+56 9 4941 8900 · gonzsepulveda@gmail.

com
Red
Pro Emprendimiento
Innovación de Aysén
Optimizando
Recursos
Sabemos que cuando los
recursos son limitados para el
desarrollo de un proyecto,
debemos buscar las formas en
cómo optimizar los procesos.
Es por eso que esta propuesta
incluye dos de ellos en un
mismo flujo de trabajo. El de un
Community Manager y un
Strategy Planner.
Para saber qué es lo que hace
cada uno, debemos en primer
lugar analizar y entender qué es
lo que ustedes tienen por
delante.
Y además resolver la pregunta
que se están haciendo ahora.
¿Por qué se necesitan estos dos
trabajos en el mismo proyecto?
El Caso
Potenciar una red de
emprendedores y entregarle un
posicionamiento positivo en la
región, a través de
estrategias creativas para así
diferenciar el proyecto, y qué
permita de esta manera
promover mejores
oportunidades.
Estrategia
 ¿Qué debemos hacer?
Levantamiento de información.
1 Con la información recopilada en la Etapa Piloto,
se podrá llevar a cabo un pequeño análisis sobre
el discurso de campaña. Estos antecedentes
además servirán para producir material
publicitario.
 ¿Qué debemos hacer?
Definir la filosofía comunicacional del proyecto.
2 Definir la filosofía comunicacional del proyecto
nos permite saber en concreto cuál es nuestra
misión y también los objetivos comunicacionales.
 ¿Qué debemos hacer?
Definir la marca con su tono y estilo.
3 Establecer un lenguaje troncal para su
comportamiento por ejemplo en redes sociales, y
sus variantes dependiendo de los drivers.
 ¿Qué debemos hacer?
Incluir recursos y formatos publicitarios
que favorezcan la conversión.
4 La utilización de recursos propios en formatos
digitales que favorezcan la conversión del contenido,
ya sea derivando a un landing page u otra acción.
 Formatos que favorecen la conversión

PAGE POST LINK AD CANVAS MULTIPRODUCTO

Post patrocinado. Dirige a la gente a secciones Ofrece una experiencia Similar a los anuncios con
específicas del sitio web. interesante para celulares en enlace, con la diferencia que
Facebook, que permite contar permiten incluir hasta cinco
historias y exhibir productos. imágenes a la vez.
 ¿Qué debemos hacer?
Crear un concepto.

5 Si no hay un concepto creado hay que definir uno

que nos acompañe durante todo el proceso para
hacer de la campaña algo coherente y sinérgico.
 ¿Qué debemos hacer?
Construir una estrategia digital.

6 Establecer una linea de trabajo siempre es

primordial, y si bien debe seguirse al pie de la letra
también debemos dejar espacio para el aprendizaje
diario que nos deja este proyecto y hacer los ajustes
necesarios para asegurar los éxitos básicos de
campaña.
Propuesta de
Campaña
 Filosofía de Campaña
“Nuestras manos serán protagonistas de lo que recibamos en el
futuro, trabajaremos para divulgar, fomentar y proteger el
conocimiento de nuestro entorno a través del pensamiento
crítico, haciendo de este el recurso de emprendimiento más
valioso de nuestra obra.”
 Concepto

"El futuro como una obra de emprendimiento.”

Ejes
Comunicacionales
Que nos ayudarán a generar contenido relevante
 Ejes Comunicacionales
EJES

BRANDING EXPERIENCIAS AWARENESS

· Valores de marca · · Educación · · Campañas partner ·

· Convenios · · Cultura · · Contingencias ·
· Tráfico al sitio web · · Extranjeros / Nacionales · · Centro de ayuda ·
 Drivers Comunicacionales
EJES

BRANDING EXPERIENCIAS AWARENESS

· Valores de marca · · Educación · · Campañas partner ·

· Convenios · · Cultura · · Contingencias ·
· Tráfico al sitio web · · Extranjeros / Nacionales · · Centro de ayuda ·
DRIVERS

Informativo La marca te habla Contingencia Experiencias Partner estratégico

· Información · La marca tiene · Tendremos · Personas nos · Mostraremos

relevante para todo algo para contar, su presencia en las cuentan cómo es campañas de
público. cultura, sus temáticas que vivir el nuestros partners
credenciales y ocurren a diario, emprendimiento a estratégicos.
aspectos generales levantando través de refuerzos
del proyecto. contenido relevante positivos.
de lo que está
pasando.
 ¿Dónde estará el énfasis?
EJES

