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Cochabamba – Bolivia
¿Qué es un plan de negocio?
Para aquellas personas que desean crear un negocio, así también es aplicable para aquellas
personas que deseen reorganizar sus empresas para mejorar su competitividad.
Para algunos casos, se deberá recibir apoyo, para determinar algunos resultados de cálculos
matemáticos o financieros, pudiendo encontrar apoyo en tutores con experiencia, facilitadores
en emprendedurismo o plan de negocio, profesionales de las cámaras o gremios empresariales o
en el equipo técnico de centros de apoyo a emprendedores de municipios, gobernaciones y
universidades.
Un buen plan puede minimizar sus riesgos, sin embargo, se debe tener presente que el factor
más determinante del éxito en los nuevos negocios está en el mismo emprendedor. Anímese a
explorar un mundo de oportunidades, prepárese a dar los primeros pasos a un futuro cada vez
mejor.
PLAN DE NEGOCIOS
a. Datos de la Empresa
Empresa (Razón social): PUMPS
Principales productos o servicios que ofrecerá: Se ofrecerá que el cliente puede realizar sus
diseños exclusivos a través de un aplicativo móvil y web
Ciudad: Cercado
Departamento: Cochabamba
E-mail:
Página WEB:
c. Tipo de Negocio:
Industrial Artesanal Comercial Semi Industrial
Teléfonos 75970000-44230743
E.mail mauri.rivero.7@hotmail.com
Redes sociales
Socio 2
Teléfonos 70780004
E.mail alvarito.guzman17@gmail.com
Redes sociales
Teléfonos 7977883
E.mail industrialeon2000@hotmail.com
Redes sociales
Resumen ejecutivo
Esta propuesta de negocio surgió del análisis e investigación de mercado que realizamos en la
cual nos percatamos que existen muchas tiendas de calzado en el mercado cochabambino con
opción a personalizar, pero ninguna ha añadido a su valor agregado la tecnología.
Según las encuestas realizadas, un 93% le gustaría personalizar y/o diseñar su calzado por
medio de una plataforma virtual.
Definición de un Negocio
Negocio
Nombre: PUMPS
Definición: “PUMPS” será la empresa que se encargará de imponer moda,
exclusividad y brindar comodidad a tus pies, El producto que
lanzaremos al mercado son zapatos personalizados, creativos y muy
originales para varones de todas las tallas.
Será un calzado fino, elegante y con un valor muy especial, pues los
clientes podrán personalizar, diseñar y crear su propio calzado desde un
aplicativo virtual interactivo, creando una relación muy íntima entre
producto cliente.
La V isión
Declaración de Visión
Ser reconocidos como una de las marcas líderes de calzado masculino local,
La Misión
Declaración de Misión
Ofrecer al público masculino una experiencia de compra y creación de calzado único a
nuestros clientes.
Los Valores
Declaración de Valores
Análisis FODA
Fortalezas Debilidades
Ser la única marca cochabambina que La poca tendencia de los cochabambinos a
ofrece al cliente la posibilidad de comprar calzado por internet.
personalizar su calzado a través de un Actualmente ha crecido la tendencia a
aplicativo virtual interactivo. comprar ropa y accesorios por
internet, pero en cuanto al tema de
Ofrece modelos exclusivos de zapatos calzado las personas
prefieren probarse los zapatos para sentir
Ofrece una experiencia de compra online
si les queda bien o si pueden caminar con
Ofrece asesoría y consultoría online para él y sentirse cómodo.
el diseño de zapatos
Precios altos
Ofrece atención personalizada en el diseño
del calzado
El poco posicionamiento que
tendremos al empezar, pues una marca se
Ubicación estratégica respecto a nuestro
hace conocida con el tiempo.
público objetivo.
Objetivos estratégicos
GESTION DE MARKETING
Estudio de mercado
Durante el año 2019 la industria de fabricación de calzado creció en un 10.4% con respecto al
año 2018 y con miras a seguir creciendo durante los próximos años. La industria boliviana ha
demostrado ser competitiva en el sector calzado pese a que en el mercado se puede encontrar
competencia desleal de productos asiáticos a precios subvaluados.
Dentro de los competidores extranjeros, quienes más marcan presencia son los calzados chinos
los cuales ingresan al país con gran cantidad de volumen de importación a muy bajo precio,
pero con modelos estándar que no ofrecen a nuestro público objetivo exclusividad y
personalización.
El mercado del calzado está compuesto principalmente por marcas que cuentan con tiendas
físicas en donde el cliente puede ir a elegir el calzado y probárselo en el momento, sin embargo,
no tiene la opción de poder modificarlo de acuerdo a su gusto.
Cabe resaltar que directamente no se cuenta con un competidor el cual ofrezca el servicio de
crear zapatos personalizados a medida mediante un aplicativo virtual, pero sí consideramos que
estaríamos compitiendo con las tiendas que ofrecen modelos de zapatos exclusivos ya que se
dirigen al mismo público.
Mercado consumidor
Nuestro público objetivo está compuesto por personas de los niveles socioeconómicos A y B
desde los trece hasta los cincuenta y nueve años de edad, con capacidad de decisión de compra e
interés por el buen vestir.
