Unidad 2 Teoría del mercado

Unidad 2

Teoría del Mercado

Mercado: Los mercados son los consumidores reales y potenciales de nuestro producto. Los
mercados son creaciones humanas y, por lo tanto, perfectibles. En consecuencia, se pueden
modificar en función de sus fuerzas interiores.

Lugar, no necesariamente físico, donde confluyen proveedores (empresas) y clientes

(hogares) y establecen transacciones de intercambio de bienes o servicios a un precio
determinado.

Los mercados tienen reglas e incluso es posible para una empresa adelantarse a algunos
eventos y ser protagonista de ellos.

2.1 Demanda

La demanda se define como la cantidad y calidad de bienes y servicios que pueden ser
adquiridos en los diferentes precios del mercado por un consumidor o por el conjunto de
consumidores (demanda total o de mercado). La demanda es una función matemática.
Puede ser expresada gráficamente por medio de la curva de la demanda. La pendiente de
la curva determina cómo aumenta o disminuye la demanda ante una disminución o un
aumento del precio. Este concepto se denomina la elasticidad de la curva de demanda.

En relación con la elasticidad, la demanda se divide en tres tipos:

Elástica, cuando la elasticidad de la demanda es mayor que 1, la variación de la cantidad

demandada es porcentualmente superior a la del precio.

Inelástica, cuando la elasticidad de la demanda es menor que 1, la variación de la cantidad

demandada es porcentualmente inferior a la del precio.

Elasticidad unitaria, cuando la elasticidad de la demanda es 1, la variación de la cantidad

demandada es porcentualmente igual a la del precio.

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Demanda Independiente es aquella que se genera a partir de decisiones ajenas a la

empresa, por ejemplo la demanda de productos terminados acostumbra a ser externa a la
empresa, en el sentido en que las decisiones de los clientes no son controlables por la
empresa (aunque sí pueden ser influidas). También se clasificaría como demanda
independiente la correspondiente a piezas de recambio.

Demanda dependiente. Es la que se genera a partir de decisiones tomadas por la propia

empresa, ("Ford"), por ejemplo aún si se pronostica una demanda de 100 coches para el
mes próximo (demanda independiente) la Dirección puede determinar fabricar 110 este
mes, para lo que se precisaran 110 carburadores, 110 volantes, 440 ruedas, etc. La demanda
de carburadores, volantes, ruedas es una demanda dependiente de la decisión tomada por
la propia empresa de fabricar 110 coches.

Factores que afectan la demanda:

Gusto personal

Precio del producto

Precio de otros bienes

Factores sociológicos

El futuro

2.2 Elasticidades; precio, ingreso y cruzada

Elasticidades

Perfectamente elástica (infinito)

Perfectamente inelástica 0

Unitaria 1

Elástica >1

Inelástica <1

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Elasticidad-Precio

El concepto de elasticidad-precio de la demanda hace referencia a la sensibilidad de la

cantidad demandada ante las variaciones en el precio. En consecuencia, la demanda es
elástica si un cambio porcentual en el precio da lugar a un cambio a un cambio porcentual
mayor en la cantidad demandada, inelástica si es menor a la unidad y unitaria cuando es
igual a uno.

Elasticidad-Ingreso

En esta parte nos habla que a mayor ingreso, mayor demanda en donde existe un bien
normal y un bien inferior.

Un bien normal es aquel insumo o servicio que tú adquieres con tu ingreso común.

Un bien inferior es aquel que adquieres cuando tienes un mayor ingreso, es decir, mayor
calidad etc.

Elasticidad Cruzada

La elasticidad cruzada de la demanda es una medida de sensibilidad de la demanda de un

bien ante el cambio en el precio de un bien sustituto o un complemento.

En esta parte intervienen dos tipos de bienes

BIEN SUSTITUTO es aquel que toma el lugar de otro bien cuando es lanzado al mercado,
tiene mejor calidad, entre otros factores.

BIEN COMPLEMENTARIOS son aquellos que van de la mano con otro bien, no dependen de
un bien pero si mejoran la satisfacción cuando se usan juntos.

Esta elasticidad cruzada va a ser positiva cuando se trata de un bien sustituto y va a ser
negativa cuando se trata de un bien complementario.

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2.3 Oferta

En economía, se define la oferta como aquella cantidad de bienes o servicios que los
productores están dispuestos a vender a los distintos precios de mercado. Hay que
diferenciar la oferta del término cantidad ofrecida, que hace referencia a la cantidad que
los productores están dispuestos a vender a un determinado precio.

El sistema de economía de mercado, descansa en el libre juego de la oferta y la demanda.

Centrándonos en el estudio de la oferta y la demanda en un mercado de un determinado
bien. Supongamos que los planes de cada comprador y cada vendedor son totalmente
independientes de los de cualquier otro comprador o vendedor. De esta forma nos
aseguramos que cada uno de los planes de los o vendedores dependa de las propiedades
objetivas del mercado y no de conjeturas sobre posibles comportamientos. De los demás.
Con estas características tendremos un mercado perfecto, en el sentido de que hay un
número muy grande de compradores y vendedores, de forma que cada uno realiza
transacciones que son pequeñas en relación con el volumen total de las transacciones.

