Cap03 1

Capítulo 3
La conducta de los
consumidores
Esbozo del capítulo
 La preferencias de los consumidores
 Las restricciones presupuestarias
 La elección de los consumidores
 La preferencia revelada
Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Esbozo del capítulo
 Utilidad marginal y elección del

consumidor
 Los índices del coste de la vida

La conducta de los consumidores
 Dos aplicaciones prácticas que

ejemplifican la importancia de la teoría
económica de la conducta del
consumidor son:
 La marca Apple-Cinnamon Cheerios.
 El programa de cupones de alimentación.

 Antes de poder comercializar su nuevo

producto Apple-Cinnamon Cheerios en
el mercado, General Mills tuvo que
determinar qué precio debía cobrar por
dicho producto.

 A principios de los años 60, cuando se

aprobó el programa de cupones de
alimentación, sus creadores tuvieron
que decidir hasta qué punto los
cupones proporcionarían más alimentos
a los ciudadanos, y no se limitarían sólo
a subvencionar los que éstos tuviesen
que comprar de todos modos.

 Para poder resolver estos dos

problemas hay que comprender la
teoría de la conducta de los
consumidores.

 El estudio de la conducta de los

consumidores implica tres etapas:
1) Las preferencias de los consumidores:

 Para describir las razones por las que las
personas prefieren un bien a otro.


2) Las restricciones presupuestarias:

 Las personas tienen una renta limitada.


3) La combinación de las preferencias de

los consumidores y las restricciones
presupuestarias se utilizan para determinar
las elecciones de los consumidores.
 ¿Qué combinación de bienes comprarán los
consumidores para maximizar su
satisfacción?
Las preferencias de los consumidores
Las
Las cestas
cestas de
de mercado
mercado
 Una cesta de mercado es una lista de

una o más mercancías.
 Puede que los consumidores prefieran

una cesta de mercado a otra que
contenga una combinación diferente de
bienes.

Las
Las cestas
cestas de
de mercado
mercado
 Tres supuestos básicos:
1) Las preferencias son completas.
2) Las preferencias son transitivas.
3) Los consumidores siempre prefieren

una cantidad mayor de cualquier bien a
una menor.
Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido
B 20 30
C 10 50
D 40 20
E 30 40
F 10 20
G 10 40

Las
Las curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia
 Una curva de indiferencia representa
todas las combinaciones de cestas de
mercado que reportan el mismo nivel de
satisfacción a una persona.

Vestido
(unidades Los consumidores
semanales) prefieren la cesta de
50 B mercado C a todas
las combinaciones del
área en azul. Sin
40 G E embargo, en el área
rosa, la C no puede
C compararse con las
30 demás cestas de
mercado.
D
20 F
10
Alimentos
10 20 30 40 (unidades semanales)

Vestido
(unidades
semanales) La combinación de B, C, y D
reportan el mismo nivel de satisfacción
50 B •Se prefiere E a U1
•Se prefiere U1 a G y F
G
40 E
C
30
D
20 U1
F
10
Alimentos

 Las curvas de indiferencia

 La curva de indiferencia tiene pendiente
negativa hacia la derecha.
Si tuviese pendiente positiva, se violaría
el supuesto según el cual se prefiere
una cantidad mayor de un bien a una
menor.


 Cualquier cesta de mercado que se
encuentre por encima y a la derecha de la
curva de indiferencia se prefiere a
cualquiera que se encuentre en la curva de
indiferencia.

Los
Los mapas
mapas de
de curvas
curvas de
de indiferencia
indiferencia
 Un mapa de curvas de indiferencia es

un conjunto de curvas de indiferencia
que describen las preferencias de una
persona por todas las combinaciones
de dos mercancías:
 Cada una de las curvas del mapa muestra
las cestas de mercado entre las que es
indiferente la persona.

 Por último, las curvas de indiferencia no
pueden cortarse.
De lo contrario, se violarían los
supuestos en los que se prefiere una
cantidad mayor a una menor.

Vestido
(unidades Se prefiere la cesta
semanales) de mercado C a la B.
Se prefiere la cesta de
D mercado B a la D.
B C
U3
U2
U1
Alimentos
(unidades semanales)

Vestido Las curvas de indiferencia

(unidades
semanales) U1 no pueden cortarse
U2
El consumidor debería
ser indiferente ante
C, B y D. Sin embargo,
C B contiene una cantidad
mayor de bienes que D.
B
D
Alimentos

Vestido 16 C Observación: la cantidad de

(unidades vestido a la que se renuncia por
semanales) 14 una unidad de alimentos
disminuye de 6 a 1.
12 -6
10 B Pregunta: ¿se mantiene

1 esta relación si se renuncia
8 -4 a los alimentos por el vestido?
D
6 1
-2 E
4 G
1 -1
2 1
Alimentos
1 2 3 4 5 (unidades semanales)

La
La relación
relación marginal
marginal de
de sustitución
sustitución
 La relación marginal de sustitución

(RMS) cuantifica la cantidad de un bien
a la que un consumidor está dispuesto
a renunciar para obtener más de otro.
 Se mide por la pendiente de las curvas de
indiferencia.

