EL MARKETIN

GMIX.
IMPORTANCI
A D EL A
PUBLICIDAD

LIC. TATIA NA MAGUI ÑA N.

El marketing es un proceso social
y administrativo , mediante el cual
grupos e individuos obtienen lo
que necesitan y desean a través
de generar , ofrecer e intercambiar
productos de valor con sus
semejantes".
• ••

SEGÚN PHILIP KOTLER (ESTADOUNIDENSE,ECONO

MISTA YESPECIALISTA EN MERCADEO),
 ACTIVIDADES , CONJUNTO
DE PRÁCTICAS RELEVANTES
Y
PROCESOS PARA CREAR ,
COMUNICAR , ENTREGAR E
INTERCAMBIAR
OFERTAS QUE TIENEN VALOR PARA
LAS PERSONAS.
• ••

MARKETING:DEFINICIÓN AMA
 VALOR:
TODOS LOS
BENEFICIOS
VS .
TODOS LOS
COSTOS DE
ADQUISICIÓN
Y CONSUMO
 MARKETIN
GMIX
LA MEZCLA DE MARKETIN
GES UN CONJUNTO DE
HERRAMIENTA S
INTERRELACIONADAS QUE A
TRAVÉS DE SU GESTIÓN
CONTROLADA EXPLOTA Y
DESARROLLA LAS VENTAJA
SCOMPETITIVAS CON
RESPECTO A LA
COMPETENCIA.
4P´S
PAR
A
ENTREGA
RVALOR

PRODUCTO
PRECIO
PLAZA
PROMOCIÓN
 Producto
Marketing Mix para
PRODUCTOS
Precio

MARKETING
MIX
Plaza

Promoción
Marketing Mix
para
Producto
Pruebas
SERVICIOS

Físicas Precio

Procesos MARKETING
MIX Plaza

Personal
Promoción
Casos de éxito
1999 empezó su carrera de exportación: llegó a
Venezuela, Ecuador, México, Costa Rica,
España, Indonesia, entre otros países.
 Cerveza Cusqueña 1996 inició su
posicionamiento en Lima, hoy
tiene presencia en Estados Unidos, Chile,
España, Reino Unido, Japón e Italia.
 Mayonesa Alacena. Lanzamiento 2000, con
un sólido posicionamiento, diseño de un
producto y empaque superiores, y sólidas
estrategias comerciales, publicidad efectiva de
calidad mundial y una impecable y rápida
ejecución
Otros casos:
Cerveza Quara 2009
Lanzamiento 2014
Lanzamiento 2014
TASA DE
FRACASO DE
LANZAMIENTOS

80
DE NUEVO S

%
PRODUCTOS:
 EL ANUNCIANT E

LOS PROVEEDORES
LA AGENCI A

Los 4 jugadores de la publicidad

LOS MEDIO S
1. ANUNCIANT E
INDIVID UO U
ORGANIZACIÓN
QUE POR LO
GENERAL INIC IA E
LPROCESO
DE
ANUNCIA R. ES
QUIEN DECIDE A
QUIÉN SE LE
DIRIGI RÁ LA
PUBLICIDA D, EL
MEDIO EN EL QU
EAPARECER Á,EL
PRESUPUEST O
DESTINADO PARA
LA PUBLICID AD Y
LA DURACI ÓN DE
LA CAMPAÑA .
2. AGENCIA
SON ORGANIZACIONES
INDEPENDIENTES,
COMPUESTA POR PERSONAS
CREATIVAS QUE VAN A
PLANEAR O
INSTRUMENTAR ALGUNAS
O TODAS LAS
ACTIVIDADES PUBLICITARIAS DE
UN ANUNCIANTE. LA
FORTALEZA DE UNA AGENCIA
RADICA EN LA FORMA DE
EX PE RI E NC IA CREATIVA ,
CONO CI MI EN TO DE LOS
MEDIOS Y E ST RA TE GI AS
PU BLIC IT AR IA S .
3. LOS
MEDIO
S
SON LOS CANALES DE
COMUN IC AC IÓN QUE UTILIZAN
LOS AN UNC IA NT ES PARA
LLEVAR SU MENSAJE A LA
AUDIENCIA,
LOS MEDIOS DEBEN ENVIAR
MENSAJES PU BL IC IT AR IO S DE
MANERA QUE ESTÉN
RE LA CI ON ADO S CON
LA PR OPUESTA
CR EATIV A .
PRO POR CI ONA N LA
IN FOR MA CI ÓN QUE SE
NECESITA PARA QUE
EL
MEDIO COINCIDA CON EL
MENSAJE.
4.
LOS PROVEEDORES
SON LAS DIVERSAS
ORGANIZACIONES QUE
BRINDAN SERVICIOS PARA
ASISTIR A LOS A NUN CI AN TE S ,
LAS AGENCIAS DE
PUBLICIDAD Y LOS MEDIOS .
EN ESTE
GRUPO SE INCLUYEN :
REDACTORES Y DISEÑADORES
GRÁFICOS, FOTÓGRAFOS,
ESTUDIOS DE GRABACIÓN ,
DESPACHO DE SERVICIOS DE
COM PU TA CI ÓN , IMPRESORES ,
IN VE ST IG AD ORE S DE
MERCADO, CASAS
PRODUCTORAS.