Son personas que les atrae la exclusividad y el buen gusto por productos personalizados, además
de ello son exigentes con estilos de vida sofisticados y modernos.
Ambos perfiles tienen un fuerte lazo con las redes sociales y están muy relacionados con la
tecnología, donde podrán explorar su creatividad creando y personalizando un calzado de
acuerdo a su look o estilo muy propio.
El público que compra por Internet son en su mayoría personas jóvenes que tienen un nivel de
vida más proactivo y un nivel socioeconómico más alto; el sistema de pago con tarjetas de
débito son el principal medio de pago, aunque el NSE A prefiere utilizar tarjetas de crédito para
realizar sus comprar por Internet.
La principal razón por la que compran por Internet es la sencillez, en segundo lugar, el ahorro
de tiempo, siendo este un atributo importante para los niveles a los que nos dirigimos.
Son consumidores que buscan un buen diseño y otros elementos que marquen la diferencia por
encima del precio.
N
Segmento Perfil del segmento
°
1 Geográfica El plan de negocio se limita en la ciudad de Cochabamba.
2 demográfica Hombres de los niveles socioeconómicos A/B entre, 13 y 55 años
Mercado competidor
Competidor tenemos todas las tiendas en los centros comerciales y centros de abastos.
Análisis Comparativo
Luego del análisis competitivo se noto que nuestra competencia más fuerte es el competidor B,
con cuál competiremos en el precio para asi ganar una buena reputación y tener un alto tráfico
de clientes.
Ventaja Competitiva
Ventaja competitiva
Mercado proveedor
Los proveedores son todas aquellas personas que abastecen a una empresa con servicios o
existencias (artículos) para el funcionamiento de sus actividades principales y secundarias.
La tercerización es el proceso por el cual una empresa delega los recursos orientados a cumplir
ciertas tareas o actividades a otra empresa externa especialista en un servicio determinado a
través de un contrato.
Muchas empresas han pasado de recurrir a la tercerización para la ejecución de actividades
menores a utilizarla para competencias de las cuales depende el éxito de su negocio.
La tercerización ayuda a las empresas a mantener una estructura definida, a distribuir riesgos y
gestionar el crecimiento de forma adecuada
Una empresa pequeña puede crecer de manera rápida tercerizando servicios, pues no tiene los
gastos ni los retrasos derivados de adquirir e implantar cada uno de los recursos necesitados.
Proyecciones de ventas
En este punto se ha considerado la producción anual de pares de zapato, así como el crecimiento
anual que tiene PUMPS como objetivo en ventas y la inflación en el precio.
Ventas proyectadas al año 2020
Aumento Unidades
Precio
Meses Cant. Base est To Ventas
Unita
aci tal rio
Enero 120 120.00 409 49048.76
Febrero 135 135.00 409 55179.85
Marzo 135 135.00 409 55179.85
Abril 135 10 145.00 409 59267.25
Mayo 135 135.00 409 55179.85
Junio 135 135.00 409 55179.85
Julio 135 10 145.00 409 59267.25
Agosto 110 110.00 409 44961.36
Septiembre 135 135.00 409 55179.85
Octubre 135 135.00 409 55179.85
Noviembre 135 10 145.00 409 59267.25
Diciembre 135 10 145.00 409 59267.25
Total ventas año 2020 1,620.0 408.74 662,158
0 .25
Estrategias de precios
Estrategia de distribución.
Defina con una breve descripción de la estrategia de distribución a utilizar
Aplicaríamos el canal #1 directamente de la fábrica el producto terminado y lo vendemos a un
comprador o cliente. Seriamos distribución directa, por lo que no necesitamos un
intermediario para ofrecer los productos. Se tendrá un local propio donde los clientes podrán
visitar escoger y realizar su propio diseño al igual que tenemos nuestro sistema aplicativo
donde lo podrán hacer desde la comodidad de su casa pasaran a recoger o solicitaran envió
por parte de la empresa.
Estrategia de comunicación
El objetivo de la estrategia de comunicación será llegar a más clientes, para que así puedan
conocer la marca y los productos que ofrecemos, basándonos en un nuevo concepto el de
personalizar tus calzados. Para esto se harán uso varias herramientas: Volantes, banners, pagina
web, publicidad, redes sociales.
El letrero del local, se pondrán desde el principio para la identificación de la empresa. Y se
podrán ver desde diferentes perspectivas.
Volantes
Según estudios realizados, comúnmente, la efectividad del volante varía entre el 1% y 3%
tomando en cuenta consideraciones como: lo atractivo del mensaje, la imagen gráfica, la
frecuencia del reparto, el tipo de papel, el tamaño del volante, la forma en que se distribuye, etc.
Lo que se busca con este medio de comunicación es que el consumidor conozca nuestro
producto y los beneficios que este ofrece con la finalidad que pueda confiar en nuestra marca y
así poder persuadir su intención de compra.
Banners
Lo que se busca es que la persona sepa de la existencia de nuestro producto, que es y cuáles son
sus beneficios, con la finalidad de que le tenga confianza y así poder persuadir la iniciativa de
compra.