Vestido 16 C
(unidades
RMS   V
semanales) 14 RMS = 6 A
12 -6
10 B
1
8 -4
D RMS = 2
6 1
-2 E
4 G
1 -1
2 1
Alimentos

La
La relación
relación marginal
marginal de
de sustitución
sustitución
 Añadiremos otro supuesto más sobre

las preferencias de los consumidores:
A lo largo de una curva de indiferencia se
encuentra una relación marginal de
sustitución decreciente.
 Observe que la RMS para las cestas
de mercado CB es 6, mientras que
para DE es 2.
La
La relación
relación marginal
marginal de
de sustitución
sustitución
 Pregunta
 ¿Cuáles son los tres primeros supuestos?

La
La relación
relación marginal
marginal de
de sustitución
sustitución
 Las curvas de indiferencia son convexas,
porque a medida que se consume una
cantidad mayor de un bien, es de esperar
que el consumidor prefiera renunciar a una
cantidad cada vez menor de otro para
obtener unidades adicionales del primero.
 Los consumidores prefieren una cesta de

mercado equilibrada.
La
La relación
relación marginal
marginal de
de sustitución
sustitución
 Los sustitutivos perfectos y los

complementarios perfectos
 Dos bienes son sustitutivos perfectos
cuando la relación marginal de sustitución
de uno por otro es una constante.

La
La relación
relación marginal
marginal de
de sustitución
sustitución
 Los sustitutivos perfectos y los

complementarios perfectos
 Dos bienes son complementarios perfectos
cuando sus curvas de indiferencia tienen
forma de ángulo recto.

Zumo
de manzana
(vasos) 4
Sustitutivos
Sustitutivos
perfectos
perfectos
3
Zumo de naranja
0 1 2 3 4 (vasos)

Zapatos del Complementarios

Complementarios
pie izquierdo
perfectos
perfectos
4
0 1 2 3 4 Zapatos del pie derecho

 Males:
 Son algunas cosas de las que cuanta
menos cantidad mejor.
 Ejemplos:
 Contaminación del aire.
 Amianto.

 ¿Cómo tenemos en cuenta los males

en el análisis de las preferencias de los
consumidores?

El
El diseño
diseño de
de nuevos
nuevos automóviles
automóviles (I)
(I)
 Los ejecutivos de una compañía

automovilísitca tienen que decidir
regularmente cuándo introducir nuevos
modelos y cuánto dinero invertir en la
modificación del diseño.

El
El diseño
diseño de
de nuevos
nuevos automóviles
automóviles (I)
(I)
 El análisis de las preferencias de los

consumidores puede ayudar a
determinar cuándo y cómo deben
cambiar el diseño de sus productos las
compañías de automóviles.

Diseño Preferencias
Preferenciasde
delos
los
consumidores
consumidores(A):
(A):
elevada RMS
elevada RMS
Los consumidores están

dispuestos a renunciar
al diseño a cambio
de prestaciones
adicionales.
Prestaciones

Preferencias
Preferenciasde
delos
los
Diseño consumidores
consumidores(B):
(B):
BajaRMS
Baja RMS
Los consumidores están
dispuestos a renunciar
a las prestaciones a
cambio de diseño
adicional.
Prestaciones

El
El diseño
diseño de
de nuevos
nuevos automóviles
automóviles (I)
(I)
 ¿Cómo se pueden determinar las

preferencias de los consumidores?

El
El diseño
diseño de
de nuevos
nuevos automóviles
automóviles (I)
(I)
 Según un estudio de la demanda de

automóviles en Estados Unidos, en las
dos últimas décadas la mayoría de los
consumidores han mostrado que
prefieren el diseño a las prestaciones.

El
El diseño
diseño de
de nuevos
nuevos automóviles
automóviles (I)
(I)
 Crecimiento de las importaciones
americanas de automóviles japoneses
 En las décadas de los setenta y ochenta:
 En un 15 por ciento de todos los automóviles
americanos nacionales se realizó un cambio de
diseño cada año.
 En comparación con el 23 por ciento de los

importados.
 La utilidad
 Utilidad: puntuación numérica que
representa la satisfacción que obtiene un
consumidor de una cesta de merdado
dada.

