Identidad digital y marca

personal
google.es/activate
Índice #GoogleActívate

1 Identidad o huella digital

2 Marca personal en la era digital

Introducción: comunicar en la era #GoogleActívate

digital
Los cambios tecnológicos han propiciado un ecosistema de comunicación nuevo.
Internet es un canal con identidad propia que tiene un código inherente y es
importante conocer el alcance, las características y repercusiones así como el
lenguaje de éste para gestionar de manera correcta nuestras acciones en este
medio.

A continuación, ahondaremos en los conceptos de huella digital y marca personal

y en la importancia que tiene cuidar ambas para una correcta gestión
comunicativa de nuestra presencia en Internet.
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1. Identidad o huella digital

¿Qué es la identidad o huella digital? #GoogleActívate

Cada momento que pasamos en la red estamos dejando rastro de lo que hacemos,
una huella que representa nuestra identidad o huella digital, es decir, el conjunto de
características que nos identifica en la red. 

La identidad o huella digital es toda aquella información que nos identifica en el

mundo digital.

También entendida como identidad 2.0 en ella convergen tanto la información que
nos identifica en el mundo offline, como tu DNI, tu nombre, sexo, procedencia, como
la información que nos identifica a través de nuestra actividad en redes sociales
como comentarios en Twitter, noticias o fotos compartidas en Facebook, Instagram,
etc.
Algunas recomendaciones #GoogleActívate

El robo de identidades digitales es uno de los ciberdelitos más frecuentes. Si te roban tu

identidad digital, además de acceder a tus cuentas, los delincuentes pueden dañar tu
reputación. Estos son algunos consejos generales:

• Elige una configuración segura para tus perfiles en las redes sociales y revisa las políticas
de privacidad.

• No publiques información o imágenes de los demás sin su consentimiento.

• Cuidado con las redes WIFI desprotegidas o públicas que suelen usar cifrados no
seguros.

• Usa contraseñas seguras y cámbialas regularmente.

• Mantén tu sistema operativo actualizado.

Algunas recomendaciones #GoogleActívate

● Comprueba tu nombre en Internet de vez en cuando para revisar qué información hay
sobre ti en la red.

● Crea un firma electrónica. Hay varios tipos de firmas electrónicas, pero la firma que
garantiza una mayor protección de tus datos es la firma electrónica avanzada.

● Puedes saber si una página web es segura si en la barra de direcciones tiene un

candado y/o aparece una s (ejemplo). Esta “S” indica que la comunicación entre el sitio
web y nuestro navegador estar cifrada.
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2. La marca personal en la era digital

 #GoogleActívate
Nuevos canales. Nuevos conceptos

IDENTIDAD La identidad personal es la

percepción individual que
una persona tiene sobre sí
misma.

Todas nuestras MARCA PERSONAL La marca

REPUTACIÓN MARCA PERSONAL
actuaciones DIGITAL personal es la
ONLINE
dentro del huella que
espacio digital dejamos en los
dirigidas a demás a través
generar de nuestros
visibilidad y actos.
reconocimiento.
IDENTIDAD El cómo nos perciben a
DIGITAL través de cómo nos
mostramos en el entorno
digital (RRSS).
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La marca personal en la era digital
Los canales digitales son un gran escaparate para demostrar profesionalmente quiénes
somos y qué sabemos hacer. Estos canales nos permiten mostrar nuestro “producto”
potencial a quienes se interesan en nuestra marca personal.

Debemos cuidar nuestra marca personal a nivel online y offline: la coherencia comunicativa
es la mejor carta de presentación como profesionales. Debemos mostrar una buena imagen
en las redes sociales, refuerza tu perfil y ayuda a las empresas a encontrarte en la red.

También nos serán de gran ayuda si decidimos emprender o realizar nuevos proyectos.

Hay que dedicarle tiempo y esfuerzo, pero nos ayudará a alcanzar nuestros objetivos.

Una buena y trabajada reputación online nos puede ayudar a posicionarnos como expertos en
nuestras funciones y/o sector.
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Cómo comenzar a trabajar
la marca personal

Misión Análisis Objetivos Estrategia

Interno Visión Canales

Externo Posicionamiento Acciones

Competencia
Contenidos
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Misión

Misión Analiza tus objetivos.

Qué quieres conseguir: mejora salarial, nuevas funciones, cambio de sector, etc.

Cuál es tu público objetivo.

A quién te diriges.

Encuentra referentes.
Qué ejemplo podrías seguir.

