eed 4 i : F Hy Hi Hi i Es CUANDO LOS TRABAJADORES SALIERON DE COMPRAS eae Ee cultural durante el primer peronismo are\ec Mat Ualeiie)Bases sesevcrereseecesserrressssb5e | 1238 cuavno 10s TRABAADORES eALIERON DE COMERAS rnldores, mientras que otro vos decacato méritotenlco quiet esultaren atracvos exitonor con Is sudieness Aung mu) cO- znd entre lor creator publictarion ene aso de Ton agentingt ‘rs discs se complcaba por la infanca dela profenény por (gue solo una Gecada arts mporaban svzcs del cxctiorponten {Bon cudnt crestvidad lochs i alema no ere senelo pero In ‘yoria de los experts conidia en que a publicidad no ers ot En en x mismo, sno un instrmente cayo objeto era vender ‘sts poblctarioe que podtan ser smirador cn exbciones y {Gleriat no tenan valor tno eonguintban a lou conrsmidores Wea ace stones nies y recs, ta mayor ot fu por explain inteigetemene la tranaformacionessorses, ‘conden calories a epoca. Lo publicarios inerementa ‘ona propaganda ena via poblics sgwlendo el procere de arbor Bzacidn, adoprron elhumor en medio el aoge dels revises de Shorty ero mageepracanpinmenc a cada vx mds ajtreada Ms an raves del ache aa wen Ae todos, del menaaeteniloy del efi eniacalidnd yl precio ae tos productos por sobre el presigio adqurdo, la publeidad Se hizo eco de os dele camblonhntricon mds notables de me- laos det siglo 3K: el avance de I culeara de muss igus itariamo soca, Asf como algunos rechazaron ia consecuencias de estos cambios en et ambito de a publcidad, mvchos vos Is resin en la vide misma. 4. “¢C6mo un basurero va a estar a muestra altura?” Las ansiedades de las clases media y altadrente al trabajador consumidor 2n ou popular columns del diaio £2 Mfunds Roberto ‘Asitretraté con perpicnciny onginaidad avd cotsena de lot Sos weing en Buenos Aires is “La tates del atbedo inglés dit refenions sobre In vida coda de Ton seclaret Se motores Sagres describe un fn de semana pico “in plain sin Sepa Gade icy sn ganas de ica ninguna paris Fl eseior ecuerda| ‘on detale quet CCaminaba yo un estado... cuando por la vereds ope ‘3, por la vereds del so, via un empieado, de expan encorvada, que caminaba despacio lerando de amano ‘une eriatura de tes ston. (1) ¥ de pronto tive in| (gn de ln sls de una can de inguiinato, 9 lo madre Se in criatara una mujer joven, asrageda por lee pent | Pts, planchando lo cntijon del sombrero de ie nen, El hombre caminaba despaco, Triste, Aburrde. Yo en élel producto de vente aios de grit con catorce ‘horas de trabajo yun rucldo de hambre, eine ator | Drivaciones, de sucriicios epider y del tagrado terror Se que lo echen a alle Para Att Ia spesndumbrada fais de Ia historia encarnaba de ‘manera emblemdtle una exstencia marcade por ie sxplotalén ‘ia falta de satstncciones, una vida sin alatacctoues, Gai dos 3€- fdas més tarde, sn embargo, ls tsalor dele diasoereportben ‘una realidad completamente distinn: Ie mosotonia, cl abut sicato y lt fata de dinero que habian earacteizado ol dempo bre de los sectores de menores ingres ert com del pasedo,120 CUANDO Hos TRABAJADORES SALIROW DE COMERAS (Gisenoe ize vers’ ansacaba en 2947 i revista Aut” ‘sesa antcile que desllabe el récord de espectaores en cine vistantes al 29elogco, los paraues Yas plete pablicar lar sie: (ose argentina = Da imagen de,crar muldimides irtando del Hempo