 La utilidad
 Si prefiere y desea más comprar 3 copias
del libro de Microeconomía que comprar
una camiseta, podemos decir que recibe
más utilidad con los libros que con la
camiseta.

 Funciones de utilidad
 Supongamos:
La función de utilidad correspondiente a los
alimentos (A) y al vestido (V): u(A,V) = A + 2V
Cesta de mercado: A unidades V unidades u(A,V) = A+2V

A 8 3 8 + 2(3) = 14
B 6 4 6 + 2(4) = 14
C 4 4 4 + 2(4) = 12
Al consumidor le resulta indiferente A y B.
El consumidor prefiere A y B en lugar de C.

Las
Lasfunciones
funcionesde
deutilidad
utilidadyylas
lascurvas
curvasde
deindiferencia
indiferencia
Vestido
(unidades Supongamos: u = AV
semanales)
Cesta de mercado U = AV
15 C 25 = 2,5(10)
A 25 = 5(5)
C B 25 = 10(2,5)
10
A U3 = 100 (mejor que U2)

5
B
U2 = 50 (mejor que U1)
U1 = 25
Alimentos

 La utilidad ordinal y la utilidad cardinal

 Función de utilidad ordinal: coloca las
cestas de mercado en orden descendente,
pero no indica cuánto se prefiere una a
otra.
 Función de utilidad cardinal: función de
utilidad que describe cuánto se prefiere
una cesta de mercado a otra.

 La ordenación ordinal frente a la cardinal:

 La unidad de medida de la utilidad carece de
importancia.
 Por lo tanto, una ordenación ordinal es
suficiente para explicar cómo toman
decisiones la mayoría de las personas.

Las restricciones presupuestarias
 Las preferencias no explican la

conducta de los consumidores en su
totalidad.
 Las Restricciones presupuestarias

limitan la capacidad de los
consumidores para consumir en vista
de los precios que deben pagar por los
distintos bienes y servicios.

 La recta presupuestaria
 La recta presupuestaria indica todas las
combinaciones de dos mercancías con las
que la cantidad total de dinero gastado es
igual a la renta.

 Emplearemos A como la cantidad de
alimentos comprados, y V como la
cantidad de vestidos.
 El precio de los alimentos = PA y el precio
de los vestidos = PV.
 Por lo tanto, PA A será la cantidad de
dinero gastado en alimentos, y PV V será
la cantidad de dinero gastado en vestidos.

 Ecuación de la recta presupuestaria:
PAA  PVV  I

Cesta de Alimentos (A) Vestido (V) Gasto total

mercado PA = ($1) PV = ($2) PAA + PVV = I
C 0 40 80$
B 20 30 80$
D 40 20 80$
E 60 10 80$
F 80 0 80$
Vestido PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
(unidades
semanales)
C Recta presupuestaria A + 2V = 80$
(I/PV) = 40
B 1 - P /P
30 Pendiente  V / A  -  V A
2
10
D
20
20
E
10
F Alimentos
0 20 40 60 80 = (I/PA)
 A medida que el consumo se desplaza a lo
largo de la recta presupuestaria desde la
intersección, el consumidor gasta cada vez
menos en un producto y más en otro.
 La pendiente de la recta mide el coste
relativo de los alimentos y el vestido.
 La pendiente es la relación de precios de
los dos bienes con signo negativo.

 La pendiente indica la relación a la que
pueden sustituirse los dos bienes uno por
otro sin alterar la cantidad total de dinero
gastada.

 La ordenada en el origen (I/PV) representa
la cantidad máxima de V que puede
comprarse con la renta I.
 La abscisa en el origen (I/PA) indica la
cantidad máxima de A que puede
comprarse con la renta I.

 Los efectos de las variaciones de la

renta y de los precios
 Las variaciones de la renta:
Un aumento de la renta provoca un
desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia fuera, paralelo a la
recta inicial (sin que varíen los precios).


 Las variaciones de la renta:
 Una reducción de la renta provoca un
desplazamiento de la recta
presupuestaria hacia dentro, paralelo a
la recta inicial (sin que varíen los
precios).

Vestido
(unidades Un aumento de
semanales) la renta desplaza la
80 recta presupuestaria
hacia fuera.
60
Una reducción de
la renta desplaza la
40 recta presupuestaria
hacia dentro.
20 L3
(I = L1 L2
40$) (I = 80$) (I = 160$) Alimentos


 Las variaciones de los precios:
 Si el precio de un producto aumenta, la
recta presupuestaria rota hacia dentro,
en torno a otro bien de las coordenadas
en el origen.


