D) COMO INFLUYEN LAS VARIABLES DEL MACROAMBIENTE DE MERCADOTECNIA (POLITICA, ECONOMICA, ETC.

) EN LA
SEGMENTACION DEL MERCADO.

Primero que todo hay que tener en cuenta, que el macroambiente son los factores externos de la investigación que se
está haciendo la política, la económica y la competencia; todos estos factores externos que según la investigación que se
esta realizando, sobre el mercado, no se puede cambiar por que ya está establecido, pero también depende de los
factores

Es la estrategia que se va a utilizar para atacar los factores externos, es la información que se va a extraer de esos
factores externos para poder generar una estrategia y con esa estrategia poder competir en el mercado y que sea un
éxito la investigación del producto que desea lanzar.

POR EJEMPLO:

Medio demográfico Canales de Análisis de Producto Consumidor meta

y económico mercadotecnia mercadotecnia

Medio tecnológico y Públicos Planeación de Precio

natural mercadotecnia

Medio sociocultural competidores Ejecución de la Plaza

mercadotecnia
Medio político y proveedores Control de Promoción
legal mercadotecnia

En este caso nos estamos enfocando en el ambiente popular en estratos medio y bajo

La empresa Tu Prenda Feliz, desea lanzar al mercado ropa íntima para dama (Tanga, brasier y cacheteros) , la empresa
Hace un estudio donde se realiza la segmentación de mercado, implementando diferentes estrategias para identificar la
Competencia y su material de producción, calidad ,aceptación y así poder atacar de diferentes maneras el mercado, en
Este caso de la ropa íntima.

Como lo son brasier, tanga y cacheteros en donde una de las formas de investigar el mercado se realizo entrevistando a
100 mujeres entre los 15 años y 50 años en diferentes tallas corporales y se les pregunto lo siguiente:

¿Qué clase de ropa interior usa?, ¿Cuál fue el valor al momento de hacer la compra? Ellas respondieron, un promedio de
$35.000 mil a $50.000 mil pesos

¿De que calidad es el material? A lo que ellas respondieron, mediana calidad

De las cuales 30 mujeres eran de talla grande y 10 mujeres manifestaron usar cacheteros con brasier y las otras 20 tanga
Con brasier, adquiriendo dichos productos en general en una tarifa promedio y el producto de mi prenda feliz, seria
Lanzado al mercado con una tarifa de $45.000 mil pesos

Donde se maneja algodón con tela mixta, en las diferentes tallas

Las otras 70 mujeres entrevistadas, 50 compran tanga y brasier y las otras 20 cacheteros y brasier

De esta manera podemos concluir que el publico objetivo o clientes fidelizados pueden ser de un 50 a 60% y publico
Faltante serian clientes esporádicos y clientes por fidelizar teniendo en cuenta nuestras tarifas, la calidad de los
Materiales con los que se produce nuestro producto y la variedad en sus tallas y que la edad en dicho promedio no
Influye mucho a la hora de adquirir alguno de los productos de tu prenda feliz.

Esta encuesta se hizo en la comuna 8 de Villavicencio.