Actividades de apropiación del conocimiento

conceptualización y teorización

Actividades de Aprendizaje 2: Estrategia creativa

PRODUCCION DE IMAGENES DIGITALES. (2121637)

BERNARDO JOSE LOPEZ PATERNINA

Informe estrategia creativa

Descripción de la Empresa

LA EMPRESA: Carritos el Trópico es una pequeña empresa familiar que se

encargara de vender jugos naturales en puesto estipulados por barrio en la ciudad
donde nos encontramos jugos totalmente naturales hechos de manera artesanal.
LA MARCA: “JUGO E MANGO” decidimos llamarla de esta manera ya que es el
producto por excelencia nos ha dado a conocer como uno de los mejores jugos de
nuestra ciudad de esta forma quisimos que nuestra marca bandera sea esta fruta.
EL MERCADO:
¿Dónde?: Carros de Jugos propio por parques en barrios de ciudad.
 ¿Cómo?: Con carros de jugos en los parques de la ciudad.
 Tipo de distribución: Intensiva

COMPETENCIA: Directa (Hay muchas ventas de jugos en la ciudad)

EL CONSUMIDOR: personal circulante al parque que está rodeado de entidades
 

gubernamentales.

El POSICIONAMIENTO:
Calidad: Buena,
Competencia: los carros se encontrarán en una esquina (es visible a todo público);
dispone de 2 personas para la atención al público.
Atributos: Se localiza en una zona estratégica (cerca entidades gubernamentales). La
juguería propone nuevas ideas como una mayor preocupación por el medio ambiente y
productos naturales artesanales.
Precio: Accesible al público.
OBJETIVOS DE MARKETING:

 La finalidad de la marca es satisfacer las necesidades alimenticias y nutricionales del

público en general.
 Incrementar las ventas: Con la variedad de productos de consumo artesanal.

 Imponer su marca registrada y una nueva propuesta en el rubro.

ESTRATEGIA DE MARKETING:

 Beneficios: Nutricional.
 Precio: Cómodo y accesible.
 Promoción: Por apertura el 2 por 1 en jugos.
 Plaza: Carro en la vía principal (distribución intensiva).

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN:
 Identidad, autenticidad e innovación.

PÚBLICO OBJETIVO:

 Todo Público.
 Género: Mixto
 Hábitos: se puede consumir como complementos nutricionales

EL PRESUPUESTO: $2.000.000 pesos

ANÁLISIS FODA :
Fortaleza:
 Una nueva propuesta en jugos.
  Buena atención por parte del personal.
 Variedad de productos.
Oportunidad:
 Lugar de ubicación.

Debilidad:
 Bajos recursos económicos de los estudiantes.
 Los días feriados sin público.

Amenaza:
 Competencia directa (fuentes de soda y restaurantes) que actualmente venden jugos
naturales artesanales.
CAMPAÑAS ANTERIORES:
 Ninguna

RECOMENDACONES PARA LA REAIZACION DE LA CAMPAÑA:

 Evaluar y comparar precios de costo publicitarios.
 Informarse regularmente sobre los diferentes cambios de posicionamiento.
 Analizar el gusto y preferencia del público objetivo.
 Redefinir y modernizar la campaña si fuera necesario.

TIMMING (tiempo):

 Aproximadamente 3 meses.

DETALLES DEL PROYECTO

Estilo. Debido a muestro gusto por el mango queremos que este sea el protagonista principal de
nuestro logo queremos un estilo muy sencillo y llamativo que denote frescura y calidad.

Preferencias de Color. Queremos que la fruta de mango este madura por ende debe prevalecer el
color amarillo

Preferencias Tipográficas
No tenemos ninguna preferencia se lo dejamos a su gusto.
BOCETOS.
RESULTADO FINAL DEL DISEÑO.