bre dejé una impresin perdurable en Félie na, on testgo incavo que afos mda tae sim (Loe ats ssarios] daban ae gente-un poder adquisti- ‘vo nuevo, magico, que se aerctiabe en Ia adquisieton de ‘chiar corr antes vedadas, Za go, pocos cus set .Bbe de elementos ianecesaion: peendas de yatr pare ‘paguetear, ttoficos de mensje prescindibles © poco [peicticos y soba todo divenisns dhersign en todas ou formas, dunde cine hast Ballongos™ ‘La ropa nucraylas entrada al cine que Loins consldersba pret: ‘indibies fueron formas de consumo masvo qe conectaron el {deal peronisa de ustila socal sdidamente anclado en progre- ‘mas gubernameniales- con el acceso al mercado. As In prope {ganda oficial celebrabala queva uana vida de los sectores de me- ‘Roresingresos con estaditicas que median la felicidad caleciva ttn relaclon con el ndinero de entradas a pardon de fitbol y la Cantidad de tajes que un sslarad podta cosear"™ Max orginal ‘ain fe el hecho de que por, primera vez, el gobierno recone Gleraue tener dempe y dinero pars acividade recrencionalesy pparfel conmurmo era un derecho lgtime e inalinableydin 1947, or eesmplo, un dacroto qee equsie precios 7 deena ot las entradas de cine conridersba que ol entretenimiento es un snecesidad bésicey que, en tanto tal so accevo eta indispensable [Paral bienestar do todas ls cles gocinen Misnuas el pena empleo, el slarlo misimo negociado a ua vei colectivos de tabsio, el aguinaldoy el congele- ‘lento de los alglleres abajadores, otras mec ‘como las vacaciones pag mueve alles comersales yr horde de ure ens sfiedo neque iver os sabaeore despa del ato saa HRS Sesige Hed Teno tf qat muchos indies oe uate dalton abveniono ene Sonny ae a practica comin G€l"hner eiolldS por tal eran cada vee ‘sr los obreror que no FTOTSHDER a ns scividades labore oe Ain anes, debido asf le salidaay hast lor ij facre In cudadrealitador ls fines de semana ™ ‘Sibien el absentsmo labora fue materia de preseupacién, la 23" reciente parcipacidn de los tabsjadores eal cultura decom 9 { smo tuvo repercuslones ain ms profundat entre int clases media Yalta urbanas, Estas conformaban un grupo socaimente hete: Fogéaso con distinios alvels de ingresosy educacinSntegrado [por terratanientas, induveialn, comerciants,profnionales, c5- ‘tsicon, amas de cast y otros iodiviuos que, por lo general, ee esempedaban en oeupacioner no manuales A per er fe renclas, muchos miembros de ete grape compari la opinién fe que ia ems parsicipacion de los rabajadores ena clea co- ‘mera era una amenaza a identdaaya sus prllogios de case Zsa posicién tenfa cat slempre un fuerte componente antipe- ronles, ya que muchos eectoresconsidersbun que el peroniza fra el principal promoter de ls cambios socsles, econémicor ¥ _Diltarales que atstaben contra sus prllegios histcieosy queers ‘ademas el nstrumenta movado de los “eabeciae negrat” ex. presidn peyorara con qe depominaban «ge migranternternoe 7 le aeguldares de Petia A pear de que este argumento co- ects lot sectores medoa y's ls elite eon al aniperoniemo, 20 Decesaiamente implica que todos los invion dp cage media {Yale feeram antperonista, nique todos los obrerosy mlgrantet neeror fueran peronstan Sin embargo, ere capitulo demuestra Ie exutencia de una evidentecorrelacion entre clase © dentin polities, De echo, algunos hstoriadores