Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
LA MARCA Resumen
LA MARCA Resumen
Cusco
FACACET
SEMESTRE: 2021-I
I. CONCEPTO DE LA MARCA
Según Lamb, Hair y McDaniel, una marca "es un nombre, término, símbolo, diseño o
combinación de estos elementos que identifica los productos de un vendedor y los distingue de
los productos de la competencia". Complementando esta definición, los mencionados autores
señalan además que "un nombre de marca es aquella parte de una marca que es posible expresar
de manera oral e incluye letras (GM, YMCA), palabras (Chevrolet) y números (WD-40, 7-
Eleven)".
La Marca: es un signo que nos permite diferenciar los bienes o servicios que ofrece una empresa
frente al de otras empresas que están en el mercado.
De acuerdo a Stanton, Etzel y Walker “una marca es un nombre y/o señal cuya finalidad es
identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores, para diferenciarlo de los productos
rivales”
Debes buscar que el nombre tenga algo particular con un toque único, llamativo y distinto a los
demás. evitar el error, plantear un nombre parecido a otro para buscar que el consumidor se
confunda y caiga en tu marca por casualidad.
2. Brevedad y concisión
El nombre tiene que expresar la idea con pocas y adecuadas palabras para que sea más fácil de
recordar.
Deber ser de acuerdo al público objetivo a quién vas a dirigir la acción para que escribas como
ellos piensan
un nombre agradable hasta cómo se va a escuchar la publicidad que planees hacer en un futuro
6. Facilidad de recordarlo
que las personas tengan memoria sobre el nombre de tu marca y lo asocien con su valor
7. Innovación
Tratar de innovar o buscar una tendencia y alejarnos de lo tradicional, es una buena técnica para
que el nombre de tu marca logre su objetivo.
Los acrónimos son las iniciales de una serie de palabras y será más sencillo transmitir una idea
más completa, pero de una manera más resumida.
V. REGISTRO DE LA MARCA
Registrar marca de producto y/o servicio
Esta puede ser una palabra, un dibujo, letras, números o embalajes, objetos, emblemas o
elementos figurativos, sonidos o melodías, hasta marcas olfativas como fragancias. Con este
registro, te conviertes en el dueño y en el único autorizado para usarla en el territorio nacional.
Requisitos
• Documento simple que manifieste tu consentimiento si deseas ser notificado vía correo
electrónico para modalidad online.
• En caso de apoderado, adjuntar copia del poder. Si se trata de una persona jurídica,
acreditar que quien firma la solicitud tiene facultades de representación ante autoridades
administrativas.
Ojo: Cualquier documento en otro idioma debe venir acompañado de una traducción simple al
español.
El costo del trámite es de S/ 534.99 para una sola clase. Si deseas registrar tu marca en más de
una, deberás pagar S/ 533.30 por cada clase adicional.
Hazlo en 5 pasos:
• Realiza el pago
Este trámite puede demorar hasta un máximo de 180 días hábiles desde presentada tu
solicitud.
• Evaluación de tu marca
Una vez pasado el período de publicación (haya o no oposición), tu registro será enviado
para ser evaluado y recibirás una notificación, sea la respuesta positiva o negativa.
Marca Internacional
1. VALOR DE MARCA
El valor de marca es el valor que ha adquirido un producto a lo largo de su ciclo de vida.
Beneficios del valor de marca: Los consumidores reaccionan de distinta manera ante la actividad
comercial en presencia de marcas conocidas que de marcas desconocidas.