SANTA MARTA COMO DESTINO TURÍSTICO.

CONFIGURACIÓN DE SUS
PRINCIPALES ATRACTIVOS COMO ELEMENTO FUNDAMENTAL PARA EL
PROCESO DE PLANIFICACIÓN Y DESARROLLO SOSTENIBLE DEL DESTINO

NOMBRES Y APELLIDOS ESTUDIANTE 1

NOMBRES Y APELLIDOS ESTUDIANTE 2

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NOMBRES Y APELLIDOS ESTUDIANTE 6

NOMBRES Y APELLIDOS ESTUDIANTE 7

Trabajo final presentado en la asignatura de

Introducción al Turismo

UNIVERSIDAD DEL MAGDALENA

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y ECONÓMICAS

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS TURÍSTICAS Y HOTELERAS

SANTA MARTA, D.T.C.H.

2020
 I. DESCRIPCIÓN GENERAL DE SANTA MARTA

Haga una descripción de las características geográficas y económicas más importantes de la

ciudad en materia de clima y temperatura, relieve, fauna, flora, bosques, manglares, población,
desempleo y principales actividades económicas.

Santa Marta es una ciudad donde la diversidad está totalmente presente en sus climas,
paisajes, su gente y los aspectos culturales que la compone, es un destino que acoge a todos
sus visitantes y los hace sentir como en casa.

Su característica más llamativa es su espacio geográfico, sus paisajes maravillosos en los que
el verde de su vegetación, el azul de sus mares, el contraste de las playas con el blanco de
la Sierra Nevada, el amarillo del sol y la arena hacen de este un destino magnífico y necesario.

Santa Marta, oficialmente el Distrito Turístico, Cultural e Histórico, es una ciudad colombiana,
capital del departamento de Magdalena y, tercer centro urbano de importancia de más antigua
de Sudamérica.
Geografía: La altura promedio de la ciudad es de 2 msnm. Sin embargo, en el territorio del
municipio la altura se eleva hasta los 5775 msnm en el Pico Cristóbal Colón, que es el más
elevado de toda Colombia. Este se encuentra ubicado en la Sierra Nevada de Santa Marta.
El centro de la ciudad se encuentra a orillas de la bahía de Santa Marta sobre el mar Caribe, en
las estribaciones de la Sierra Nevada de Santa Marta en el departamento del Magdalena. Esta
se extiende desde punta Betín, frente al islote de El Morro, al norte, hasta punta Gaira, al sur de
la zona colonial.

Aunque Punta Betín está hoy integrada al Puerto de Santa Marta, en el pasado albergó lugares
relevantes en la historia del Barrio Norte de la ciudad, como las playas de Taganguilla, Ancón y
Antoncito.
Aunque existen algunas viviendas informales en los cerros rocosos que conforman punta Betín,
el centro histórico tradicional se organiza a partir de la Playa Central, que se extiende desde el
puerto de la ciudad hasta la desembocadura del río Manzanares, al sur de la bahía. En Playa
Central la pendiente de la plataforma es muy suave y cuenta con una pradera de hierba de
tortuga en el llamado banco de Poveda.
La comuna 7 se extiende por el litoral hasta el Aeropuerto Internacional Simón Bolívar. De sur a
norte, este incluye el cerro Ziruma, donde se encuentran punta Gaira, playa Blanca, playa
Calderón y punta Cabeza de Negro. A su vez, incluyen la ensenada de Gaira, donde se
encuentra el balneario de El Rodadero, la desembocadura del río Gaira, el sector de playa
Salguero, cerca de punta Gloria.
Por su parte, la comuna 8 incluye las playas de Pozos Colorados y del sector de Don Jaca, que
corresponden a aproximadamente la mitad del litoral samario.

