Transformación Digital

Caso Práctico Clase 4. Andrés Gárate

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Cuestiones
OCTURE sabe y predica que está en proceso de Transformación Digital. Se quiere que
el Digital tenga el peso que merece. Por tanto, se te pide:

• Recomendar el porcentaje a invertir en tradicional y Digital. Razona la decisión

• Recomendar, a muy alto nivel, la estrategia de inversión digital. Canales y peso,

así como las principales acciones

• De los canales digitales vistos en la clase y que no has incluido en el plan,

explica brevemente por qué.

Solución.

• Recomendar el porcentaje a invertir en tradicional y Digital. Razona la decisión.

La estrategia de publicidad para este nuevo producto que va a lanzar OCTURE, es una campaña local
donde podamos llegar a las personas potenciales que podrían venir al Mall, por lo cual el presupuesto de
marketing tradicional y digital lo dividiré en 50% tradicional y 50% digital, en lo tradicional (vallas, radio
y televisión) el presupuesto se ira rápido y en lo que más nos enfocaremos es en dar la mayor
información sobre el producto que estamos lanzado.

En lo que respecta al marketing digital el presupuesto se podrá optimizar de mejor manera, ya que este
tipo de publicidad genera un menor coste y se puede llegar más segmentado a los clientes potenciales
para nuestro producto.

• Recomendar, a muy alto nivel, la estrategia de inversión digital. Canales y peso, así como las
principales acciones.

La estrategia de inversión digital la haremos por medio de los siguientes canales:

Buscadores SEM Media. (10%)

Usaremos los buscadores SEM media para posicionar nuestro producto en las opciones de búsqueda
relacionadas con nuestro producto, así saldremos en las primeras opciones en las búsquedas de nuestros
clientes objetivo.

Vídeos YouTube, Vimeo. (10%)

Los videos en YouTube nos ayudarán a llegar al público joven que puede adquirir nuestro nuevo
producto y usar nuestros beneficios, usaremos videos de 5 segundos para que no pueda ser saltado en la
publicidad de YouTube.

E-mail marketing. (20%)

Usaremos el email marketing para enviar la publicidad de nuestro producto usando la base de datos que
tenemos de todos los clientes que han visitado en el mall y han realizado alguna compra o se han
inscrito en algún sorteo del mall.

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Social media marketing. (30%)

El social media marketing será fundamental para poder atraer a nuevos usuarios de nuestro producto al
igual que obtener una segmentación detallada de los sectores más cercanos al mall para que podamos
llegar a las personas a las cuales se les hará fácil llegar al mall y usar nuestro producto.

Web corporativa, blogs. (20%)

Utilizar la web corporativa es muy importante porque es donde va a estar toda la información necesaria
de nuestro producto, donde nuestros clientes podrán acceder e inscribirse para obtener el producto
fácilmente, y la página web va ir muy ligada a la publicidad de las redes sociales.

Social media optimization. (10%)

Utilizaremos contenido orgánico muy regularmente para ir subiendo información sobre el nuevo
producto generando que la comunidad que nos sigue pueda estar informada y haga preguntas sobre las
dudas que tengan del producto.

• De los canales digitales vistos en la clase y que no has incluido en el plan, explica
brevemente por qué.

Display.

No lo utilizaremos ya que no llamaremos la atención necesaria de los clientes potenciales que

necesitamos.

Contenido promocionado o “Native Adds”.

Por tema de políticas de Google es muy probable que seamos penalizados si no cumplimos con los
requerimientos necesarios.

Afiliación.

Es un canal que no lo veo necesario usar para nuestro producto, en realizada nos genera costes
innecesarios.

SEO.

No lo utilizaremos, ya que nos vamos a enforcar en una estrategia de SEM, no quiere decir que no
podamos hacerlos a la par, pero creo que seria innecesario para esta campaña en específico.

Earned Media.

Non lo usaremos, porque puede no ser beneficioso para nosotros ya que pueden surgir comentarios que
no favorecerían al producto.

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Agregadores.

No es un canal necesario para esta campaña, ya que no queremos ser comparados con otros productos.

Plataformas colaborativas.

Nuestro producto no encaja para realizar una campaña en este canal, por eso no lo tomo en cuenta para
esta campaña.

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