han remarcado ls efec- ‘os soelely polfeamente dlssores del penis sland que Ja Ginargencia de una identidad de clase media fue el resultado de ‘aa estates socials ansioso por del peroniato de sus seguldores “Aun fa los efocos dierupevos del avo connumider obrero cxcedieron las tensiones entre peronists y andperonst, Hite| 8 a 6 o 8 8 e ® * ® s 9 oda bdads05ce8s 000d ae cumsmpo nos TeasAysvonns saseeton ne cern capita to pone de muniete export ansiedades de at ‘Giles meds y alta, nndas por i aera peicipacion de lot score de senor ingretce tn in calla de conn erbana. pl momginso colecto, el consid de cae eabajadors ‘oe Hlino dela perdi del monopsho Sica sheblco de ‘rictins de commun sobre anos ly lien wedi y ia cian TiS decechoegeluno, Be ane mde, comin be Semi Sion una arena de colo porla datibicin yapropiaion de ohjeteny epacony desu igniseadon, a nerpera nomen ‘2 presencia de tabnjadorer en comerio,returantes Y ene ‘Eabicionalmentefeeventado por los sectoves sheen no nef ‘logic ideale tadclonaies de Sinn y natin scl sc ‘ordacesacuacones Je smulaién y magardad. Contontador ‘Serlon evo convdores, lon eetores medias resineron it poten confuan entre clasts temlron propia nahn bara cferenclre de formatreftable de los ineroon'/” 1 abn 9.08 HEP AI0H UREANOR DF CONFINO {En 1947, on un men cuips pore concepeién de os portsfis de Jn chidad como un eal amusallndo, ol eitory petits Rodolfo Teboada express irra de lar clases rnopndae ‘de Buenos Alves ste ln egada sie de grates nteros ‘bisqueda de trabajo en le cudad, Taboada manifest 1s del centro comentame a sentmos desposeor. | ‘slonon. Como seas ales “nate furan iwsddas ‘por exzanjeros, Sentimos que cl alain nos borraba fl’ {si mapa sadadano. Que nor eliiamos en i mad |" rotator La percepelén de los wabaledores de Interior com “Invasores ‘dehy grandes de burnin Sem Sen Basta nal, yn vroesene oe ‘gr cxinprovinc de Bante Ain, ypeolendstntaas 355% buen ide cela cpt hab cbundonsoe stable en it conch de rs pos emplene come donne an Ghana sul peiocintco Sana amano In enton ‘Shits pereane de gue joven on cnet haba serie tn mow evento inten hse ai prscen sabe com ‘erage on Genie" "SEa Siac no ao clparon 1s migrants “indolent” y “abiinor por lon erecta pcbiomas de i vide soba sine tabignsedlaron la rnponeabiand el gobierno per: ‘ta. fants coteredores cop squmeiary elie re Dprochaberal prsnnno el cic leanne ox proce Etoile y de wena y erm gue ou rr ds Sartre Caled dean eno efoper al pobre exagere Sek vente e an neces y det eu fol yomentae ‘Scingiea). oseian goosecuenca pre le roe ‘lire emis, srechos opostoressebaaron que eben el ex “teins que oftoca cd ern tants pecio de a [Sesion ba on sumeno. De hecho, pare ncn ‘ecimiota dela purcipacion ce os wabjaoren ea culise = mame ori sgnoevdent et Steins de le coneconee 45 actann Ds seguacon lex safer tees Toes, ‘Salonen argensnn fer Bree mulday em clneyo {errant sol Frid elo ajres ajo tambien del rb ego dela ienda en Dacnor Ate gee Shiga fs tatjadors& parr ru emp ibe cm epacon, pats comereiaesee Cpicnas contpabes con ragunmor Is recientes cembon sothle sescan en que vidn ona nade ie eas Potwnamante el tera os pagar Pan el pris ‘cline Bae “om poneton he do meio, ‘oe sent ie eran apna Pore eco: ‘Siiiey Sidr, sreegoo sen unten neg ‘ser daspedaianao 10 on spon =H soporte