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GESTION DE MERCADOS
SENA
VILLAVICENCIO-META
2021
EVIDENCIA FORO: “ASPECTOS DE LA MARCA Y CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO O SERVICIO”
Aspectos de marca:
1. ¿Por qué los consumidores están dispuestos a pagar más por productos o servicios que
Una marca no reconocida puede tener la misma calidad o inclusive superior de una
reconocida, pero cuando una marca ha llegado a la mente de la sociedad es porque ya tiene un
reconocimiento de calidad y de tradición que ante el mercado lo hace ver mejor que los demás
productos. Además, así como dice el dicho, es mejor lo bueno conocido que malo por conocer.
Control de los Aspectos legales: registro de marcas, ver disponibilidades, marcas similares
también en otras categorías. Omitir este trámite puede implicarte un bloqueo de tu marca
por parte de una empresa que quiera (y pueda) proteger sus intereses.
Control de URLs: disponibilidad del .com, .es y de todos los dominios que vayas a querer
utilizar. Aparte del nombre que quieras usar, tienes que comprobar las posibles variantes,
competidores tuyos. Lo último que quieres hacer es elegir una marca lanzarla al mercado y
después ser informado de que es muy similar a una de tu competencia o con una posible
haciendo un testing con diferentes personas; si es posible en grupos para poder profundizar
en diferentes aspectos y así ver hasta donde se puede llegar. En mi experiencia he visto
cosas tan inverosímiles como gente que identificaba un logo con un signo del Ku Kus Klan
o un sentimiento de tristeza. Puede que no sea racional, pero si detectas reacciones de este
tipo por similitudes, malentendidos o por un error de interpretación, está claro que ahora es
el momento de cambiar de marca, antes del lanzamiento; después puede ser demasiado
tarde.
Utilización en papel: cómo se ve escrito, sobre qué fondos se puede utilizar y sobre cuáles
no, cómo se ve en un folleto, cómo satura la tinta, qué aspecto genera al verse en un papel.
Por ejemplo: es muy típico marcas que utilizan azules cuya impresión cambia totalmente
de aspecto en función del tipo de papel que utilices. Al principio es el mejor momento para
elegir un color que no te vaya a producir un problema con tu imprenta cada vez que vayas
La asignación del derecho a explotar la marca es temporal, la empresa o el dueño de esta debe
tramitar la renovación de la marca para poder seguir explotándola. El permiso es por 10 años y la
La mejor forma de posicionar la marca sería en las redes sociales, actualmente las personas
que utilizan herramientas como Facebook o twitter son muchos y van creciendo, por eso este
sería el medio ideal, sin embargo, no es el más económico, al contrario, es demasiado costoso
4. ¿Cuáles serían las técnicas de color, de diseño, y normas de composición de texto que
Las técnicas deben ir ligadas directamente al producto o servicio. Si queremos mostrar algo
juvenil, lo podemos trabajar con colores fuertes y letras con diseños extraños. Si queremos un
producto o servicio de mercado exclusivo, debemos utilizar colores más opacos y textos más
sobrios.
5. ¿Qué aspectos tendría en cuenta a la hora de monitorear el ciclo de vida del producto o
ventas desde su lanzamiento
en el mercado hasta la retirada del mercado, que determina y define un conjunto de etapas con
características concretas, las cuales permiten analizar los distintos condicionantes presentes a lo
Ente los aspectos a tener en cuenta, son principalmente sus cuatro etapas (introducción,
Como instrumento para efectuar dicho proceso se puede implementar en análisis extremo en
cada una de las etapas para así diseñar las estrategias de mercadeo necesarias en el producto.
6. ¿Cuál es la importancia de los indicadores de desempeño de la industria para hacer
seguimiento al ciclo de vida del producto o servicio? Enuncie y argumente los más
Los indicadores de gestión son medidas utilizadas para determinar el éxito de un proyecto o
una organización. Los indicadores de gestión suelen establecerse por los líderes del proyecto u
organización, y son posteriormente utilizados continuamente a lo largo del ciclo de vida, para
Los indicadores de gestión suelen estar ligados con resultados cuantificables, como ventas
Para que un indicador de gestión sea útil y efectivo, tiene que cumplir con una serie de
características, entre las que destacan: Relevante (que tenga que ver con los objetivos estratégicos
comparación), Fácil de Comprender y Usar, Comparable (se pueda comparar sus valores entre