La cantidad ofrecida por los fabricantes o productores de un determinado bien depende de

varios factores que provocan incrementos o disminuciones de la cantidad ofrecida por el
oferente. Estos factores son el precio del producto, el precio de los factores que intervienen
en la producción de ese bien, el estado de la tecnología existente para producir ese
producto y las expectativas que tengan los empresarios acerca del futuro del producto y del
mercado.

El precio del producto

El precio del producto es el factor fundamental que determina la cantidad que un fabricante
ofrece de su producto, cuando el precio es alto la venta de ese producto se hace más
rentable y por tanto la cantidad ofrecida del mismo es más elevada. Si el precio del bien
disminuye la rentabilidad esperada por la venta disminuye y por tanto la cantidad que los
fabricantes están dispuestos a vender. A título de ejemplo, cuando sube el precio de un
bien, supongamos el caso de un pintor que elabora cuadros, cada cuadro lo vende por $100
y el en esas condiciones trabaja 5 horas al día durante 4 días a la semana. Si el precio de sus

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cuadros sube de $100 a $1,000, estará dispuesto a trabajar más horas cada día y renunciar
a algún día festivo. Si el precio alcanzase $10.000 por cuadro, probablemente contrataría a
una persona para que le preparase los lienzos, las pinturas y los materiales, para así poder
elaborar y vender más cuadros cada día.

El precio de los factores

El precio de los factores productivos. Cuando suben los precios de los factores que
intervienen en la producción de un bien, como puede ser la energía, las materias primas o
la mano de obra, la producción del bien referido se hace menos rentable por lo que las
empresas fabricantes ofrecen menos cantidad de producto. Por tanto la cantidad ofrecida
de un bien está relacionada negativamente con el precio de los factores utilizados.

La tecnología

La tecnología utilizada para fabricar un producto incide en la cantidad ofrecida de un bien,

al influir en los costes de fabricación. Las innovaciones tecnológicas producen una rebaja de
los costes de fabricación que hace aumentar la cantidad ofrecida de bien.

Las expectativas

Las expectativas que tengan los empresarios fabricantes de bienes y servicios sobre el
futuro del mercado influyen directamente en la oferta.

2.4 Elasticidad de la oferta

En este punto nos toca otro aspecto de la oferta, en especial, el relacionado con la
elasticidad, es decir, la respuesta de la cantidad ofrecida cuando se modifican los precios.
La curva de oferta es una línea ascendente de izquierda a derecha, lo cual significa que, a
medida que aumentan los precios, los productores están dispuestos a incrementar la
cantidad ofrecida. Ya se ha dicho que puede hablarse de oferta individual y de oferta total
agregada o de mercado. Para obtener la oferta del mercado de un bien, se suman
horizontalmente las ofertas individuales de los productores independientes del bien.

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La gran cantidad de factores que influyen en la oferta repercuten en la cantidad ofrecida y

la oferta en sí, presentándose las siguientes situaciones:

 Aumentos o disminuciones de la cantidad ofrecida, que son desplazamientos sobre

la misma curva.
 Aumentos y disminuciones de la oferta, que son movimientos de las curvas hacia la
derecha o la izquierda.

Los principales factores de los cuales depende la elasticidad de la oferta son:

 Los costos de producción de la empresa, así como los costos de incrementar o

reducir la producción en un momento determinado; y
 Los costos de producción de las empresas que salgan o entren al mercado.

Al igual que la demanda, la elasticidad – precio (Ep) de la oferta mide los cambios que
ocurren en la cantidad ofrecida cuando se modifica el precio; una manera sencilla de
obtenerla es:

Donde:

Ep = elasticidad – precio de la oferta

Q = cantidad ofrecida

P = Precio de la mercancía.

Como en el caso de la demanda, si los cambios en el precio son muy pequeños, entonces se
habla de la elasticidad de la oferta en un punto de la curva. En otras palabras, es el cambio
porcentual en la cantidad ofrecida que resulta de pequeños cambios porcentuales en el
precio.

Si los cambios en el precio no son tan pequeños, entonces se habla de la elasticidad de la

oferta en un arco de la curva, es decir, es el cambio porcentual en la cantidad ofrecida que
resulta de cambios en el precio de la mercancía.

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Para obtener la elasticidad – precio de la oferta, se utiliza la misma fórmula que el la

demanda.