 Si el precio de un producto disminuye, la
recta presupuestaria se desplaza hacia
fuera, en torno en torno a otro bien de
las coordenadas en el origen.

Vestido Una subida del

(unidades
precio de los alimentos
semanales)
a 2,00 dólares varía la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia dentro.
Una reducción del
40 precio de los alimentos
a 0,50 dólares varía la
pendiente de la recta
presupuestaria y
rota hacia fuera.
L3 L1 L2
(PA = 1) (PA = 1/2)
(PA = 2) Alimentos


 Si el precio de los dos bienes sube, pero
no varía la relación entre los dos
precios, la pendiente seguirá siendo
igual.


 Sin embargo, la recta presupuestaria se
desplazará hacia dentro de tal manera
que la nueva recta presupuestaria sea
paralela a la antigua.


 Si el precio de los dos bienes baja, pero
no varía la relación entre los dos
precios, la pendiente seguirá siendo
igual.


 Sin embargo, la recta presupuestaria se
desplazará hacia fuera de tal manera
que la nueva recta presupuestaria sea
paralela a la antigua.

La elección de los consumidores
 Los consumidores eligen una

combinación de bienes con la idea de
maximizar la satisfacción que reportan,
dado el presupuesto limitado con que
cuentan.

 La cesta de mercado maximizadora

debe satisfacer dos condiciones:
1) Debe encontrarse en la recta

presupuestaria.
2) Debe suministrar al consumidor la

combinación de bienes y servicios por
la que muestra una preferencia mayor.

Recuerde, la pendiente de una curva de

indiferencia es:
V
RMS  
A
La pendiente de la recta presupuestaria es:
PA
Pendiente  
PV
 Por lo tanto, se puede decir que la

satisfacción se maximiza en el punto en
el que:
PA
RMS 
PV

 Se puede decir que la satisfacción se

maximiza cuando la relación marginal
de sustitución (de A por V) es igual a la
relación de precios (entre A y V).

Vestido PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
(unidades
semanales) El punto B no maximiza
la satisfacción porque
40 la RMS (-(-10/10) = 1
es mayor que la relación
de precios (1/2).
B
30
-10V
Recta presupuestaria
20
U1
+10A
Alimentos

PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
Vestido
(unidades
semanales)
40
D No se puede alcanzar
30 la cesta de mercado D,
teniendo en cuenta la recta
presupuestaria actual.
20
U3
Alimentos

PV = 2$ PA = 1$ I = 80$
Vestido
(unidades En la cesta de mercado C,
semanales) la recta presupuestaria y la
40 curva de indiferencia son
tangentes y no es posible
alcanzar un nivel de
30 satisfacción mayor.
C
20 en C:
RMS =PA/PV = 0,5
U2
Alimentos

El
El diseño
diseño de
de nuevos
nuevos automóviles
automóviles (II)
(II)
 Consideremos dos grupos de

consumidores que desean gastar
10.000 dólares en el diseño y las
prestaciones de los automóviles.
 Cada grupo tiene preferencias distintas.

El
El diseño
diseño de
de nuevos
nuevos automóviles
automóviles (II)
(II)
 Hallando el punto de tangencia entre la

curva de indiferencia de un grupo y la
restricción presupuestaria, una
compañía automovilística puede
diseñar un plan de producción y
comercialización.

El diseño de nuevos automóviles (II)
Diseño
10.000$ Estos consumidores

están dispuestos a
intercambiar una
cantidad considerable
de diseño por algunas
prestaciones adicionales.
3.000$
7.000$ 10.000$ Prestaciones

El diseño de nuevos automóviles (II)
Diseño
10.000$ Estos consumidores

están dispuestos a
intercambiar una
7.000$ cantidad considerable
de prestaciones por
diseños adicionales.
3.000$ 10.000$ Prestaciones

La
La toma
toma de
de decisiones
decisiones de
de las
las autoridades
autoridades locales
locales
 Elección entre una ayuda incondicional
y una ayuda condicionada, con el fin de
proveer fondos para los gastos en
policía.

