ATL Y BTL

Diagnóstico de Mercados

11 DE MAYO DE 2021
JOSÉ PABLO HERNÁNDEZ HAWK
Facultad de Contaduría y Administración
 Universidad Nacional Autónoma de México
Facultad de Contaduría y Administración
Licenciatura en Contaduría
Diagnóstico de Mercados

PUBLICIDAD ATL PUBLICIDAD BTL

Beneficios: Beneficios:
• Brinda un mejor alcance • Contiene un alto nivel de segmentación
• Establece una mayor conexión con la • Se tiene un mejor diseño y planeación de
audiencia la orientación de los esfuerzos de
• Posibilita una mejor consciencia de la divulgación
marca / producto en los clientes • Permite un control y monitoreo más
sencillos de las acciones
• Son estrategias diseñadas a la medida
necesaria
Diferencias: Diferencias:
• Utilizan medios tradicionales para su • Utiliza medios electrónicos, patrocinios,
difusión (radio, televisión, periódico, etc.) marketing directo, entre otros.
• Reflejan una creatividad algo limitada. • Presentan un alto nivel de creatividad e
• Genera una respuesta del público tardara. ingenio.
• Es muy difícil poder medir el alcance e • La respuesta del público se genera
impacto de ésta publicidad, ya que utiliza instantáneamente
medios masivos para promocionar los • Se tiene una mayor posibilidad en el
productos y/o servicios. estudio y los análisis del impacto que
• Es más eficiente cuando se direcciona genera, ya que es más específica y directa
hacia grupos grandes • Es más efectiva cuando se direcciona a
grupos más pequeños o específicos
Conclusión:
A pesar de que son dos estrategias diferentes, dependiendo del público al que se quiera llegar se
pueden utilizar las dos estrategias para poder conseguir un resultado más efectivo a la campaña
que se esté realizando; además de que cada estrategia cuenta con sus ventajas y desventajas
propias.

Grupo 2209 Hernández Hawk José Pablo 11/Mayo/2021