bles IRR AR ER ROO EAR ARR OCR OARARARAAMAOARAS‘xe un ejemplo que oponcge wis para demote deterio- ‘Bide ns condiciones de vida urbana el sumento de conducts [cciatenteinadiptables la Incompetencia del goblerne pars Panis el proce de wbtnitacion A pear de que el peronim sbtes en todo el palsy convertdo el stem de tranapore pat blco argentino en inode lon mds barator del mundo, el Pardo Sockalisaargumentab que el costo de los pasjs era cxorbtante Que ls dots eran insuitentesy decrees" souls de 29) 5.) "panetaben que os pasjers pontan en resgo sus vidas dasiamen- [ty tcsencondiclonesinchuo peores que los del wslado de anime ley que la mules, por su parte, eran vctmasde manseosy "9 —recesiempropion en vagones y coches atborradon, La mashidad 9s despersonalzaciinrekdantsMciabed ala violencia, el ne “vidual y el egoto.en dettinento de la consldcrain y lon buenos modal. Un periods, por ejemplo, erteaba dur Jems conta mujeres, alfiory anclanos para sural calectivo © al'sen, ylamentaba que el eadaz ta reenglazado ala genera Y luo de mas fuerte aa galentera que press de orien ‘Sin embargo, para las cats mia aa la invsin” urbana soe acon me grav et io de nconeenin tin tabaadora que sezusba, shorn, con inasiada ieverenca 7 der {a0ain, Reyoaldo Psto, Gules BAbit dao dipuads pore Paria ‘Bemocroc Nacional, declars que: neta fondo dl pernens usb a roveray [SSeee See rene sae Baie honal Gar as ernpeesny SRhuiSnusumsimacesesiar ad oara Le a Coneaae petals | Siponetnynn cian’ dteprier acon | Stitt ema sfoenconsea | Stpidcpliice comer scclinduncia era BbaPSoSTEseBOEEZS "soon uw mastneno YA A EETAR A NURETEA AuTURAP” 193 ‘wandes y en las pequases cludades, ve conductan con Sianerts © isolenci inuritadary au longuaje ee sy fas gestostompes, Inamitoue ysaberbion™ De acuerdo com eva vertiGn, los conrumidoresypasajoror de cl sermedia alta se wansformaron en un grapo *humilado, buries {o,vejado, mendlgando en ver de ordenar sonrende se que emprelevonrieron" "*Nezoy, conductores dE tava, chofoes Ae colectvo, pares yrepartidores de diario, socalamente per tlbldos come los arqueipos del cabecitn neg, erst menace euros de insular ls patjeree, war lengusje alge, eater 2 os clientes y coat alo mujeres, 1948, tn peroata de BY ‘Mondo denuncio el tenibleseviio en un conc restaurants de Buenos Aires, donde los mozoe ignoraban sbletamente 21s ‘comensales hata habfan ingultados vim or aon cliente qu se |guejs por el destraco retbide™ ln algunas ocaslones la renee ‘efalé con tronta que el gobierno controls, persue y hae {S encarcelaba slot comerciantes que no resptabes los precios ‘eimor, lentes los empleados sburaban de los cients de ‘manera "moral" 7 econémica sin recibir mings castigo por #t Conducts. Mas an, anéedotae de mozor que cobrabun de mis y fe choferes de colecdvo que re quadabsn con al vuelto creaaban profutamenteintensifeanda la selon dea clases media at, | $yueque alas historia sobre ln descostein agrogaban el conden ‘Sela deshonenidad™ sa ctonena” pn cuaste Y 1a cls de connumo fie el escenario enol gue al gobleme Peronista exits in democrausncgn Ge los bates) dc pair: fenlmento, pet tmbien fue na arena Se conicios yee. timiento de clase are Ine consumldorer de cave motley ota 1a neo inci soos! Si nde fin duel maleate 71 ‘nfation poraue tignsies In perddn del acceso cairo