Gasto Ayuda
Ayuda incondicional
incondicional
privado ($)
Antes del programa de ayuda:

• Recta presupuestaria: PQ
•A: cesta de mercado maximizadora
P de las preferencias .
•Gasto:
•OR: Privado.
•OS: en policía.
A
R
U1
Gasto
O S Q en policía ($)
Gasto Ayuda
Ayuda incondicional
incondicional
privado ($)
T Después del programa de ayuda:

• Recta presupuestaria: TV
•B: cesta de mercado maximizadora
P de las preferencias .
•Gasto:
•OU: privado.
U B •OZ: en policía.
A
R U3
U1
Gasto
O S Z Q V en policía ($)
Gasto Ayuda
Ayuda condicionada
condicionada
privado ($)
Antes del programa de ayuda:
T • Recta presupuestaria: PQ
• A: cesta de mercado maximizadora
de las preferencias .
P Después del programa de ayuda:
•C: cesta de mercado maximizadora
de las preferencias .
Gasto:
W A •OW: privado.
R C •OX: en policía.
U2
U1
Gasto
O S X Q R en policía ($)

Gasto Ayuda
Ayuda condicionada
condicionada
privado ($)
T
Ayuda incondicional
•Cesta de mercado B:
P
•OU: gasto privado.
•OZ: gasto en policía.
Ayuda condicionada
U B •Cesta de mercado C:
W A •OW: gasto privado.
C U •OX: gasto en policía.
U2 3
U1
Gasto
O Z X Q R en policía ($)

Una
Una solución
solución de
de esquina
esquina
 Una solución de esquina se da cuando
un consumidor compra cantidades
extremas, dentro de una clase de
bienes.
 Cuando las curvas de indiferencia son
tangentes al eje de abscisas y al eje de
ordenadas.
 RMS no es igual a PA/PB.
Una solución de esquina
Yogur
(copas
mensuales)
A Existe una solución de
esquina en el punto B.
U1 U2 U3
B Helado (copas mensuales)

 Una solución de esquina:

 En el punto B, la RMS del yogur por helados
es mayor que la pendiente de la recta
presupuestaria.
 Esta desigualdad sugiere que si el
consumidor tuviera más yogur al que
renunciar, lo intercambiaría por más helado.
 Sin embargo, no hay más yogur al que
renunciar, ya que el consumidor está
consumiendo todo el helado.

 Cuando surge una solución de esquina, la
RMS del consumidor no es necesariamente
igual a la relación de precios.
 Este ejemplo se puede expresar de la

siguiente forma:
RMS  PHelado / PYogur


 Si la RMS es significativamente mayor que
la relación de precios, una pequeña
disminución del precio del yogur no altera
la cesta de mercado del consumidor.

Un
Un fondo
fondo fiduciario
fiduciario para
para los
los estudios
estudios universitarios
universitarios
 Supongamos que los padres de Juana
Díez han creado un fondo fiduciario
para los estudios universitarios de su
hija.
 En principio, ese dinero tiene que

emplearse sólo en sus estudios.

Un
Un fondo
fondo fiduciario
fiduciario para
para los
los estudios
universitarios
 Si se pudiese emplear parte del dinero
en la compra de otros bienes, sus
preferencias de consumo cambiarían.

Un
Un fondo
fondo fiduciario
fiduciario para
para los
los
Otro
consumo
estudios
universitarios
($)
A: Consumo antes de recibir el fondo fiduciario.

C El fondo desplaza la recta presupuestaria.
B: Como requisito, el fondo tiene
P U3 que gastarse en estudios.
B
A U2 C: Si el fondo puede gastarse
en otros bienes.
U1
Q Estudios ($)

La preferencia revelada
 Se pueden averiguar las preferencias

de un consumidor, si conocemos las
decisiones que ha tomado y si tenemos
información sobre un número suficiente
de decisiones que se han tomado
cuando han variado los precios y la
renta.

La preferencia revelada:
dos rectas presupuestarias
Vestido I1: Elige C en lugar de B,

(unidades l1
semanales) revelando que prefiere la C a la B.
l2: Elige B en lugar de D,
revelando que prefiere la B a la D.
l2
B
D
Alimentos (unidades semanales)

Vestido
(unidades l1
semanales) Se prefieren todas
las cestas de mercado
del área sombreada
l2 de rosa a C.
B
D
Se prefiere B a todas
las cestas de mercado del
área de color verde.

I3: elige E, lo que revela que la prefiere a C.
Vestido
(unidades l3
semanales)
Todas las cestas de
mercado del área de color
E rosa se prefieren a C.
l1
l4
C
l2
B F
C se prefiere a todas
I4: elige F, lo que revela
las cestas de mercado
que la prefiere a C.
del área en verde.

La preferencia revelada por las
actividades recreativas
Situación:
•Presupuesto de Roberta para actividades recreativas = 100$/sem.
Otras
actividades •Precio del ejercicio = 4 $ por hora a la semana.
recreativas •10 horas de ejercicio a la semana en A dado U1 e I1.
($)
100 C
80 •La relación cambia a 1$/hora + 30$/sem.

