La empresa también abrirá unos 390 locales nuevos, lo que arrojará un balance

final de 44 cierres por cada 100 aperturas, una cifra que casi cuadruplica el
promedio de 12 por cada 100 registrado entre 1999 y 2017.

Así, el saldo neto de tiendas abiertas durante el año se ubicará en 220, el punto
más bajo desde 2010.

Los cierres forman parte de una nueva estrategia con la que H&M intenta capear
las turbulencias que ha sufrido en tiempos recientes. No obstante, la decisión fue
recibida con una caída de 9,9% en el valor de sus acciones que se ubicaron
entonces en su valor más bajo desde 2008.

"La escala de esta reducción sorprenderá hoy a unos cuantos y dejará a los
pesimistas preguntándose por qué H&M aún disfruta de la calificación de ‘acción
con perspectiva de crecimiento‘", escribieron Geoff Ruddell y Amy Curry,
analistas de Morgan Stanley.

La empresa reportó en diciembre una caída de ventas de 4% durante el último

trimestre del año, con lo que su tasa de crecimiento para 2017 quedó en apenas
4%, según reportó el diario Financial Times.

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Es la primera vez en más de dos décadas que la empresa termina un año con un
saldo deudor neto, en lugar de con un flujo de caja favorable.

Estos resultados llevaron a Karl-Johan Persson, director ejecutivo y nieto del

fundador de la compañía, a anunciar la semana pasada que H&M renunciará a su
objetivo de aumentar las ventas entre 10% y 15% durante 2018. Pero, ¿qué está
pasando?