De Creativos a Creadores

por Carlos Dulanto

Historia 1

“La Silla
de Ruedas”
¿Qué significa creativo y creador?
¿En qué se diferencian?
Evolución:
Replicador - Creativo- Creador
El creativo crea historias que conectan
El creador construye soluciones, crea
historias
no emocionales sino sentimentales y
conocimiento. Crea Publicidad que
no parece publicidad.
¿Por qué es importante ser creador?
Captar atención, crear mente y
cambiar un comportamiento
¿Cómo hacerlo?
Historia II

“Perdido en México”
Preparación: Los Problemas son una bendición
Segmentar y redefinir son la clave.
Investigación creativa. Empatía. Insights. No Juzgar.
innovación y no es fácil de crear. Una historia debe cam
¿Cómo con mi idea logro que pueda
ser una mejor persona mi target?
Paciencia
Lo que no debo ser y observar.
Las ideas requieren estrategias,
y las estrategias requieren tiempo:
Requiere profesionalizar las comunicaciones.
Implica cambios,
“Tolerancia”
a la incertidumbre y frustración
Persistencia
Practicar la mutación de Peruano a Mexicano.
Debemos reaprender.
Repensar los modelos de Forma.
Poliglotismo
Creación de contexto: a tomar el taxi.
Una idea exige
flexibilidad
Ideas que nos mantengan
Always ON
Las buenas ideas informan
entretienen y educan
 3 conceptos de los creadores:
Metas, recuerdos y expectativas.
Historia de Amor
(Sao Paulo)
Historias de compromiso
o de competencia
Historias que rompen distorsiones
Magnificar, minimizar, catastrofizar, adivinar el
pensamiento.
Historia de Vida y Muerte
Historias de
Esperanza
Evangelización Creativa
SSCJ
 Profesionalizar
Investigación seria, planning creativo
Procesos creativos productivos
Innovar con modelos
Agencia de Innovación por la Vida
La cordura es un estado de confort
@CDULANTOS