ter pacios hava entrees sodatimente homogeness surché vasspt 00m 108 TAnNADORE SAS DE ONERAR Scien tbat’ con vcore de msnarm green. Tebaldo ees {essed en bse ais do alpaca To abla co cna Tos Gus bts vito recipi Be rondo Oa target Opera de Burson ves Hi coptn oe ‘bn moles por in -prosohida ene acer un stoma Se Mdnotdes anc” rianie, Cuando Alamrende repos ‘Shetne se oponts«que-snbunde uabyador dare de SE tempo tee come To acta ston coleca expe ie TERE pero, ote cama? sot ga beuteoweenar Baton Ln porbirtnven tomes roe ase "Rncedcns como a de Altumiranda se convseroa on cones cjone dl magnaro tock de modiadon do so 337, cn irre eng, panron ser jemplorecsrteses ar om ine Niort aust ales enIninomora ceace Como ‘Snr udoparon un contenido fomslcocontado en persons” Jone dane moc st exumpertdon po a preenca de abe= esos ow gue comagerinn seers toga inka bande {iboe, Contr cantina his on Woive de clare media oe epi sun cine del conte eaperando vr na poesia de ‘Ritce ipuxy termina presencia el vow ua dso nda de cbvess eeprom Alpergaan, "oa dens peores uetabirorcuhado en msdn hombre ent parents Gus chats at spo que no andaba bene comndo arte que odie sada "con toque on Vil Gra o em Pardue Elin ctiman slum’ eno arpramense compan Por oubesy mujeres sbasorey,selomonton qe no etaaa en cL 28cEt la consin gentridos por la nueva composicign so- al de los espacio de In culture comercial Desde medindos de In década de 1920 el cine habia sldo un entretenimiento comin tutte lov trabajacore,y barrios como Pompeya y La Boca com {Sban con sae donde Tos especindorea pagaban una entrada Y podian verun programa de entre trey cinco peliculas ergensinas, ‘Xpatolas o mexicanas, En cambl, los cncs eéntsicos smuchos de elgg lojados en exquisite eitcion— eran ms caro yen m2 progetincin pragominaben Secale Ge Holiprood rebar bie Fess lad os centceas era ‘émbitos soclalmente exclusl- ‘eo abla por lo Snpadionenton clemson 7 econdeaion que ‘Momttcamenteexcian a es sudienchs de dave wabyhdsea ‘Eno ida pr slamsco ya ducntnacin: Une antedot Se nipatio | Fes isi ds Reiacones tterovs dante {obietne du Perse, sn entada del cine Pet Splendid en Baro Norn ea Se manera parsigmdsin la cuteain ocala pet ‘Spor dea decade dl reams 2a domingo yfente aa bolteriaespersbamos ea ‘ede Ghapaca advirdora ene pron a ooo ‘Bento una muchacha moroch, decal negro: 7 ‘secon seins entra conoprar ta enna ‘At principio, el wer Chapars hse ds ene que no iE Zonet. La operon sts tras peronas que ope ‘ban local in enbarse mda, poroya cma cae = 7 reps con on polo sods aw peddo, ABH Je Cher, cont los pros 7 Ys extend para pagar so nada st vere Dletrd cami ms habit soctss > poruna expresign de fingid azombro, nid deeb [bajo ye dijo dejando caer enda par: no ex poiba, fut slo ac enva por ewan’ Hla entendi limes: > Sleyeereacuae “spectadores como e4a joven twleron que operas fs dena get SS SS amo Feit Gplenneelvastran Ak fre condemn lad ‘esiacon tcnyeqtonar al wabajacar iso promponins se trap Gn ae jen socal, 8 gobiemo peronea feo ‘os press ass Cotas cone co op, vindsamplo SpE producctn Geoaiopeicn acoual ein y meal tore ln proyeccion de pels argeninas en todas Ins lat Say, Lo tabajaores 7 ns cater medi 7 ata Ferenton teat onl vai, ln loci y la wourpacén presents en hi tora como La banda yen anéedots como ls de Almada, 7