•Nueva recta presupuestaria I2 , combinada con B.
•Preferencia revelada de B a A.
60 A
B
40 U1 U2
¿Aumentarían los
20 beneficios del club?
l1 l2
Cantidad de ejercicio
0 25 50 75 (horas)

Utilidad marginal y elección del
consumidor
Utilidad
Utilidad marginal
marginal
 La utilidad marginal mide la satisfacción

adicional que reporta el consumo de
una cantidad adicional de un bien.

consumidor
Utilidad
Utilidad marginal
marginal
 Ejemplo:
 La utilidad marginal de un aumento del
consumo de 0 a 10 unidades de alimentos
podría ser 9.
 De un aumento de 1 a 2, podría ser 7.
 De un aumento de 2 a 3, podría ser 5.
 Observación: la utilidad marginal es
decreciente.
consumidor
Utilidad
Utilidad marginal
marginal decreciente
decreciente
 Según el principio de utilidad marginal

decreciente, a medida que se consume
una cantidad mayor de un bien, las
cantidades adicionales que se
consumen generan un aumento cada
vez menor de la utilidad.

consumidor
 Utilidad marginal y la curva de

indiferencia:
 Si el consumo se desplaza a lo largo de
una curva de indiferencia, la utilidad
adicional derivada del consumo de más de
un bien, alimentos (A), debe contrarrestar
la pérdida de utilidad causada por la
reducción del consumo de otro bien,
vestidos (V).

consumidor
 En términos formales:
0  UMA   UMV V)

consumidor
 Reordenación de la ecuación:
 V /A)  UMA / UMV

consumidor
 V / A)  UMA / UMV
 Pero como:
 V / A)  RMS de V por A
RMS  UMA /UMV

consumidor
 Cuando los consumidores maximizan su

satisfacción:
RMS  PA /PV
 Como la RMS también es igual al
cociente entre las utilidades marginales
del consumo de A y V, se desprende
que:
UMA /UMV  PA /PV
consumidor
 Obtenemos la ecuación de la
maximización de la utilidad:
UMA // PA  UMV // PV

consumidor
 La utilidad total se maximiza cuando el

presupuesto se asigna de tal manera
que la utilidad marginal de todos los
bienes por unidad monetaria de gasto
sea idéntica.
 A esto se le denomina principio

equimarginal.

consumidor
El
El racionamiento
racionamiento de
de la
la gasolina
gasolina
 En 1974, y de nuevo en 1979, el

gobierno de Estados Unidos impuso
controles sobre los precios de la
gasolina.
 En consecuencia, hubo escasez y la

gasolina se racionó.

consumidor
El
El racionamiento
racionamiento de
de la
la gasolina
gasolina
 El racionamiento que no se basa en los
precios es otra manera de hacer frente a la
escasez del mercado.
 En el sistema de racionamiento, todo el

mundo tiene la misma posibilidad de comprar
un bien racionado.
 La gasolina se distribuyó por medio de largas

colas en los surtidores de gasolina.
consumidor
 El racionamiento perjudica a algunas

personas al limitar la cantidad de
gasolina que pueden adquirir.
 Se puede ver este principio en el

siguiente ejemplo.
 Se refiere a una mujer que tiene una

renta anual de 20.000 dólares.

consumidor
 El eje de abscisas muestra su consumo

anual de gasolina (1 dólar el galón).
 El eje de ordenadas muestra la renta

restante una vez comprada la gasolina.

consumidor
Gasto
en otros
bienes ($) 20.000 A Con un límite de 2.000
galones, el consumidor
18.000
D se desplaza a una curva
C de indiferencia más baja
15.000 (nivel de utilidad más bajo).
U1
U2
B
Gasolina
2.000 5.000 20.000 (galones anuales)

Los índices del coste de la vida
 El IPC es calculado anualmente,

dividiendo el coste actual de una cesta
representativa de bienes y servicios de
consumo por el coste que tenía en un
periodo base.

 ¿Refleja el IPC exactamente el coste de

vida de los jubilados?
 ¿Es correcto utilizarlo como un índice

del coste de vida para otros programas
públicos, para las pensiones privadas
de los sindicatos y para otros acuerdos
salariales privados?

