GERENCIA DE NEGOCIOS Y MARKETING INTERNACIONAL

BRIEF
Se conoce como Brief a la información que la empresa envía para que se genere
una comunicación adecuada sobre lo que se desea por parte de los clientes.

Presentación de la empresa:
De manera concreta se debe hacer alusión a lo que es la empresa, historia, misión, visión,
políticas, objetivos y toda aquella información que crea conveniente debe conocer sobre la
organización. (Slogan y promesa básica, )

En este campo se incluye todo lo relacionado con la empresa, desde su historia

hasta la promesa básica (es lo mínimo que la empresa le ofrece a los clientes)
Slogan (es la palabra o frase que acompaña al nombre y que relaciona las
bondades o beneficios que le ofrece a los usuarios)

¿Cuál es la necesidad?
Describa lo que necesita que haga el plan estratégico y de marketing para la empresa

Cuando se desarrolla un plan debemos de tener claro que quiere que el plan
desarrolle en su compañía, el cual está ligado a Lanzamiento, Posicionamiento
o Reposicionamiento (según su necesidad) etc.

¿Cuál es el objetivo?
¿Qué espera lograr con el plan de mercadeo?

Aquí es el sistema de medición que el plan de mercadeo quiere lograr, como

aumentar el posicionamiento, darse a conocer, mejorar la imagen con los
usuarios o clientes.

¿Quién y cómo es su grupo objetivo?

Especifique el segmento a quien será dirigido plan, en lo posible describa todos los aspectos que
sean útiles para describir el grupo objetivo.

A quién o a quienes va dirigido los servicios o productos de la compañía u

 organización, cual es su perfil, cuáles son sus gustos y preferencias, cual es su
comportamiento frente a nuestros productos o servicios?

¿Cuál cree que es el INSIGHT de su negocio (esencia)?

Describa en palabras clases cual es la esencia del su empresa
Esta palabra o palabra
s son claves en su organización,
O que queremos ofrecer al consumidor ( tratar de que esta palabra sea muy
directa a su organización, única)
Ej: Confianza, calidad, seguridad, natural, etc.

¿Cuál es el mensaje principal a comunicar?

Describa qué es exactamente lo que quiere que sus clientes sepan acerca de su servicio.

Está muy ligado a la promesa básica y a la misión de la organización

Mencione los lineamientos creativos, mensajes obligatorios y/o restricciones

que requiera en el plan.

En esta parte debemos entender que nuestro producto o servicio no es perfecto,

así que se deben mencionar cuales son los puntos desfavorables que podemos
tener a futuro o que se están teniendo en la actualidad
También se debe enunciar que quiere que la gente sepa antes de adquirir
nuestro producto o servicio

Otras consideraciones
Incluya cualquier información adicional que considere útil para lograr un mejor entendimiento del
servicio.

Situaciones o aspectos adicionales que debemos incluir en el trabajo, como:

cualidades, características extra, plus, etc.