BRANDING EXPERIENCIAS AWARENESS

· Valores de marca · · Educación · · Campañas partner ·

· Convenios · · Cultura · · Contingencias ·
· Tráfico al sitio web · · Extranjeros / Nacionales · · Centro de ayuda ·
DRIVERS

Informativo La marca te habla Contingencia Experiencias Partner estratégico

· Información · La marca tiene · Tendremos · Personas nos · Mostraremos

relevante para todo algo para contar, su presencia en las cuentan cómo es campañas de
público. cultura, sus temáticas que vivir el nuestros partners
credenciales y ocurren a diario, emprendimiento a estratégicos.
aspectos generales levantando través de refuerzos
del proyecto. contenido relevante positivos.
de lo que está
pasando.
ÉNFASIS

BRANDING + ENGAGEMENT CONVERSIÓN INFORMATIVO

 Distribución ejes y drivers comunicacionales
EJES

BRANDING EXPERIENCIAS AWARENESS

· Valores de marca · · Educación · · Campañas partner ·

· Convenios · · Cultura · · Contingencias ·
· Tráfico al sitio web · · Extranjeros / Nacionales · · Centro de ayuda ·
DRIVERS

Informativo La marca te habla Contingencia Experiencias Partner estratégico

· Información · La marca tiene · Tendremos · Personas nos · Mostraremos

relevante para todo algo para contar, su presencia en las cuentan cómo es campañas de
público. cultura, sus temáticas que vivir el nuestros partners
credenciales y ocurren a diario, emprendimiento a estratégicos.
aspectos generales levantando través de refuerzos
del proyecto. contenido relevante positivos.
de lo que está
pasando.
ÉNFASIS

BRANDING + ENGAGEMENT CONVERSIÓN INFORMATIVO

 Plataformas
Cada plataforma desarrollará determinados ejes temáticos de acuerdo a sus características y roles asignados.

Engagement Engagement Visibilidad Visibilidad

Interactuar Inspiración Branding Alcance

Informar y entretener Inspirar y sorprender Repositorio de Informar

campañas de la marca

Presenta la forma en que piensa la
marca. Desde aquí la marca se
relaciona con su comunidad,
identificando a distintos segmentos,
mostrándose cercana, entretenida e
innovadora.
Inspira con la imagen que el proyecto
o la marca representa. Conceptualiza
en imágenes locales la identidad de
marca.
· Contenido internacional ·
· Contenido marketing local ·
· Campañas partner ·
· Campañas propias ·
Contingencia y conectividad con
marcas de la misma área, incluso
institucionales del mundo privado y
público como CORFO.
Se responden consultas de usuarios.
Deriva tráfico a la página web.

IMPORTANTE:
Hay que estudiar la viabilidad
estratégica que tendría usar esta
plataforma.
 Distribución de ejes por plataforma

BRANDING EXPERIENCIAS AWARENESS

40% 40% 20%

30% 50% 20%

100%

70% 20% 10%

Rol de la plataforma

Comunidad Branding

Acompañar, escuchar y asesorar Contribuir a la estrategia,

a los usuarios. haciendo de este canal un
Se hablará desde la marca, pero derivado hacia el sitio web.
con foco en las necesidades y
experiencias de las personas.
 Distribución ejes y drivers comunicacionales
EJES

BRANDING EXPERIENCIAS AWARENESS

· Valores de marca · · Educación · · Campañas partner ·

· Convenios · · Cultura · · Contingencias ·
· Tráfico al sitio web · · Extranjeros / Nacionales · · Centro de ayuda ·
DRIVERS

Informativo La marca te habla Contingencia Experiencias Partner estratégico

40% 40% 20%

En Facebook se implementarán todos los drivers debido a que

será la plataforma troncal de la estrategia digital.
 Distribución del contenido en una semana tipo

Branding Experiencias Awareness

4 Post 4 Post 2 Post

Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes

Informativo Contingencia Partner Informativo Contingencia

La marca te habla Experiencias Experiencias Partner La marca te habla

La información se estos posts se adaptará al resto de las

plataformas.
Rol de la plataforma
Información
Ser un canal de utilidad para los
usuarios brindando la mayor
parte de los días contenidos
relevantes y acordes a sus
intereses.
Inspirar
Inspira con imágenes que
muestren la esencia del
proyecto a través de las
personas y sus
emprendimientos, ayudado por
las mismas fotografías de los
emprendedores.
 Distribución ejes y drivers comunicacionales
EJES

