Discurso Político

Josué Flores, MBA.

¿Qué es el Discurso Político?

Es un mensaje producido por aparatos o instituciones relacionados con el

poder, emitido por medio de un actor político y condicionado por la cultura
de un país determinado.
Julieta Haider

Mensaje político transmitido por un emisor a un receptor con la intención de

producir una toma de postura del receptor.
José Dader
Un buen discurso Tiene:

1. Objetivo claro: Es importante determinar cuál será el objetivo, si será Informar

sobre el candidato o propuestas, también puede ser convencer que es la mejor
opción electoral, presentar argumentos persuasivos o motivar a los votantes.

2. Finalidad bien determinada: Es lo que deseamos que las personas realicen,

por ejemplo, apoyo a una causa, partido político o candidato o sensibilizarlos sobre
una problemática específica, también la finalidad de motivar formar parte del
partido.
Un buen discurso Tiene:

3. Lenguaje oportuno: Se debe utilizar las palabras adecuadas, es por eso que el
estudio de la audiencia es importante, no es igual dar un discurso en la zona Rural
que en el zona Urbana, las audiencias tienen necesidades y problemas diferentes,
así como formas de expresión distintas.
Uso del Storytelling en el discurso

Storytelling es el arte de contar una historia. La creación y aprovechamiento de

una atmósfera mágica a través del relato. En marketing es una técnica que
consiste en conectar con tus usuarios con el mensaje que estás transmitiendo.

En un discurso se puede introducir esta técnica a través de contar una historia que
posea un fuerte significado para el auditorio, que apelen a emociones y refieran
valores universales y sensaciones que motiven a la audiencia a realizar una acción
determinada.
¿Cómo preparar un
discurso político?
1- Definir un objetivo.

¿Qué quiero lograr exactamente?, es la pregunta que debemos realizar antes de

escribir un discurso. Es importante definir la principal razón por la cual brindaré un
discurso, el objetivo debe ser claro, por ejemplo:
- Motivar al electorado a votar mi candidatura.
- Informar a la audiencia de las propuestas en materia de salud, educación o
medio ambiente.
- Convencer a través de argumentos porque no deben votar los demás partidos
políticos.
- Etc.
2- Usar un eslogan que llame la atención.

¿Qué palabras comunicarán mejor nuestro objetivo?

El uso de las palabras adecuadas para la audiencia es una parte esencial del
discurso, así como el diseño y difusión del eslogan, el cual permitirá que el
candidato sea recordado y valorado por la población.
Ejemplo de algunos slogan que han impactado a los votantes:
- “Sí se puede” - “Venga esa mano”
- “El Cambio es hoy” - “Mano Firme, Corazón grande”
- “Las mujeres ya no estarán solas” - “Nace la Esperanza”
3- Hablar con claridad, modular el tono de voz,
mirar a los oyentes.
Para causar un mayor impacto se recomienda hablar con claridad, evitar las
ambigüedades. También se recomienda no utilizar el mismo tono de voz durante
todo el discurso, sino modularlo y hacer énfasis en palabras claves; si un
candidato utilizar el mismo todo de voz durante un discursó, lo más probable es
que se perderá la atención de la audiencia.

Mirar a los oyentes es una técnica que se recomienda utilizar, ya que cuando se ve
a una persona a los ojos, se transmite el mensaje que es un candidato honesto, y
que para el candidato esa persona es importante.
4- Usar frases cortas, repetir ideas clave

Las frases cortas son fáciles de recordad en los votantes, por lo cual debemos
sintetizar nuestro mensaje y repetirlo durante nuestro discurso; también es
importante señalar que no se debe abusar de la repetición de las frases o slogan.
5- Mostrar siempre entusiasmo, espontaneidad,
naturalidad
El candidato debe transmitir a sus votantes entusiasmo, no solo durante su
discurso, sino en cada aparición pública que tenga durante la campaña.

En algunas campañas políticas he podido observar candidatos que solo llegan a

leer su discurso, pero no son capaces de ser espontáneos ante los votantes o
frente a la prensa, lo cual les hace disminuir su aceptación; por eso recomiendo a
los candidatos estar preparados para improvisar y siempre mostrarse naturales.
6- Cuidar otros componentes no verbales: imagen,
posición del cuerpo, gestos, cambios de postura.

La mayor parte de nuestra comunicación es no verbal, los gestos, nuestra forma

de caminar, sentarnos, comer, dar la mano, entre otros; genera una fuerte
comunicación, la cual si utilizamos adecuadamente puede reforzar nuestro
discurso.
7- Ensayar y practicar el discurso varias veces.

Ensayar brinda confianza, permite identificar los momentos donde se debe hacer
más énfasis o pausas durante el discurso, ensayar permite realizar una
autoevaluación del discurso así como de la forma de transmitirlo además de que
permite conocer el discurso.

Existen varias formas de ensayar el discurso, por ejemplo, frente al espejo, frente
al equipo de campaña o asesor de marketing político o solo realizar un ensayo
mental.
8- Contar alguna anécdota, experiencia personal o
emoción que nos acerque a la audiencia

Como ya explique en la diapositiva #5 el uso de Storytelling es de gran

importancia; las personas recordarán más una historia que estadísticas. Las
historias deben ser emotivas, reflexivas e inspiradoras, que estén enfocas en
generar una respuesta positiva hacia un candidato, sobretodo deben ser reales.
9- Pensar en posibles problemas y soluciones: ¿qué
ofrezco yo para cambiar esos problemas?

Las personas tienen problemas y quejas que no han sido escuchados o

solucionados, es por esa razón que durante el discurso se debe ofrecer una
solución viable a este tipo de problemas, como el problema de la basura, la falta
de agua, el problema de la inseguridad, la falta de empleo, etc.

Las soluciones deben ser reales y viables, recuerde que si gana la elección las
personas estarán pendientes que cumpla lo prometido.
10- Cerrar el discurso con una frase prometedora

No debemos olvidar que se debe llamar a la acción, debemos ser claros en pedir
el voto y amarrar esa petición con la promesa, por ejemplo:

"Si votan por mí, no habrá más violencia en las calles“.

“Un voto por Josué Flores, es un voto por la educación de calidad“.

“Vota por la salud, educación y empleo, Vota por mí para presidente”.