El banner será atractivo, con una gran imagen que resalte lo que nos diferenciará del mercado y
usaremos una frase llamativa para destacar. Además, haremos énfasis en que tú puedes ser tu
propio diseño ser único con tus calzados. Se colocará afuera del local ubicado.
El primer mes del año de introducción se elaborará banner que será utilizado durante los meses
que no haya campaña, lo mismo sucederá los meses de mayo, junio y diciembre.
Publicidad web
Este será nuestro mayor diferenciador ya que actualmente muchas personas usan el internet, se
tendrá convenio con las empresas que proporcionen internet para que puedan ser nuestra
publicidad la primera en salir y no ser una publicidad molestosa es más será una publicidad muy
amigable y divertida.
Productos merchandising
El tener siempre este producto es muy interesante ya que lanzaremos varias promociones con
este servicio y siempre el cliente espera un poco más eso será nuestro plus queremos cliente
contentos y satisfechos.
Web page
Como manejaremos todo un aplicativo contaremos con gente que es muy capas en desarrollar
aplicaciones fáciles de usar para los usuarios al principio alquilaremos los servidores y con el
pasar del tiempo podremos contar con nuestro propio servidor
Relaciones publicas
Estos son una parte más importante de la empresa ya que los promotores captaran a los clientes
con los volantes asesoran con el diseño, y los vendedores tendrán mucha más vocación para que
no solo se vayan con un producto si no con varios e incluso volver al día siguiente.
Redes sociales
La mayor parte de la publicidad en internet solo llega al 38 % del público objetivo. El promedio
de Facebook es del 89%. Es por esto que haremos uso de una Fan Page, que nos permitirá
mostrar nuestro negocio y sumar seguidores. Tendremos presencia en Facebook durante todo el
año utilizando anuncios pagados para llegar a conectar eficientemente con nuestro público
objetivo y sacarle el máximo partido a nuestro anuncio, siendo en la primera semana de los
meses de campaña en los que invertiremos mayor dinero. Invertiremos aproximadamente
2215.00 Bs anuales.
Gestión Operativa
Objetivos de producción u operativos
N Productos o Cantidad al
° servicios mes
1 Colección 45
2 Personalizado 90
Recursos Materiales Necesarios
Producto o servicio:
Recursos
Cantidad
materiales Unidad
Cuero nacional 200 rollos
Lona 200 rollos
Pegamento o pvc 1000 litros
Suelas 300 piezas
Adornos hilos 200 piezas
Según los objetivos empresariales de crecimiento mensual y/o anual de los primeros 3 años,
establezca el requerimiento de producción y los criterios que se aplican para determinar tamaño
de la producción u operación del negocio.
Tabla con las proyecciones de crecimiento operativo que se estiman para el horizonte del
proyecto.
Producción
(unidad) 1° Trim 2° Trim 3° Trim 4° Trim
Colección 185 135 180 135
Personalizado 205 270 200 270
Producción
(unidad) Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5
Colección 635 669 874 600 625
Personalizado 945 1000 1053 1170 1205
Se determinó que no se cuenta con una cultura y política de seguridad industrial, por lo que la
empresa es vulnerable a cualquier siniestro al estar propensa a accidentes laborales. Es
importante que se lleven controles de accidentes laborales y se les dé seguimiento para el
amortiguamiento de los mismos
Estructura organizativa
+
Principales funciones
El manual de funciones agrupa y describe las actividades que cada persona debe realizar y
documenta los conocimientos, experiencia y tecnología de cada área para así hacer frente a los
distintos problemas. Los manuales de función tienen por objetivo definir la función, tarea,
responsabilidad, autoridad y comunicación de cada miembro de la empresa. Podemos delimitar
los objetivos de manual de función de la siguiente manera:
MANUAL DE FUNCIONES
Administrador
Organización y métodos
Características del puesto
Ordenar, dirigir y coordinar el funcionamiento y desenvolvimiento de la importadora. La
administración se encarga de todas las áreas de la empresa.
Funciones del cargo
Coordinar, revisar y evaluar las 2 áreas que existen a su cargo.
Llevar las finanzas y estar al tanto del departamento de ventas.
Evaluar al personal en cada periodo.
Realizar el proceso de reclutamiento hasta la contratación.
Pago de salarios de acuerdo a ley.
Llevar la contaduría.
Representar legalmente a la empresa, esto implica responder por el accionar de la empresa,
por sus finanzas y sus bienes.
Organización y métodos
Características del puesto
Excelente comunicación personal, pro actividad en la solución de problemas, buena
presencia personal, enfocado en los resultados, profesionalismo, ambiciosos, capaz de
trabajar en equipo, tenaz y organizado.
Funciones del cargo
Comunicación adecuada con los clientes.
Asesoramiento en las modalidades de pago y sobre los productos.
Conocer el producto a la perfección.
Contribuir con el administrador en la solución de problemas.
Manejo de inventarios.
Contralar el despacho de la mercadería.
Organización y métodos
Características del puesto
Requisitos
MANUAL DE FUNCIONES
Ayudante
Organización y métodos
Características del puesto
Requisitos
Proceso de contratación