BRANDING EXPERIENCIAS AWARENESS

· Valores de marca · · Educación · · Campañas partner ·

· Convenios · · Cultura · · Contingencias ·
· Tráfico al sitio web · · Extranjeros / Nacionales · · Centro de ayuda ·
DRIVERS

Informativo La marca te habla Contingencia Experiencias Partner estratégico

30% 50% 20%

En Instagram se implementarán la mayor parte de los drivers,

pero dando énfasis en contingencia y experiencias.
 Distribución del contenido en una semana tipo

Branding Experiencias Awareness

3 Post 5 Post 2 Post

Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes

Experiencias Contingencia Partner Informativo Contingencia

La marca te habla Experiencias Experiencias Partner La marca te habla

La información de estos posts se adaptará al resto de las

plataformas.
Rol de la plataforma
Apoyo informativo
Contribuir a la estrategia
haciendo de este canal un
derivador hacia el sitio web.
SAP
Escucha activa de nuestra
comunidad y la periferia,
monitoreando conceptos
asociados a nuestra estrategia /
campañas que permitan
proponer en el momento
contenido relevante para esas
personas.
 Distribución ejes y drivers comunicacionales
EJES

BRANDING EXPERIENCIAS AWARENESS

· Valores de marca · · Educación · · Campañas partner ·

· Convenios · · Cultura · · Contingencias ·
· Tráfico al sitio web · · Extranjeros / Nacionales · · Centro de ayuda ·
DRIVERS

Informativo La marca te habla Contingencia Experiencias Partner estratégico

70% 20% 10%

En Twitter se implementarán todos los drivers, con la
intención de ser un medio de respuesta, pero también
derivador de flujo.
 Distribución del contenido en una semana tipo

Branding Experiencias Awareness

7 Post 2 Post 1 Post

Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes

Informativo La marca te habla Partner La marca te habla Contingencia

La marca te habla Experiencias Informativo Informativo La marca te habla

La información de estos posts se adaptará al resto de las

plataformas.
Rol de la plataforma

Apoyo
comunicacional

El uso de esta plataforma sería

netamente para respaldo de
material y recursos
audiovisuales que podamos
utilizar.
 Distribución ejes y drivers comunicacionales
EJES

BRANDING EXPERIENCIAS AWARENESS

· Valores de marca · · Educación · · Campañas partner ·

· Convenios · · Cultura · · Contingencias ·
· Tráfico al sitio web · · Extranjeros / Nacionales · · Centro de ayuda ·
DRIVERS

Informativo La marca te habla Contingencia Experiencias Partner estratégico

100%
En YouTube se implementarán los drivers de branding,
potenciando el canal para usarlo estratégicamente y generar
SEO en Google.
Es importante mencionar que la web, como elemento troncal del ecosistema digital, debe estar
alineada a los planteamientos de redes sociales, para así evitar una alta tasa de rebote.
Cómo lo vamos
a hacer
Una persona a cargo del proyecto que haga dos trabajos a la
vez, pero que estén totalmente controlados a través de un
modelo sumamente flexible de tareas.
 Asesor Community Manager
comunicacional & Planner

Reuniones de
trabajo

Revisión de Antecedentes Planificación Estratégica

Control de Procesos Ejecución Técnica
Consejo Profesional Plan de medios
Informes & Diagnósticos
Previo a la campaña:
Conseguir fotografías.
Editar fotografías.
Montar piezas según las diferentes
plataformas.
Material audiovisual.
Primer Reporte.
Enviar estrategia de marketing digital detallada:
La estrategia a proponer deberá considerar como mínimo los siguientes
puntos: Planificación y timing actividades e inversiones, y detallado.
Además deberá incluirse cronograma desglosado por etapas mediante
carta Gantt, con los tiempos asignados por actividad en cada etapa y
momento de entrega de informes y reportes.
Mes tipo de campaña:

De 7 a 10 post semanales, adaptados a las diferentes plataformas (2 diarios promedio, en días hábiles).
- Las piezas se realizarán y se enviaran para su revisión y corrección.

2 Reportes de comportamientos de ser necesarios.

1 Reunión semanal presencial.

Informe de métricas.
Valor

Contratar el servicio considera $400.000 + IVA (Mensual).

- La cotización no contempla presupuesto de inversión publicitaria.

- El Plan de medios es un ítem diferenciado y tiene un valor que va desde los
$250.000 dependiendo de la envergadura que conlleve y el presupuesto de
inversión publicitaria que se considere..
- Para asegurar una cotización más detallada se recomienda coordinar una
reunión presencial.
- La cotización actual tiene una vigencia de 30 días.
+56 9 4941 8900 · gonzsepulveda@gmail.com