MARKETING DIGITAL

DIANA CAROLINA RODRIGUEZ MOROS| Gestión Comercial. Marketing digital | 2021

Colombia
CASO

Analiza las tendencias de búsqueda en España de esta tipología de

productos por regiones

Realizando la búsqueda en las regiones de España de los siguientes

términos, se evidencia que Google trends (como herramienta
usada) permite ver la tendencia de búsqueda de las palabras clave,
en el video sugiere basarse en 5 puntos clave:

 Carne ecológica
 Verdura ecológica
 Fruta ecológica
 Leche ecológica
 Comida ecológica

A continuación, se describe el comportamiento para cada criterio:

 Carne ecológica

Cataluña: 100
Andalucía: 80
Navarra: 66
Aragón: 65
Comunidad de Madrid: 62

 Verdura ecológica:
Cataluña: 100
Comunidad Valenciana: 81
Andalucía: 74
Comunidad de Madrid: 70

Estos datos en relación con los anteriores (Carne) puede

mostrarnos un mercado que está migrando no solo hacia lo
ecológico sino también hacia el vegetarianismo o veganismo.

 Fruta ecológica:

Comunidad de Madrid: 100

Andalucía: 54
Cataluña: 40
Comunidad Valenciana: 18
  Leche ecológica

Cataluña: 100
Comunidad Valenciana: 98
Comunidad de Madrid: 88
Andalucía: 85

 Comida ecológica:

Cataluña: 100
Galicia: 90
Comunidad Valenciana: 70
Andalucía: 47
Comunidad de Madrid: 42
ANALISIS REGIONAL

Tendencias por alimento ecológico y región

Galicia

Comunidad Valenciana

Comunidad de Madrid

Aragón

Navarra

Andalucía

Cataluña
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500

CARNE VERDURA FRUTA LECHE COMIDA

Columna1 CARNE VERDURA FRUTA LECHE COMIDA

Cataluña 100 100 40 100 100
Andalucía 80 74 54 85 47
Navarra 66 0 0 0 0
Aragón 65 0 0 0 0
Comunidad de Madrid 62 70 100 88 42
Comunidad Valenciana 0 81 18 98 70
Galicia 0 0 0 0 90

En el grafico anterior se observa la predileccion de las regiones analizadas frente a varios tipos
de alimentos ecologicos. La region de Cataluña muestra interes en todas las manifestaciones de
comida ecologica, seguido por la comunidad de Madrid. Aragon, Galicia y Navarra se muestran
mas conservadoras frente al consumo tradicional.

CONCLUSIONES

 La comunidad de Madrid expresa más interés por la fruta ecológica que

por el resto de alimentos de la misma línea.
 Puede inferirse que el nicho de mercado para Leche, verdura, comida y
carne ecológica se encuentra en Cataluña.
 La comunidad valenciana se encuentra ampliamente interesada en la
leche ecológica y verdura pero poco en la carne, lo que puede significar
que el mercado vegetariano está tomando fuerza en esta subregión.
 Otras subregiones como Navarra muestran un incipiente interés por
estos temas, por lo que se debe comenzar con un plan de marketing
promocional en dicha comunidad.
 Para abril del 2021, se observa una buena tendencia en la búsqueda de
los alimentos ecológicos en su totalidad, esto puede deberse al
fenómeno de la reactivación económica y al avance del proceso de
vacunación que permite a los comensales salir a buscar las opciones de
su preferencia sin restricciones.