El marketing en los medios tradicionales

Al pensar en marketing hay quienes podrían confundirlo con publicidad, pues son
conceptos que están ligados, de manera que la publicidad es parte del trabajo
que se desarrolla dentro de la mercadotecnia de una marca. La publicidad
vendría siendo parte de la estrategia de marketing para externar alguno
de los objetivos que se establezcan en un plan de marketing.
Mucho del enfoque de la mercadotecnia actual se encuentra en el internet, en
aspectos como las campañas de Pago por Clic (PPC), el marketing en las redes
sociales, los blogs en sitios web o los e-commers. Sin embargo esto no deja atrás
lo que todavía se conoce como la publicidad en los medios convencionales.
Aún con el alza de los medios digitales, no se deja de utilizar la
exposición en vallas publicitarias, los comerciales en televisión o radio,
o los medios impresos como las revistas y flyers. Estos canales de
distribución tal vez no poseen el poder definitivo que hace 20 o 40 años pero la
sociedad no los ha dejado en el olvido y continuan siendo componentes muy
importantes dentro de las campañas publicitarias de las empresas.
Igual es importante considerar previamente que los canales que se
utilicen están ligados al público meta. Si realmente quieres vender un
producto debes saber quienes son las personas que lo adquieren y donde están
situados, si ven mas la televisión, si frecuentas Facebook o prefieren twitter.
Crecimiento y evolución del marketing
Como ya mencionamos, el marketing no deja de crecer y evolucionar al paso
que la misma sociedad lo hace. Algo que realmente destaca en el enfoque
del marketing es que ya no se espera que el consumidor se ajuste a lo
que se ofrece o la comunicación sea bidireccional, si no todo gira en
torno a la experiencia del usuario, se debe pensar y crear con el cliente
como un denominador esencial.