Resultado de la aplicación del conjunto de
COMUNICACIÓN INTEGRADA DE
herramientas de mercadeo y comunicación:
publicidad masiva mercadeo directo ventas
promocionales y relaciones públicas.
Asociación americana de
agencias de publicidad
Reconoce el rol estratégico de cada
herramienta combinándolas en un plan
genérico para ofrecer un impacto
comunicacional máximo.
RELACIONADOS
Mision Vision
Valores de la empresa
FACTORES QUE APORTAN
Diseno de empaque
Nombre la marca
Forma de promocionar el
producto en las tiendas
CONSECUCIÓN DE SINERGIAS A TRAVÉS DEL
MARKETING
CARACTERISTICAS
 Identifica los objetivos de la comunicación
de marketing con otros objetivos
organizacionales.
 Es un proceso planificado que cubre todas
las herramientas de la comunicación de
marketing de una forma coherente y
sinérgica.
 Alcanza a todos los públicos objetivos
seleccionados por la organización:
empleados, accionistas, proveedores,
clientes, distribuidores, etc.
 Dirige todas las formas de contacto que
forman parte de la comunicación de
marketing.
 Dirige e Integra de manera afectiva todas las
actividades promocionales y a todas las
personas implicadas en las mismas.
 Incluye todos los esfuerzos de comunicación
de marketing corporativos y de producto /
marca.
 Alcanza a todas las herramientas de
comunicación ya sean personales o
impersonales.
 Todos los mensajes corporativos o de
productos/ marcas deben basarse en una
estrategia consistente y común que evite las
inconsistencias entre ellos.
 Cualquier medio de comunicación es igual de
adecuado para transmitir los mensajes
comunicativos de la empresa.
CMI
Con la integración comunicativa positiva y
coordinada se consigue Que el resultado del
esfuerzo conjunto sea mayor que la suma de los
resultados parciales de cada actividad.
PUBLICIDAD EN MEDIOS MASIVOS
Su función es la de informar recordar que una
marca existe y posicionarla en la mente del
consumidor a través de los medios tradicionales
de comunicación: televisión, prensa, radio, cine,
revistas, correo directo, etc.
MERCADEO DIRECTO
Método mediante el cual se ofrecen al cliente
productos o servicios de forma personalizada.
VENTAS PROMOCIONALES
Son aquellas en las que las ofertas de
productos hechas por El vendedor a los
compradores se realizan en condiciones más
ventajosas que las habituales.
RELACIONES PUBLICAS
Son todas aquellas acciones que una empresa
lleva a cabo con el objetivo de transmitir una
imagen Clara transparente y de confianza los
diferentes grupos o públicos.