Imagen Satelital de la sierra nevada de santa marta

Economía: La economía de Santa Marta se basa en el turismo, el comercio, la actividad
portuaria, la pesca y la agricultura, en ese mismo orden. El Distrito mantiene una producción
agrícola de 16 053 toneladas, cultivadas en un área de 44 051 hectáreas. Los principales
productos agrícolas son: banano, café, cacao, frutales y yuca.
Turismo
Santa Marta se conoce como La Perla de América desde que el padre Antonio Julián le dio ese
nombre en siglo XVIII. Su actual eslogan de promoción turística es La magia de tenerlo todo.
Además de varias playas y de sitios de valor histórico, cuenta con la Sierra Nevada de Santa
Marta, que cuenta con sitios arqueológicos como Buritaca, situado entre los 900 y los 1200
msnm.

Balneario El Rodadero.
Por el sur, separado de la bahía de Santa Marta por el cerro Ziruma se encuentra la playa de El
Rodadero. Esta ocupa una posición privilegiada en la ensenada de Gaira y es la zona de mayor
nivel socioeconómico de la comuna de Gaira - Rodadero. La playa se encuentra a 5 km al sur
del centro de Santa Marta y está conectada con ella por la avenida Hernández Pardo.
Por el norte, detrás de los cerros de Pescaíto se encuentra a su vez la playa turística
de Taganga. Esta es a su vez usada como puerto de partida Parque Tayrona, una reserva
forestal situada a 34 km de la ciudad con alturas desde el nivel del mar hasta los 900 msnm. Al
occidente del parque, en el kilómetro 56 vías a Riohacha, se encuentra quebrada Valencia, un
pequeño río que forma una serie de cascadas de gran altura y de pozos (piscinas naturales). Es
considerada una reserva natural y cuenta con una gran variedad de fauna y flora.

Terrazas precolombinas en los cerros de Ciudad Perdida.

En la plaza de Bolívar, junto al malecón, se encuentra la Casa de la Aduana, donde reposó en

cámara ardiente el cuerpo de Simón Bolívar. En la actualidad es sede del Museo del Oro
Tayrona del Banco de la República.
La ciudad cuenta a su vez con varios sitios de interés cultural. Entre ellos se destacan la Quinta
de San Pedro Alejandrino, la hacienda del siglo XVII donde Simón Bolívar pasó sus últimos días
y en la cual falleció el 17 de diciembre de 1830, y la Catedral Basílica de Santa Marta,
construida en los años 1760 y la primera en jurisdicción eclesiástica en América del Sur. Este
templo alberga una pequeña urna que contiene el corazón y las entrañas de Simón Bolívar. A
su vez, allí se encuentran los restos del fundador de Santa Marta, Rodrigo de Bastidas.
También a finales del siglo XVIII se comenzó a construir el Claustro San Juan Nepomuceno,
que fue inaugurado casi medio siglo después, en 1811.Este se encuentra en la esquina de la
calle Grande (calle 17) con el callejón del Seminario (carrera 2) y ha albergado diversas
instituciones, como el Real Seminario Conciliar. De 1745 es la Casa de la Aduana que ha
sobrevivido incendios, terremotos y saqueo de piratas.
 Taganga - Santa Marta - Magdalena

Por su parte, el Antiguo Hospital San Juan de Dios es un edificio de estilo art deco construido a
mediados del siglo XX y declarado monumento nacional el 16 de abril de 1999. En la actualidad
alberga el Museo Etnográfico de la Universidad del Magdalena.
A su vez, la Casa de Madame Agustine se encuentra ubicada en la esquina de la Calle Real o
calle Grande (calle17), con el callejón Real o callejón de Don Pedro Salas (carrera 4) en el
centro histórico de la ciudad, esta mansión es una joya colonial construida en 1745. En ella vivió
una elegante dama francesa llamada “Madame Agustine”.
Desde su renovación en 2008, el parque de Los Novios se ha convertido en uno de los centros
gastronómicos y turísticos de la ciudad. Además de albergar inmuebles centenarios con valor
patrimonial como el Palacio de Justicia y la Antigua Escuela Cuarta, este parque cuenta hoy con
importantes bares y discotecas.
Clima: La temperatura media es de 30º, y su temperatura mínima promedio de 27 °C.
Predomina un clima semiárido en su parte urbana, y por la diferencia en la topografía de la
ciudad se dan todos los pisos térmicos, y varios tipos de vegetación, como húmeda tropical y
seca a solo unos pocos kilómetros una de otra en la zona que comprende este macizo
montañoso, dando como resultado la ciudad con mayor biodiversidad del mundo.

