Europcar, Avon, Telefónica y Banco Sabadell, premio a

las Mejores Prácticas en Comunicación Interna

• También fueron galardonados Ikea, Fundación Iavante, Vodafone y
el Consorci Sanitari Integral, en sus respectivas categorías.

Madrid, 1 de febrero de 2008.- Europcar, Avon, Telefónica, Fundación Iavante, Ikea,

Vodafone, Banco Sabadell y el Consorci Sanitari Integral han sido las ocho organizaciones
ganadoras del Premio a las Mejores Prácticas en Comunicación Interna, promovido por el
Observatorio de Comunicación Interna e Identidad Corporativa (una iniciativa del Instituto de
Empresa, la revista Capital Humano y la consultora Inforpress). Con este galardón se
reconoce a los proyectos más destacados en el ámbito interno de las empresas y entidades
públicas españolas.

La primera edición del premio ha resultado un éxito al contar con la participación de 30

empresas, que han presentado más de 50 candidaturas para sus diferentes categorías, entre
las que se encontraban: Premio a las mejores prácticas en: Marca como empleador, RSE
en el ámbito interno y Gestión del cambio; Premio al mejor canal de comunicación
interna: Portal del Empleado, Revista y Campaña de marketing interno, y Premio a la
mejor estrategia global en Grandes Empresas, PYMES y Administración Pública.

El agraciado en la categoría de “Marca como empleador” fue Europcar, por su “Proyecto de

Desarrollo de Managers”, un programa de desarrollo de competencias para los managers de la
compañía que ha repercutido directamente en la imagen de marca del resto de empleados de
forma positiva. Telefónica ha sido galardonada en la categoría de “Gestión del cambio”, por el
desarrollo de un Plan de Comunicación orientado a gestionar satisfactoriamente el traslado de
alrededor de 12.000 empleados a la nueva sede de la organización en Madrid: Distrito C. La
empresa premiada por su labor en RSE en el ámbito interno ha sido Avon Cosmetic, por
haber contemplado el elevado número de públicos internos de la compañía y dirigir sus
campañas hacia la lucha contra el cáncer de mama y la violencia doméstica, con amplia
participación entre sus empleados.

En la categoría de “Mejor canal de comunicación interna” fueron premiados: Fundación

Iavante, por su portal del empleado; Ikea, por su revista interna, y Vodafone, por su campaña
de marketing interno dirigida a todos los empleados para celebrar, comunicar y agradecer a los
empleados los 15 millones de clientes alcanzados.

Las mejores estrategias globales en este ámbito también obtuvieron galardón. Banco
Sabadell, en la categoría de “Grandes Empresas”, por su Plan Director de Comunicación
Interna, y el Consorci Sanitari Integral, en la de “Administración Pública”, por aglutinar en una
misma estrategia la comunicación, las actividades socioculturales y la responsabilidad social, y
siempre con los profesionales como protagonistas.

La categoría de “Mejor canal de comunicación interna a otras herramientas como blogs,

newsletters, foros, manuales, etc.” y “Mejor estrategia global en PYMES” quedó desierta por no
alcanzar ninguna de las propuestas presentadas las condiciones requeridas según el jurado
para entrar en el grupo de buenas prácticas en este ámbito.

El jurado estuvo formado por el Consejo Director del Observatorio –Custodia Cabanas,
directora del Observatorio; Antonio Rodrigo, director del Área de Comunicación Interna del
Grupo Inforpress y Ada Aparicio, redactora-Jefe de la revista Capital Humano-, el Consejo
Asesor del Observatorio -Jorge Díez-Ticio, director de Recursos Humanos de DKV Seguros,
Mª Luisa Benlloch, directora de Comunicación Interna e Identidad Visual de Novartis, Manel
Giménez, director de Recursos Humanos de Gaes, Graciela Ramallo, responsable de
Comunicación y Marca de Seur y Carmen Dorado, consejera de la Subdirección General de
Gestión y Acción Social Corporativa del Ayuntamiento de Madrid- y los ganadores de la IV
edición del Premio al Mejor Portal del Empleado en 2006 -Natividad Higuera, técnico de
Gestión de Personas y del Conocimiento de Bankinter, Maite Casado, responsable de
Comunicación Interna de BNP Paribas, Esther Castaño, directora de Comunicación Interna de
Iberdrola y Beatriz Lamas, jefe de Gabinete de Desarrollo de la Cultura Empresarial y
Comunicación Interna de Renfe-.

Acerca del Observatorio

El Observatorio de Comunicación Interna e Identidad Corporativa es un proyecto pionero en
España que tiene por objetivo la investigación, generación y divulgación del conocimiento en el
área de la comunicación interna de las empresas y organizaciones, profundizando en sus
características y su desarrollo futuro. Esta iniciativa nace de la colaboración del Instituto de
Empresa, la consultora de comunicación y relaciones públicas Inforpress y la revista Capital
Humano:

El Instituto de Empresa Business School forja líderes que promueven la innovación y el

cambio en las organizaciones, directivos emprendedores que generan empleo, riqueza y
bienestar social. Reconocido como una de las principales escuelas de negocios del mundo, el
Instituto de Empresa Business School dispone de un campus urbano en Madrid y cuenta con
un claustro de más de 300 profesores que, cada año, imparten clases a alumnos de más de 60
países en los programas master, de doctorado y de executive education. Los alumnos del
Instituto de Empresa Business School utilizan metodologías innovadoras de aprendizaje online
y presencial, y se benefician de la red de comunidades del IE, que incluyen a 35.000 antiguos
alumnos que ocupan puestos de responsabilidad en 85 países.

Grupo Inforpress, la mayor consultora de Relaciones Públicas en España y Portugal, nació en

1988 para crear vías de comunicación eficaces entre las empresas y sus diferentes públicos.
Con 130 consultores en plantilla, cuenta con equipos especializados por sectores verticales
(salud, consumo, financiero, tecnología e institucional) y transversales (comunicación
corporativa, crisis, interna, eventos, publicaciones, diseño, responsabilidad corporativa,
investigación y formación).

Con oficinas en Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao, Sevilla, Málaga y Lisboa, es la única
agencia española presente en el ranking de las cien mayores del mundo. Holmes Report,
máximo referente mundial en el ámbito de las relaciones públicas, ha reconocido a Inforpress
en 2007 como la cuarta mejor agencia para trabajar en Europa.

Capital Humano es la publicación decana dedicada a la integración y desarrollo de los

Recursos Humanos en las organizaciones. Desde su creación en 1988 se ha convertido en
vehículo de ideas, tendencias, herramientas y experiencias dirigidas a los profesionales de la
gestión y dirección de empresas, desde una clara vocación de servicio al público al que se
dirige. CAPITAL HUMANO está editada por Especial Directivos, Grupo Wolters Kluwer.

Para más información:

María Luisa Ocaña / Susana Graupera

mlocana@inforpress.es / sgraupera@inforpress.es
Tel: 91 564 07 25