSTO
Alta como persona moral SAT Ninguno
Creación de acta Notario publico $10,000-15,000
constitutiva
Aviso de usos de Secretaria de economía Ya está incluido en los honorarios
denominación del notario
Inscripción al registro Cámara del comercio Ya está incluido en los honorarios
público del comercio del notario
Obtención del registro INSTITUTO MEXICANO Tramite gratuito
patronal DEL SEGURO SOCIAL
Alta ante la Hacienda Secretaria de hacienda del Tramite gratuito
estado de Veracruz
Apertura de cuentas Cualquier dependencia Costos por apertura por manejo de
bancarias bancaria que se adapte a cuenta y depósitos mayores a
nuestro manejo de efectivo $20,000 y menores a $100,000
(Bancomer, Banamex, tiene un costo de $4,000-6,000 de
Banorte. Etc) acuerdo a la institución bancaria
Uso de suelo Secretaria de gobernación Tramite gratuito a menos que la
superficie que exceda de 500 m2
$9,552.89 mxn
Visto bueno de Protección Secretaria de gobernación $1,239.51
Civil
Licencia de Secretaria de gobernación $3,211.00
funcionamiento
Aviso de funcionamiento Secretaria de gobernación Tramite gratuito
ante COFEPRIS (COFEPRIS)
También se busca en esta heladería obtener rentabilidad generando gran impacto en el mercado no solamente
social si no también económico y ambiental; todo esto basándonos en un proceso de alta calidad que posibilite
una más fácil incursión en el mercado tanto regional como nacional.
De acuerdo a nuestras proyecciones de ventas damos a conocer la rentabilidad de nuestro modelo de negocios
ya que a pesar de recuperar la inversion hasta el mes numero 17 despues de comensar labores es muy evidente
que no existe un heladeria en la region ni en el pais que ofrezca nuestro mismo producto (HELADO QUE NO
SE DERRITE) a partir del mes 18 se observan ganancias de un 5% mas que en el mes pasado de acuerdo a
nuestra proyeccion de ventas nos dice que se obtendra un margen de ganancia de $1,867,604.34 ya contanto el
total de salidas y el flujo de efectivo de operación.
Para llegar a esto consideramos adecuado la inversion inicial de un 20% por parte de los socios internos que es
lo equivalente a $192,060.78 y aprovechar esta parte invertida para la compra de todo el mobilirio y equipo de
operación asi como tambien cubir el pago total de servicios anual y el resto dar un enganche o adelanto de la
maquinaria y equipo de produccion. El 80% faltante que equivale a un total de $768,240.312 se pretende pedir
financiado a un plazo maximo de un año este porcentaje se tendra como fondo para el pago de salarios,
mensualidades de los equipos de operación, pago de pruduccion de operación mensual, entre otras cosas.
EQUIPO DE TRABAJO
EMPRENDEDORES
Colonia Obrera calle Plaza de la constitución sin número, zona centro de Poza Rica Veracruz.