 Ejemplo:
 Dos hermanas, Raquel y Sara, cuyas
preferencias son idénticas.
 Sara comenzó sus estudios universitarios
en 1990 con un presupuesto “discrecional”
de 500 dólares.
 En el año 2000, Raquel empezó a ir a la
universidad, y sus padres le prometieron
un presupuesto equivalente en poder
adquisitivo al de su hermana mayor.
1990 (Sara) 2000 (Raquel)

Precio de libros 20$/libro 100$/libro
Número de libros 15 6
Precio de los
alimentos 2,00$/libra 2,20$/libra
Libras de alimentos 100 300
Gasto 500$ 1.260$

Gastos de Sara
500$ = 100 libras de alimentos x 2,00$/libra + 15 libros x
20$/libro
Gastos de Raquel, obteniendo la misma utilidad

1.260$ = 300 libras de alimentos x 2,20$/libra + 6 libros x
100$/libro

 El ajuste para tener en cuenta el coste de

vida ideal para Raquel es 760 dólares.
 El índice ideal del coste de vida es

1.260$/500$ = 2,52 o 252.
 Esto implica un aumento del coste de la

vida de 152 por ciento.

Libros
(por trimestre)
Para que Raquel obtenga el mismo
nivel de utilidad que Sara, a pesar
U1 de que los nuevos precios son más altos,
25 necesita un presupuesto suficiente
para poder comprar la cesta de
20 consumo representada por el punto B.
A
15
10
B
5 Alimentos
l2 (libras por trimestre)
l1
0 50 100 200 250 300 350 400 450 500 550 600

 El índice ideal del coste de la vida

representa el coste de obtener un
determinado nivel de utilidad a precios
corrientes (del año 2000) en relación con
el coste de obtenerlo a los precios del
año base (1990).

 Para calcular ese índice ideal del coste

de la vida en el conjunto de la economía
se necesitaría una gran cantidad de
información.
 Los índices de precios, como el IPC,

utilizan una cesta fija de consumo en el
periodo base:
 Denominado índice de precios de Laspeyres.

Índice
Índice de
de Laspeyres
Laspeyres
 El índice de Laspeyres indica:

 La cantidad de dinero a precios del año
actual que necesita una persona para
comprar la cesta de bienes y servicios que
se eligió en el año base, dividida por el
coste de comprar esa misma cesta a
precios del años base.

 Cálculo del índice del coste de la vida

de Laspeyres para Raquel:
 Se determina la cantidad de bienes
equivalente en el año 2000 a la que
compraba su hermana, pero
estableciendo sus precios a los niveles
del año 2000 se necesitaría realizar un
gasto de 1.720$ (100 x 2,20 + 15 x
100$).
 El resultado del ajuste del coste de la vida

sería de 1.220 dólares.
 El índice de Laspeyres es:

1.720$/500$ = 344.
 Esto sobrestima el verdadero índice del

coste de la vida.

Libros
(por trimestre)
Al utilizar el índice de
Laspeyres, la recta
U1 presupuestaria I3
25 desplaza la recta I2
hacia fuera.
20
A
15
10
B
l3
5
l2 Alimentos
l1 (libras por trimestre)
0 50 100 200 250 300 350 400 450 500 550 600

 ¿Sobrestima siempre el verdadero índice

del coste de la vida?

 Sí:
 El índice de Laspeyres supone que los
consumidores no alteran sus pautas de
consumo cuando varían los precios.

 Sí:
 Aumentando sus compras de artículos que
se han abaratado relativamente y reduciendo
sus compras de artículos que se han
encarecido relativamente, los consumidores
pueden lograr el mismo nivel de utilidad sin
tener que consumir la misma cesta de bienes
que antes de la variación de los precios.

 El índice Paasche:
 Calcula la cantidad de dinero a los precios
del año actual que necesita una persona
para comprar una cesta de bienes y servicios
dividida por el coste de comprarla en el año
base.

Comparación
Comparación de
de los
los dos
dos índices
índices
 Ambos índices implican la relación de
precios del año actual, PAt y PVt.
 Sin embargo, el índice de Laspeyres

depende del consumo del año base, Ab y Vb.
 Sin embargo, el índice Paasche se basa en

el consumo actual, At y Vt .

 Por lo tanto, la comparación entre los

índices de Laspeyres y Paasche ofrece
las siguientes ecuaciones: :
PAt Ab  PVt Vb
IL 
PAb Ab  PVb Vb
PAt At  PVt Vt
IP  P
Ab At  PVt Vt

Comparación
Comparación de
de los
los dos
dos índices
índices
 Supongamos:
 Dos bienes: alimentos (A) y vestido (V).

Comparación
Comparación de
de los
los dos
dos índices
índices
 Sean:
 PAt y PVt los precios del año actual.
 PAb y PVb los precios del año base.
 At y Vt las cantidades del año actual.
 Ab y Vb las cantidades del año base.