Santa Marta en días de lluvia

Relieve: La sierra nevada de Santa Marta en un relieve montañoso ubicado al norte de la
república de Colombia, que constituye por sí mismo un sistema aislado de los Andes, sobre la
costa caribe de Colombia. Es la formación montañosa litoral más alta del mundo, la cual se
eleva abruptamente desde las costas del mar caribe hasta alcanzar una altura de 5.775 metros
en sus picos nevados, ubicados a tan solo 42 Kilómetros de este.

Termales de santa rosa, se encuentran ubicados en la parte baja del Parque Municipal Natural
Campo Alegre, contiguos a la zona de amortiguación del Parque Nacional Natural Nevados. Las
infraestructuras de aprovechamiento de este recurso se encuentran ubicadas aproximadamente
a unos 2.000 msnm, con un clima que oscila entre los 14° a los 19°C.

Las aguas termales ricas en minerales son producto del influjo del sistema volcánico del Parque
Nacional Natural Nevados, provenientes de aguas meteóricas que ingresan hasta lo profundo
de tierra y son expulsadas hacia el exterior en esta zona, contándose con numerosos
afloramientos que son aprovechadas por estas dos infraestructuras.

Sierra nevada y sus precipitaciones

Fauna Y flora: Tiene por lo menos 600 plantas botánicas y más de 3.000 plantas vasculares.
Las formas de vida del macizo, particularmente las de climas templado, frío y páramo, son muy
similares a las de los Andes, especialmente a las de la Cordillera Oriental. Entre la flora
endémica de la sierra se destacan el frailejón arbóreo, dos especies de palmas, el "manzano",
una especie de bejuco y el tachuelo.

Frailejón y distintas especies de helechos, musgos y

arbustos

El parque posee gran variedad de animales

salvajes, consistente en especies de aves,
mamíferos, peces e insectos. Se han
detectado unas 628 especies de aves,
120 de mamíferos y 142 de anfibios y
reptiles.

Perico Verde del caribe

Aves: Guacamayos, loros, águila de montaña y copetona, colibrí, cucarachero, mirlo, mirlo
acuático, paujil colombiano, perico de la sierra, tangara, trepatroncos, pájaro carpintero,
carpintero de cabeza amarilla, carpintero picador, el quetzal coliblanco (endémico a la Sierra
Nevada) y una población del cóndor andino, éste último en peligro de extinción. 

Mamíferos: Jaguares, pumas, dantas de la sierra, nutrias, onzas, tigrillos andinos, monos
aulladores colorados, venado colorado, venado de paramo, ardillas enanas y numerosos
roedores endémicos.

Peces: Agonostomus montícola y diferentes especies de bagre.

Manglares: La Ciénaga Grande de Santa Marta es una laguna de agua salada, formada en
tierras bajas y continuas al mar, se encuentra ubicada en el departamento del Magdalena y se
considera como uno de los complejos lagunares más grandes del país, fue declarada Reserva
de Biosfera en el año 2000 por la UNESCO. El Santuario de flora y fauna CGSM se conforma
por ecosistemas de:
Manglar: Las tres especies de mangles más comunes en la Ciénaga son el mangle salado
(Avicennia germinans), el mangle amarillo (Laguncularia racemosa), el mangle rojo (Rhizophora
mangle) y en ocasiones el mangle bobo (Conocarpus erectus). También se puede encontrar
diferentes especies vegetales que pueden asociarse al manglar como el Helecho de angle y la
enea.

Ciénaga grande Santa Marta

Bosque seco tropical: Ecosistema que alterna climas estacionales lluviosos con climas secos
más prolongados, protegen los suelos contra la erosión y son importantes para el ciclo
hridológico en la absorción, almacenamiento y liberación de agua lluvia y freática.

