1. ¿Quién es Philip Kotler?

RTA: es un estadounidense, economista y especialista en mercadeo. El

americano, considerado como el mayor especialista en Marketing, tiene una
trayectoria increíble, habiendo prestado asesoramiento en las áreas de
planificación estratégica, marketing internacional y estrategias para grandes
empresas como: IBM, Motorola y Bank of América. El americano, considerado
como el mayor especialista en Marketing, tiene una trayectoria increíble,
habiendo prestado asesoramiento en las áreas de planificación estratégica,
marketing internacional y estrategias para grandes empresas
como: IBM, Motorola y Bank of América.

Kotler creía que el Marketing estaba estrictamente relacionado a la economía y

no sólo por el precio, sino también por la demanda que sufría cambios debido a
los canales de distribución.

El punto más acentuado por el economista era que el beneficio estaba vinculado
al bienestar del consumidor y de la sociedad, por lo que el marketing no solo
debería ser parte de la estrategia de cualquier empresa como debería ser el
centro de la misma.

Podemos citar fácilmente cuatro grandes contribuciones de Kotler al Marketing:

o Le dio importancia al marketing

o Dio un nuevo enfoque para los negocios
o Amplió el concepto de Marketing
o Desarrolló nuevos conceptos como el Marketing Social y el Demarketing.

2. ¿Quién es Gary Armstrong?

RTA: Gary Armstrong es profesor de educación de licenciatura. Tiene grados de

licenciatura y maestría de negocios y recibió un doctorado en
marketing. Armstrong ha contribuido con numerosos artículos de publicaciones
de negocios. Ha trabajado como consultor en investigador, en varias compañías
de investigación de mercados, administración de ventas y estrategia de
marketing.

Entender el mercado y las necesidades y los deseos de los clientes es un paso

que hace énfasis en el conocimiento del mercado una plena identificación de las
necesidades de los clientes por lo cual Armstrong establece cinco conceptos
básicos:

1) Necesidades, deseos y demandas

2) Ofertas de marketing (productos, servicios y experiencias)

3) Valor y satisfacción;

4) Intercambios y relaciones

5) Mercados.

También define a la dirección de marketing como el arte y la ciencia de elegir

mercados meta con los cuales crear relaciones redituables. El objetivo de la
dirección de marketing es encontrar, atraer, retener y aumentar los
consumidores meta al crear, entregar y comunicar valor superior para el cliente.
Armstrong también afirma que aun mayor conocimiento de las necesidades del
 consumidor en los nichos que atiende y a la reputación especial que adquiere se
puede efectuar un marketing más eficaz.

3. ¿Quién es Michael Porter?

RTA: Michael Porter, profesor de Harvard Business School y uno de los mayores
pensadores del mundo en gestión y competitividad, es considerado el padre de
la estrategia empresarial moderna. A lo largo de su carrera, el profesor Porter ha
aplicado conceptos de teoría y estrategia económica a muchos de los problemas
más complejos a los que se enfrentan las corporaciones, las economías y las
sociedades actuales.

Es una autoridad globalmente reconocida en temas de estrategia de empresa,

consultoría, desarrollo económico de naciones y regiones, y aplicación de la
competitividad empresarial a la solución de problemas sociales, de medio
ambiente y de salud. Es autor de 18 libros y más de 125 artículos; su
libro Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors,
con más de 60 ediciones ha sido traducido a 27 idiomas.

CIBERGRAFÍA

 Nombre de la página: Rockcontent blog,

Título: Philip Kotler: Conoce la historia y las principales contribuciones del padre
del Marketing moderno.
Fecha de publicación: Noviembre 7 de 2017.
Tomado el dia 03 de julio de 2021.
Link: https://rockcontent.com/es/blog/philip-kotler/
 Nombre de la página: Oscar Auza | Marketing Speaker.
Título: Gary Armstrong y sus Aportes al Marketing que hoy conocemos.
Fecha de publicación: No encontrada.
Tomado el día 03 de julio de 2021.
Link: https://oscarauza.com/marketing/gary-armstrong-marketing/
 Nombre de la página: IEB- Instituto de estudios Bursátiles.
Título: Las grandes lecciones de Michael Porter, el padre de la estrategia
empresarial.
Fecha de publicación: 25 de febrero de 2021.
Tomado el día 03 de julio de 2021.
Link: https://www.ieb.es/las-grandes-lecciones-de-michael-porter-el-padre-de-
la-estrategia-empresarial/