Nombre

Telma aracely varguez chan

Matricula 143174
Grupo SD13
Materia Mercadotecnia social y comercial en
instituciones de salud.

Docente Maestro. Salvador ortega Martínez.

Actividad Actividad de Aprendizaje 1. Foro 1.
Marco conceptual de marketing.

Ciudad Chetumal
9 de septiembre del 2021

Fecha

¿Qué es para ti marketing?

Es una disciplina que esta, compuesta por estrategias y métodos para la promoción y
venta de un producto o servicio; Stanton, W, et, al. (2007, p, 6), define el marketing como
un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores,
asignarles precios promoverlos y distribuirlos a los mercados, a fin de lograr los objetivos
de la organización.

¿Cómo se construye el posicionamiento?

A través de estrategias, lo cual puede ser basado en el precio, el producto y a su vez la

promoción y difusión que se realice. Es decir, a partir de la percepción que tiene el
consumidor de nuestra marca de forma individual y respecto a la competencia.
Coca Carasila, Milton (2007, p, 108) el valor de la marca es el enfoque que los
consumidores atribuyen por encima de las características funcionales del producto. Así
las marcas que tienen un buen reconocimiento tienen el potencial para alcanzar niveles
más altos de valor.

Es por ello que se busca que por ejemplo el producto tenga detalles adicionales a los que
ofrecen otros negocios, que el precio sea competitivo, que existan canales de distribución
adecuados y que la promoción sea eficaz para poder dar a conocer el producto, todo esto
mediante estrategias eficaces

¿Consideras que una Institución de salud debe contar con un Departamento de

Relaciones Públicas y por qué?

En definitiva, si se debe contar ya que se ocupan de la planificación, coordinación,

organización, control del funcionamiento y el manejo tanto de las relaciones internas como
externas, el cuidado de la imagen pública y su reputación; la coordinación eficaz y
eficiente de sus recursos que forman parte de las obligaciones que hoy en día ninguna
empresa puede dejar de lado.

El papel de los profesionales de Relaciones Públicas en instituciones de salud tiene dos

vertientes principales, según Wilcox (2006). Por un lado, “fortalecer y mantener la
percepción pública de la institución como lugar donde la habilidad médica, la sensibilidad
y la eficiencia son de primordial importancia”; por el otro, “ayudar a comercializar el cada
vez más numeroso conjunto de servicios del sanatorio.
¿De qué forma aplicarías la mercadotecnia, el posicionamiento y las relaciones
públicas en una institución de salud?

Realizando un proyecto ya que nos permite detectar y dar respuesta a las necesidades de
salud a partir de la investigación, la evaluación y análisis de la demanda sanitaria, la
satisfacción de los pacientes para anticipar y satisfacer sus necesidades.

Además de orientar a la organización para optimizar los productos y servicios del trabajo
con los mercados, tratando la prevención y los hábitos correctos para una mejor salud.

Las relaciones publicas lo aplicaría creando redes de información fuertes alineadas a los
objetivos de salud nacionales para la prevención y/o erradicación de problemas como el
embarazo adolescente, las enfermedades de transmisión sexual.

Bibliografía
Secretaría de Salud (2010). Manual de Mercadotecnia Social en Salud, pp. 9-22 y pp. 35-
36. Recuperado de http://www.promocion.salud.gob.mx/dgps/descargas1/
programas/Manual_Mercadotecnia.pdf

Kotler, P., & Keller, K. (2006). “Branding”, en Dirección de marketing. México: Pearson,
pp.309-340.

Muy buenas noches compañera concuerdo con su aportación el hacer participe a la

población para el cuidado de su salud le permite mantenerse informado sobre su
patología y los cuidados con los que debe continuar según Seth Godin. ... Así, recordó
que la función del marketing no era otra que hacer sentir a los ciudadanos que forman
parte de una cultura concreta y determinada.