Reserva y estación Biológica Jaguar del carrizal

Bosque ripario o de vega: Su vegetación se presenta en terrenos inundables, cerca de riberas

de ríos y arroyos.
Población: Según el Dane Santa Marta en el Censo de año 2018 se quedó a “un pelo” de
llegar al medio millón de habitantes, cifra que según las proyecciones fue superada en el 2019,
y que avanzará hasta los 538 mil 612 habitantes al final de este año; por lo menos el más
reciente informe de proyección de población del Dane ubicará así a Santa Marta dentro del
listado de 15 ciudades con más de 500 mil habitantes para el 2020.
Desempleo: La entidad dio a conocer para el trimestre comprendido entre diciembre del 2019 y
febrero del 2020, la tasa de desempleo en la ciudad de Santa Marta en la población joven en
edades entre los 14 a 28 años es del 21,6%.

El desempleo continúa en aumento, así lo dio a conocer el más reciente informe de Mercado
Laboral emitido por el Departamento Administrativo Nacional de Estadística, Dane, en el cual se
reveló que la tasa de desempleo correspondiente al mes de febrero del 2020, en la ciudad de
Santa Marta se ubicó en el 12.5%.
De acuerdo con la entidad, el aumento representa un incremento del 2.5 puntos porcentuales
frente al mismo periodo de tiempo del 2019, en donde la cifra de personas sin empleos se
ubicaba en el 10,1%. Cabe resaltar que esta cifra situó a la capital del Magdalena en el puesto
número 17 de las 23 ciudades con mayor número de desempleo reportadas en el informe del
Dane.

Es válido mencionar que La tasa de personas que no se encuentra vinculadas laboralmente en

el distrito viene en aumento desde hace varios meses alejándose de ser una de las ciudades
con menor desempleo como fue catalogada en enero del año pasado.

Centro histórico de Santa Marta

Principales Actividades Económicas: Además de la riqueza natural que guarda este lugar,
familias de la región han diversificado la producción de bienes y servicios más allá de la
caficultura.
 Sierra Nevada de Santa Marta

La Sierra Nevada de Santa Marta es un lugar imponente, una especie de muralla verde que se
levanta en el departamento del Magdalena. Esta icónica maravilla natural esconde en su interior
actividades económicas que les dan sustento a las familias que viven en ella.

Caficultura: Es una de las principales actividades económicas que tiene la Sierra. Según cifras
de la Cámara de Comercio de Santa Marta para el Magdalena (CCSM), en la región existen
cerca de 22.000 hectáreas de cultivo de café, permitiendo, por las características únicas de su
suelo en Colombia y el mundo, un producto diferente al de muchas otras zonas del país,
apetecido en mercados como Japón, uno de los principales compradores del grano cultivado en
la región. (Lea "Cambio climático y mejores ingresos, las preocupaciones actuales de los
cafeteros")

No obstante, una de las problemáticas que enfrentan los caficultores de la zona es el flujo de
caja inactivo que en algunos meses del año les produce el cultivo, ya que la cosecha en esta
región solamente se presenta una vez al año, por lo que muchos han considerado como
alternativa implementar otras labores paralelas que les permita tener ingresos económicos de
forma más continua.

Apicultura: En Colombia ha habido 274.513 personas afectadas por las lluvias, según Naciones
Unidas.

La crianza de abejas para aprovechamiento de la miel es realizada, actualmente, por unas 150
familias en la Sierra Nevada de Santa Marta.
“Como complemento a las actividades asociadas a la caficultura, y como parte de la
diversificación de la producción, se ha empezado a construir una propuesta de apicultura de
conservación que ayuda a mejorar el flujo de caja de nuestros asociados”, afirmó el gerente de
la red Ecolsierra y director comercial de Ecolsierra Export, Víctor Enrique Cordero, al referirse a
esta iniciativa.

Dentro de los atributos que involucra la apicultura es que requiere poca mano de obra, lo que
ayuda a incrementar las ganancias. Esta actividad deja ingresos anuales, para los apicultores
que tengan instaladas entre 10 y 20 colmenas, que oscilan entre medio y un salario mínimo
mensual legal vigente.
Según Cordero, se encontró en la apicultura una actividad compatible con los agroecosistemas
de la Sierra Nevada de Santa Marta, ya que se requiere que la finca que la desarrolle garantice
la existencia de árboles y flores para la cosecha, por lo que pasa el examen desde la mirada
medioambiental.