Comparación
Comparación de
de los
los dos
dos índices
índices
 Sara (1990):
 El coste de comprar la cesta del año base a
los precios del año actual es de 1.720$ (100
libras x 2,20$/libra + 15 libros x 100$/libro).
 El coste de comprar esa misma cesta a los

precios del año base es de 500$ (100 libras x
2,00$/libra + 15 libros x 20$/libro).

Comparación
Comparación de
de los
los dos
dos índices
índices
 Sara (1990):
1.720$
IL   344
500$

Comparación
Comparación de
de los
los dos
dos índices
índices
 Sara (1990):
 El coste de comprar la cesta del año actual a
los precios del año actual es de 1.260$ (300
libras x 2,20$/libra + 6 libros x 100$/libro).
 El coste de comprar esa misma cesta a los

precios del año base es de 720$ (300 libras x
2$/libra + 6 libros x 20$/libro).

Comparación
Comparación de
de los
los dos
dos índices
índices
 Sara (1990):
1.260$
IP   175
720$

El
El índice
índice Paasche
Paasche
 El índice de Paasche subestima el coste

de la vida, ya que una persona compra
una cesta del año actual en el año base.

 En 1995, el gobierno de Estados Unidos

adoptó un índice de precios de
ponderaciones encadenadas para provocar
una deflación en su indicador del PIB real:
 La ponderación encadenada se introdujo para
resolver los problemas que surgían cuando las
comparaciones a largo plazo del PIB se hacían
utilizando índices de precios de ponderaciones
fijas y los precios variaban rápidamente.

El
El sesgo
sesgo del
del IPC
IPC
 ¿Qué efecto tendría la utilización del IPC

(un índice Laspeyres) sobre el
presupuesto federal para ajustar el
sistema de pensiones y cualquier otro
programa a los cambios del coste de la
vida?

Resumen
 Los individuos se comportan

racionalmente en un intento de maximizar
la satisfacción que pueden experimentar
comprando una determinada combinación
de bienes y servicios.
 La teoría de la elección del consumidor

consta de dos partes relacionadas entre
sí: las preferencias del consumidor y la
recta presupuestaria.
Resumen
 Los consumidores eligen comparando

cestas de mercado o conjuntos de
mercancías.
 Las curvas de indiferencia tienen
pendiente negativa y no pueden
cortarse.
 Las preferencias de los consumidores
pueden describirse totalmente por medio
de un mapa de curvas de indiferencia.
Resumen
 La relación marginal de sustitución de V

por A es la cantidad máxima de V a la
que una persona está dispuesta a
renunciar para obtener una unidad
adicional de A.
 Las rectas presupuestarias representan
todas las combinaciones de bienes en
las que los consumidores gastan toda
su renta.

Resumen
 Los consumidores maximizan la

satisfacción sujetos a restricciones
presupuestarias.
 La teoría de la preferencia revelada

muestra cómo pueden utilizarse las
elecciones de los individuos cuando
varían los precios y la renta para
averiguar sus preferencias.

Fin del Capítulo 3
La conducta de
los consumidores

Cap03 1

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Capítulo 3

 La preferencias de los consumidores

 Las restricciones presupuestarias

 La elección de los consumidores

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

 Utilidad marginal y elección del

 Los índices del coste de la vida

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

 Dos aplicaciones prácticas que

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

 Antes de poder comercializar su nuevo

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

 A principios de los años 60, cuando se

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

 Para poder resolver estos dos

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

 El estudio de la conducta de los

1) Las preferencias de los consumidores:

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

 El estudio de la conducta de los

2) Las restricciones presupuestarias:

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

 El estudio de la conducta de los

3) La combinación de las preferencias de

 Una cesta de mercado es una lista de

 Puede que los consumidores prefieran

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

 Tres supuestos básicos:

1) Las preferencias son completas.

2) Las preferencias son transitivas.

3) Los consumidores siempre prefieren

Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

 Las curvas de indiferencia

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

 Las curvas de indiferencia

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

 Un mapa de curvas de indiferencia es

 Las curvas de indiferencia

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Vestido Las curvas de indiferencia

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Vestido 16 C Observación: la cantidad de

10 B Pregunta: ¿se mantiene

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

 La relación marginal de sustitución

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

 Añadiremos otro supuesto más sobre

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

 Los consumidores prefieren una cesta de

 Los sustitutivos perfectos y los

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

 Los sustitutivos perfectos y los

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Capítulo 3: La conducta de los consumidores

Zapatos del Complementarios

0 1 2 3 4 Zapatos del pie derecho

Capítulo 3: La conducta de los consumidores