Estudio de mercado para el lanzamiento de un nuevo producto

Presentado por:

Julian Tapiero
Dubis Romero
Camila Bermudez

Presentado a:
Carlos German Moreno Bonilla

Servicio Nacional de Aprendizaje SENA

Tecnólogo de Gestión de empresas Agropecuaria Ficha 2203486
Flandes Tolima
2021
 INTRODUCCION

Este estudio de mercado se realizo en la ciudad de Ibagué como primer paso

para el lanzamiento del nuevo producto el cual garantizamos que cumpla con los
estándares de calidad y expectativas del consumidor en el sector de aseo persnal
exclusivo para hombres. Y asi podremos determinar el grado de aceptación.
 OBJETIVO GENERAL

Analizar el grado de aceptacion de un producto en la cuidad de Ibague.

OBJETIVO ESPECIFICOS

 Construir instrumento de recolección de información para mirar la viabilidad

de la idea de negocios.
 Calcular el tamaño del mercado para comprender el potencial que pueda
llegar a tener el proyecto.
 Aplicar encuestas para observar la factibilidad del proyecto.
 Analizar y tabular los resultados de las encuestas.
 SEGMENTACION DE MERCADO

GEOGRAFICA: Ibague - tolima

DEMOGRAFICA
Sexo: Hombre
Edad: 20 a 64 años
Religion: No Aplica
Nivel de Ingreso: 2 salarios minimos en adelante
Estrato Socioeconomico: Estrato 2 a 6
Nivel de estudio: No aplica
Estado Civil: Soltero,casado,union libre

PSICOGRAFIA
ESTILO DE VIDA: Familiar, social, Deportista.
RASGO DE PERSONALIDAD:
Cuidadoso (a), Seguro (a), Extravortido (a), Alegre (a), Espontaneo (a).

CONDUCTUAL

QUE COMPRA : Esta poderosa planta desaparece las manchas de tus axilas.
Pues posee propiedades humectantes,regenerativas,antibaterianas y
antisepticas, por lo que sera tu aliado para quitar las manchas y aclarar tus axilas
las 24 hr.
CUANTO COMPRA : Por unidad frasco de Spray 150 ml.
CADA CUANTO COMPRA : Cada 20 dias.
DONDE COMPRA: Droguerias, Supermercados , Tiendas de cadenas.
TAMAÑO DEL MERCADO

POBLACION DE IBAGUE = 541.101 = 100%

Hombres = 258.275 = 100 %

Hombres
20 - 24 = 9.1 %
25 – 29 = 8.4%
30 - 34 = 7,6 %
35 – 39 = 7,2 %
40 – 44 = 6.5 %
45 – 49 = 5.8 %
50 – 54 = 5,7 %
55 – 59 = 5.3%
60 – 64 = 4.5%

Tatol 60,1 %
= 155233

TOTAL= 155223
N > 155223
Z > 95% > = 1,96
p> 50% > = 0,5
q > 50% = 0,5
> p + q= 100% = 1
(d) e > 5% =0,05

n = 155223*(1,96)2*0,5*0.5

(0.05)2*(258274-1)+ (1,96)2*0,5*0.5

n = 155223*3,84*0,5*0.5

0,0025*155222+ 3,84*0,5*0,5

n= 149014,08

389,015

n = 383,05 = Muestra
 MATRIZ DOFA
DESODORANTE EN SPRAY L.Y.A
DEBILIDADES OPORTUNIDADES
*Poco capital para la inversion, para la fabricacion del *Materias primas disponibles en el área.
producto.
*Mano de obra no calificada para la produccion del nuestro *Prestamos en bancos con bajas tasas interes, para empresa
producto. del sector primario y secundario de nuestra region
*NO contar con la maquinaria especializada para la
produccion del producto .

AMENAZAS
FORTALEZAS *Abundante competencia en el mercado.
*Problemas externos no controlables, como inflación,
*Producto innovador que puede competir muy fuerte en el inestabilidad política y económica,entre otros.
mercado.

*Industria especializada en productos para Hombres.

 Cuestionario

1. ¿ Es usted compra desodorante ?

A. Si
B. No

2. ¿Qué marca de desodorante usted compra ?

A. adidas
B. axe
C.rexona
D. Otra Cual:________________________

3. ¿ Cada cuanto usted compra desodorante ?

A. cada mes
B. Quiencenal
C. Mensual
D. Semal
E. Diario

4. ¿Dónde compra usted compra su desodorante?

A. Drogueria
B. Supermercado
C.Tiendas de cadena
D. Otra Cual:______________________
5. ¿En que presentación compra usted su desodorante ?
A. Spray
B. Barra
C. Sachet
D. Rolon
E. Otro Cual :_________________

6. ¿Cúanto gasta para la compra de un desodorante ?

A. Menos de 5000
B. $ 5.000 a 10.000
C. $ 10.000 a 20.000
D. $ 20.000 a 30.000
E. Mas de 30.000

7. ¿Sabía usted que se puede elaborar un desodorante con limon y aloe vera?
A. Si
B. No

8. ¿Estaría dispuesto a comprar un desodorante de limon y aloe vera?

A. Si
B. No

9. ¿Cuanto estaría dispuesto a pagar por un desodorante en spray de limon y aloe

vera?
A. Menos de 5000
B. $ 5.000 a 10.000
B. $ 10.000 a 20.000
C. $ 20.000 a 30.000
D. Mas de 30.000