Apicultura de la sierra nevada

Combustible y banano: Son tres las apuestas productivas en las que actualmente se
encuentran concentrados y que se radican, a su vez, en tres ejes: logística y comercio exterior,
comercio y agroindustria.

“En agroindustria tenemos tres actividades que están posicionadas: exportadoras de café,
banano y palma”, señaló Jiménez al afirmar que en palma actualmente rondan las 55.000
hectáreas plantadas. Y agrega que esperan quedar con las dos plantas de biodiesel más
grandes del país: Biocombustibles Sostenibles del Caribe, que hace parte del Grupo Daabon, y
otra que está próxima a entrar en operación que hace parte del Grupo Biocosta. (Lea "El
resurgir de la palma de aceite en María la Baja")

“En banano tenemos cerca de 11.000 hectáreas de banano, incluidas casi 2.000 de banano
orgánico que están hacia el lado de la Guajira, pero son empresas del Magdalena”, concluyó
Jiménez.

Turismo: Esta es uno de los principales atractivos de la Sierra, tanto en Colombia, como afuera
del país. No obstante, aunque se reconoce el potencial turístico que tiene este lugar, este no
siempre resulta ser del todo atractivo para los que viven en la región.
“Hay mucha gente interesada en hacer turismo en la Sierra, pero no son conscientes de los
impactos que trae un turismo desorganizado que no tiene control de las autoridades”, dijo
Cordero al expresar la preocupación de que no exista un turismo controlado que permita la
preservación de la Sierra. “Sería muy triste que una actividad que tiene todo el potencial en
nuestros territorios termine afectando los ecosistemas, economías y cultura de nuestra región”,
concluyó.

Por su parte, Jiménez concuerda con Cordero en el desarrollo responsable del turismo en la
Sierra y propone que lo ideal sería cobrar precios altos para que el número de personas que
vayan como turistas a la Sierra sea reducido, aclarando que este servicio integraría una serie
de garantías como alojamiento, seguridad y transporte para que el turista sienta que el valor
pagado por la experiencia vale la pena.

“El potencial que le queremos dar a la Sierra es un turismo de naturaleza, contemplativo.

Tenemos, por ejemplo, avistamiento de aves y Ciudad Perdida que son de los mejores gracias
a su alta demanda”, dijo el directivo de la CCSM al agregar que toda apuesta turística y de
infraestructura que se haga en la Sierra debe respetar a las comunidades indígenas de la zona,
que la conciben como una tierra sagrada.

Estas son algunas de las prácticas económicas que se realizan en la Sierra Nevada de Santa
Marta, que en la actualidad, según la organización The Nature Conservancy (TNC), cuenta con
el 85% de sus ecosistemas afectados por la deforestación asociada a la expansión
agropecuaria, por lo que se torna aún más importante que cualquier actividad económica en
este lugar se realice con miras a la preservación del mismo.