Cuáles son tus capacidades

Cuál es tu propuesta de valor, habilidades…
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Análisis DAFO
DAFO personal
POSITIVOS NEGATIVOS

Análisis

ORIGEN INTERNO
Desconocimiento de
Experiencia profesional
herramientas en el sector
Conocimientos en el sector
Interno ORIGEN EXTERNO
Falta de tiempo

Externo
Falta de Profesionales Alto índice de desempleo
Digitales Empresas desconocen sus
Ayudas a Emprendedores necesidades digitales
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Análisis de otros profesionales
CANALES ENGAGEMENT REPUTACIÓN ESTRATEGIA

Análisis
-¿Con qué frecuencia
-¿En qué canales -Cuál es el grado de - ¿Qué sentimiento publica?
tienen presencia? interacción que generan los
consigue comentarios -¿Comparte contenido
Competencia -¿Trabaja por igual recibidos: ¿Positivos propio o de terceros?
todos los canales? -¿Es coherente el o negativos?
número de -¿Qué le hace
-¿Actualiza todos los seguidores que tiene -¿Responde ante diferente?
canales?¿Con qué con la interacción de comentarios
frecuencia? los mismos? negativos? -¿Tiene una estrategia
de contenidos acorde?
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Objetivos: misión y posicionamiento

Objetivos
Web
Posicionamiento ¿Qué perciben los demás de
¿Con qué mensaje me
Evaluación
mi site?
presento en Internet? ¿Cómo me organizo?
¿Tiene la imagen adecuada?
¿Es algo diferenciador? ¿Qué contenidos quiero
Visión compartir?

Posicionamiento
Redes sociales Conversación
Plataformas ¿Qué Redes Sociales se ¿Qué dicen de mi?
¿Qué medios propios activo? adaptan más a mis ¿Qué dicen de otros profesionales
¿Cuento con medios necesidades? de mi misma categoría?
ganados? ¿Dónde está mi público ¿Género conversación?
objetivo? ¿Interacción?
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Estrategia: canales

Estrategia

Me gusta el Me estoy Soy muy bueno Los ingenieros

café tomando un tomando café. de Google
#café con Tengo 10 años también
Adaptar el lenguaje a cada @franukis. de experiencia. bebemos café
canal

Aquí tenéis una Aquí tienes una Mira cómo me Aquí es donde
colección de foto vintage mía tomo un café. tomo café. Vengo
fotos y recetas tomando café. Así es como se mucho, soy el
con café. hace. alcalde de este
sitio.

Fuente adaptada de: Redes Sociales: café para todos. Francisco Benito, 2014
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Estrategia de contenidos

Fuente: VIII Observatorio de Redes Sociales VIII Ola. The Cocktail Analytics, 2016
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Calendario de acciones

El contenido que generemos para nuestra marca personal debe estar

organizado en un calendario de publicaciones para poder saber qué
estamos haciendo en todo momento en cada canal y tener todas
nuestras acciones organizadas y previstas.

De esta manera también nos facilitaremos el poder analizar de cara a

implementar futuras mejoras.
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Calendario de acciones: estrategia
Motivación: mensajes de
Noticias: comunicación con todas
inspiración a todos los usuarios
las acciones que realiza AI en todo Campaña: toda la comunicación Movimientos: otras campañas que
sobre el logro de los próximos
el mundo y lo que acontece en el de #DeCazaEnVzla, inclusive se encuentren activas tanto a nivel
objetivos de la institución e
país asociado a las luchas de la cobertura de eventos. nacional como internacional
Tipo de contenido incluso recordando metas
institución
conseguidas

Texto, imagen Texto, link Texto, imagen, link Texto, imagen, link

Facebook Twitter Instagram Google Plus YouTube Web/blog

NºPost 2 x día 3 x día 1 x día 2 x día 2 x mes 2 x semana
Email: Email: Email: Email: Email: Email:
Claves
Usuario: Usuario: Usuario: Usuario: Usuario: Usuario:

Días post L M X J V J V S D Lunes L J

8:00h Serán cortos asociados a la campaña

que se viralizarán por las redes sociales
9:00h
10:30h
12:00h
12:00h
14:00h Serán replicados en las
redes sociales
16:00h

18:00h
21:30h
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Conclusiones
Nuestra presencia en Internet cada vez tiene mayor peso y con eso aumentan las
oportunidades de nuevos proyectos y nuestra visibilidad a terceros.

La red es un espacio que podemos y debemos utilizar para presentar nuestro potencial y el
producto que tenemos para ofrecer.

Debemos mantener una buena imagen en Internet porque no sabemos quien puede o podría
ver nuestro perfil.

Es especialmente importante también, proteger nuestra identidad en la red. Te hemos

compartido recomendaciones que te ayudarán a preservar la intimidad y privacidad con
respecto a todo aquello que no queremos que sea público ni publicado.
¡Gracias!
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