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Con La Tabulacion
Con La Tabulacion
MERCADOS
FUNDAMENTO TEÓRICO
El coolhunting, es la herramienta que le permite al investigador,
advertir cuando los elementos que componen su entorno de
estudio están en proceso de transformación, mediante su
observación constante, detallada y responsable (Acebron, 2016;
Ordoñez y Orozco, 2014).citado por Saldarriaga y Ortegón (2017).
“El propósito del coolhunting es proporcionar datos o información
valiosa que permita a la empresa tener una mejor perspectiva de lo
que sucede en el mercado” (Saldarriaga y Ortegón, 2017, p. ).
Por otro lado, hay que tener encuentra que un coolhunter no solo debe
recolectar la información y registrarla, sino que debe estar en la capacidad de
ofrecer alternativas (Saldarriaga y Ortegón, 2017, p.).
Proponer estrategias e ideas innovadoras para el desarrollo de productos,
posicionamiento de marca y comunicación a partir del aprovechamiento de
las oportunidades de mercado (Gil, 2009) citado por Saldarriaga y Ortegón
(2017).
El eje central del coolhunting es brindar información acerca de
grupos sociales de modo que las empresas puedan utilizar los
aportes de la investigación de forma interrelacionada en las áreas
de marketing estrategia e innovación y desarrollo e investigación
de mercados (Saldarriaga y Ortegón, 2017, p. ).
GRUPO 3
YANETH VANESSA PALACIOS MORENO.
KETTY YOHANA MOYA HINESTROZA.
KENNY YULISA MOSQUERA URRUTIA.
HEISY LORENA LOZANO ORTIZ.