Donde:

∆Q = incremento absoluto de la cantidad demandada

Q0 = Cantidad inicial demandada

Q1 = cantidad final demandada

∆p = incremento absoluto del precio

P0 = precio inicial

P1 = precio final

Lo mismo que en la demanda, la oferta puede ser de cinco tipos de acuerdo con su
elasticidad:

 Perfectamente elástica. Se da cuando, a un precio determinado (que no se

modifica), la cantidad demandada crece en forma indefinida, tiende a infinito.
 Relativamente elástica. Se da cuando la cantidad demandada responde en forma
más que proporcional al cambio del precio. El resultado de la elasticidad es mayor a
uno.
 Perfectamente inelástica. Se da cuando ningún cambio en el precio puede modificar
la cantidad demandada, que permanece invariable, el resultado de la fórmula de la
elasticidad es cero.
 Relativamente inelástica. Se da cuando la cantidad demandada varía en forma
menos que proporcional al cambio que ocurre en el precio. El resultado de aplicar
la fórmula es menor a uno.
 Elasticidad unitaria. Se da cuando la cantidad demandada varía en forma
proporcional al cambio que ocurre en el precio, de manera que, al aplicar la fórmula
de la elasticidad, el resultado es uno.

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Para finalizar este apartado y, con base en lo señalado, es posible enunciar la ley de la
oferta.

LEY DE LA OFERTA. Siempre y cuando las condiciones objetivas y subjetivas no varíen, la

cantidad que se ofrezca de una mercancía varía en proporción directa a su precio; es decir,
si el precio aumenta, la cantidad ofrecida también aumenta; si el precio disminuye, la
cantidad ofrecida también disminuye.

En esta ley de la oferta, lo mismo que la de la demanda, se aplica en un modelo ideal de

competencia perfecta que no se da en la realidad. La importancia de su estudio radica en
que permite comparar lo que se da en la realidad económica con este modelo ideal.

2.5 Equilibrio del mercado

Primero empezaremos definiendo el mercado en una economía.

El mercado es el lugar donde se llevan a cabo las transacciones, es decir, donde se

intercambian los bienes y servicios producidos en una economía.

Por una parte tenemos la oferta: los que ofrecen los bienes y servicios. Ejemplo:
productores de naranjas. Por la otra parte tenemos la demanda: los que van a comprar esos
bienes y servicios. Ejemplo: consumidores de naranjas.

La oferta y la demanda interactúan para producir un precio y una cantidad de equilibrio, o

un equilibrio de mercado. El equilibrio de mercado se presenta al precio y cantidad en que
las fuerzas de oferta y demanda están en equilibrio. Al precio de equilibrio, la cantidad que
los compradores quieren comprar es exactamente igual a la cantidad que los vendedores
quieren vender.

La razón por la que esto se llama equilibrio es porque, cuando las fuerzas de oferta y
demanda están balanceadas, no existe motivo alguno para que el precio suba o baje,
siempre y cuando el resto se mantenga constante.

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Cuando el mercado está en equilibrio se vende todo lo que se produce. En el ejemplo que
te he puesto antes existe un precio para el cual todas las naranjas que se ponen a la venta
son compradas, en equilibrio el mercado se vacía; se vende todo y no hay excedentes.

2.6 Solución de casos prácticos

Un fabricante de televisiones produce 3,000 unidades cuando el precio de venta es de

$940°°y 2,200 unidades, cuando el precio es $740°° Suponga que el precio y la cantidad
producidas (oferta) están relacionadas de manera lineal.

1. Determine la ecuación que relaciona el precio y la cantidad producida (oferta).

2. ¿Cuál será la producción (oferta) si el precio de venta es de $500°°?

3. ¿Cuál es el precio de venta mínimo para que la fábrica empiece a producir?

1. Determine la ecuación que relaciona el precio y la cantidad producida (oferta).

Como la oferta (producción) es directamente proporcional al valor de las TV y la relación

entre ambas variables es lineal, podemos describirla con la ecuación:

y = b + mx

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Para saber cuánto vale m (pendiente) usamos la siguiente expresión:

Sustituyendo los 2 valores de la gráfica tenemos que:

Para saber cuánto vale b (intercepto) usamos la siguiente expresión:

b = y - mx

Y sustituyendo los valores del segundo punto de la gráfica tenemos que:

b = 2200 - 4 (740) = 2200 - 2960 = - 760

La ecuación de la recta es: Y = -760 + 4X

Por cada $1°° que aumenta el precio de las TV, la producción (oferta) aumenta en 4
unidades.

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2.- ¿Cuál será la producción si el precio de venta es de $500?

3.- ¿Cuál es el precio de venta mínimo para que la fábrica empiece a producir?

https://studylib.es/doc/4615157/un-fabricante-de-televisiones-produce-3-000-unidades-cuan...

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Actividades de reforzamiento:

2.1 y 2.2 Investigar para distinguir entre la variación de la demanda y la variación de la

cantidad demandada.
2.3 y 2.4 Investigar para distinguir entre la variación de la oferta y la cantidad ofertada.
2.5 y 2.6 Resolver un ejercicio del punto de equilibrio con el apoyo de instrumental
matemático.
- Utiliza la bibliografía del curso.
- Una vez terminado envíalo para su revisión, de acuerdo a la fecha señalada.

Imagen: Especial

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