CONTROL DE LECTURA N° 2

METODOLOGIA DE LA INVESTIGACIÓN

Nombre:

Sección: S-004 Fecha: 18/ mayo/ 2020

1) Lea con detenimiento la lectura que se le presenta y responda como haría el

Planteamiento de la Realidad Problemática del tema que se le presenta:

La Tesis Doctoral pretende poner de manifiesto el modelo actual de gestión de la

comunicación en la empresa de moda española a través del análisis de las 25 pymes que
conforman la muestra objeto de estudio. La hipótesis principal entorno a la cual se vertebra
esta investigación viene determinado por la idea de que la comunicación en esta clase de
organizaciones cuenta con unas rutinas específicas que la definen y la diferencian del resto
de compañías de los demás sectores industriales. Para verificar esta premisa, se propone
conceptualizar las firmas de moda seleccionadas, analizar la estructura de sus
departamentos de comunicación, extractar el branding digital a partir del análisis de sus
páginas web y realizar una visión prospectiva acerca de la tendencia en este tipo de
comunicación.

Así pues, esta investigación atiende en una primera parte al concepto de la moda y a su
evolución desde la Alta Costura al Prêt à porter. Ahonda en el término de cultura de la moda
y cuáles son los autores que han tratado esta cuestión como objeto de estudio. Además, en
la segunda parte, se realiza un análisis de la comunicación en las empresas de moda en
España atendiendo a sus gabinetes y las diferentes herramientas a las que las compañías
recurren ya que resulta imposible vender la marca de moda con garantías sin comunicar
correctamente lo que se está haciendo.

Al igual que el resto de las empresas con similares dimensiones, las firmas de moda
españolas se ocupan, tanto de la labor comercial y también de gestionar su comunicación a
través de los gabinetes de prensa, ya sean internos o externos.

Por otra parte, el panorama actual de la industria textil se encuentra definido por el
incremento de la competencia a raíz de la implantación del Prêt à porter como modelo de
producción, por la influencia ejercida por un nuevo consumidor, ampliamente informado y
activo, por un cambio de paradigma provocado por la complejidad de los mercados actuales
y por las nuevas oportunidades comunicativas que los últimos avances tecnológicos han
proporcionado a los profesionales del sector.

De esta manera obtuvimos una muestra no probabilística de 25 empresas dedicadas a la

empresa de la moda en España, empresas con una selección deliberada. Y la selección y
aplicación del cuestionario sobre comunicación SGL 014-UV encuesta a ser destinada a los
diferentes departamentos de comunicación de las compañías para conocer la estructura y la
política de comunicación de estos.

Tema General: Gestión de la comunicación

 Tema delimitado: Gestión de la comunicación en la empresa de moda española
a través del análisis de 25 pymes

Variable 1: Gestión de la comunicación en las organizaciones españolas de

moda

Variable 2: Diferenciación del resto de compañías de sectores industriales

Pregunta General: ¿La comunicación en las organizaciones españolas de moda

cuenta con rutinas específicas que influyen en su definición propia y su
diferenciación con el resto de las compañías de los demás sectores industriales?

Preguntas Secundarias:
¿Cómo son las estructuras de comunicación en las 25 pymes elegidas?
¿Cuáles son las políticas de comunicación de las 25 pymes de la muestra
elegida?
¿Cómo la gestión de la comunicación define a las organizaciones de moda?
¿Cómo la gestión de la comunicación define la diferenciación entre las
organizaciones de moda y las otras compañías de los demás sectores
industriales?

Objetivo General: Determinar si la comunicación en las organizaciones de moda

españolas las define y las diferencian del resto de compañías de los demás
sectores industriales.

Objetivos Secundarios:
Determinar cómo son las estructuras de comunicación en las 25 pymes elegidas
Determinar cuáles son las políticas de comunicación de las 25 pymes de la
muestra elegidas
Identificar cómo la gestión de la comunicación define a las organizaciones de
moda
Identificar como la gestión de la comunicación define la diferenciación entre las
organizaciones de moda y las otras compañías de los demás sectores
industriales

2) Redacte las referencias de acuerdo con las normas APA:

a. Hemos revisado el capítulo 2 titulado “Como evitar una relación toxica” del libro de la
autora Elsa Punset titulado “Una mochila para el universo”, publicado el año pasado
por la editorial Pearson, siendo su 1° edición.

Referencia APA

Punset. E. (2019). Una mochila para el universo. Pearson 1°edición

b. El año pasado en el mes de diciembre, la editorial Santillana de la ciudad de Lima

publicó en la revista Actualidad Económica, volumen IV número 22, un artículo
titulado “Las mypes en época de crisis” de la autora Lourdes Rivas.

Referencia APA
Rivas. L. (2019) Las mypes en época de crisis. Ed.Santillana. Actualidad
Ecónomica. Vol. IV n°22

c. Estaba buscando información para mi tema de investigación y encontré en la

biblioteca digital de la U. ESAN, la tesis de maestría (inédita) de Mónica Cárdenas
Ríos del año 2017, que elaboro para obtener el grado de magíster en Recursos
Humanos titulada “Principales factores que inciden en la lealtad de los
trabajadores, el caso de la empresa Antamina en al año 2016”

Referencia APA

Cárdenas Ríos. M (2017). “Principales factores que inciden en la lealtad de los

trabajadores, el caso de la empresa Antamina en al año 2016” Biblioteca digital de la
Universidad ESAN