II. TIPOS DE TURISMO, FORMAS DE TURISMO

Y ATRACTIVOS TURÍSTICOS DE SANTA MARTA
 ATRACTIVOS
TIPOS DE TURISMO FORMAS DE TURISMO DESCRIPCIÓN DEL ATRACTIVO
TURÍSTIOS
En Espacios Litorales e Sol y playa Zona contribuyente a Playa, lugar de
Insulares actividad de pesca. magia, actividad,
playa con índice de adrenalina.
visitantes, y múltiples
Taganga Versátil para
representantes
cualquier tipo de
artesanales, y
actividad física,
gastrónomos de la
tanto de descanso,
zona
Reconocida por su como
ambiente, y paisajes, entretenimiento,
libres de para cualquier
contaminación individuo que tenga
Parque
auditiva, y exponente
Tayrona como gusto en
de la fauna y flora
común el aroma del
conservada por los
mar, el calor de la
indígenas y líderes
arena y los paisajes
ecológicos del parque.
Se caracteriza por la de esta zona.
claridad del agua en
su playa, la
Playa Cristal oxigenación de sus
playas, y el poco
transito que hay en
ella.
Su oleaje es fuerte
pero permiten el baño
en 2 sectores, cuenta
con una vida marítima
Neguanje
muy diversa en
corales y peces, todo
un espectáculo de la
vida submarina. 
Bahía Concha Ubicada a solo 30
minutos de Santa
 Marta, es una de las
playas más visitadas
por los turistas y
samarios; la bahía
está rodeada de
montañas y su vista
es muy agradable,
llegando a ella a mano
derecha se encuentra
la desembocadura de
un riachuelo que hace
el paisaje más
completo
Es una bahía de la
mar ubicada al norte
del departamento
del Magdalena. Sus
aguas bañan la ciudad
de Santa Marta, el
segundo puerto del
país en el Caribe,
Bahía
caracterizada por el
Portuaria
descanso de
embarcaciones
nacionales e
internacionales, y
además por ser
considerada por la
bahía más hermosa
de america.
Inca Inca Se destaca por su
poco tránsito de
visitantes, y esencial
para las fiestas en
lancha, donde dichas
 embarcaciones,
reposan en momentos
de celebraciones y
eventos en
embarcaciones por
alquiler.
Enfatizando el área
deportiva, eventos los
Voleibol cuales, son
programados por la
gobernación,
universidades, y
Futbol
proyectos de barrio.
Vinculan la realización
Deportivo
de estos deportes. Por
otra parte, se cuenta
con el carisma de la

Ultímate gente, y relación con

los extranjeros al
momento de realizar
estas prácticas
deportivas.
Navegación a
vela/motor
Paseos en
Náutico barco
Motos
acuáticas
Kayak
Nueva
Venecia
Lacustres/Cruceros
Vida nocturna
de crucero
Paseo a
Equitación caballo en la
playa
 Ecoturismo Sus atractivos son
Deportivo
Sierra nevada sus rutas de
En Espacios Naturales y navegación de
Avistamiento de
de Montaña recreo que pueden
aves Minca
recalar en algún
puerto del país
En Espacios Urbanos Cultural En el museo Tayrona se
encuentra la exquisita
colección permanente de
piezas de oro auténticas,
Museo
la vida y costumbres de
Tayrona
los casi desaparecidos
Tayrona. Un Museo, de
acuerdo con la definición
de la UNESCO
San Pedro Alejandrino es
un suelo enriquecido por
las más grandes
expresiones de la historia,
el arte y la naturaleza.
Quinta de
Este espacio destila la
Sampedro
esencia del fervor
alejandrino
patriótico y bolivariano que
su historia atesora, todo
en armonía con la nobleza
del arte que en sus
recintos se aprecia.
Teatro Atractivo para la
cajamag promoción de la música,
la danza y las artes
escénicas en toda su
diversidad y pluralidad
 con criterios de calidad y
pedagogía
Es un templo Católico de
estilo Renacentista situado
en el centro histórico
de Santa marta, Colombia.
Fue la primera construida
Catedral en jurisdicción eclesiástica
Religioso Basílica de en América del sur. En
Santa marta el Siglo XIX, albergó
durante 12 años el cuerpo
de Simón Bolívar. Desde
1953 alberga los restos
de Rodrigo de bastidas, el
fundador de la ciudad.
Además de contar con una
lista de restaurantes, con
temáticas variadas, se
realizan eventos,
Parque de los concursos, cátedras con
Gastronómico
novios invitados nacionales e
internacionales, para
exponer, resaltar, y
degustar del sabor
samario, el sabor caribe.
En Espacios Rurales Agroturismo Sierra nevada
Pueblo
indígena
Etnoturismo
Wiwa – Sierra
Nevada
En este se encuentra la
Ciudad investigación, de grandes
Arqueológico
perdida objetivos y
representaciones
Investigativo Sierra nevada
Minca
 Ciénaga
grande

III. DIAGNÓSTICO DE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA DE SANTA MARTA

Describa cuales son las principales fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades, que
ustedes consideran, tiene Santa Marta en materia turística. Mencione entre 5 y 10 para cada
una.

FORTALEZAS DEBILIDADES OPORTUNIDADES AMENAZAS