El libro rojo de la publicidad

Luis Bassat
Capitulo 1: Que es la publicidad y como funciona

La diciplina del Marketing: Es un arte que sirve para convencer a los consumidores porque de todas las
diciplinas que posee el marketing la publicidad es una muy especial ya que se basa entre la ciencia y el
arte, ya que si se mezcla la intuición y el sentido común sometiéndola a la presión del mercado
tendremos una solución innovadora y exitosa.

Como actúa el consumidor: La publicidad es un puente entre el producto y el consumidor, se pueden

destacar cinco observaciones sobre la actitud del consumidor ante la publicidad.

 El consumidor selecciona la publicidad: Se puede calcular que el promedio diario de impactos

publicitarios en una persona es de unos 2.000 en Estados Unidos y en algunos países no hay
estudios tan precisos, pero se pueden llegar a calcular más de un millar. De estos un consumidor
normal llegará a recordar con precisión tres. Por tanto, la lucha por encabezar ese ranking no
debe regatear esfuerzos creativos.
 El consumidor espera de la publicidad información, entretenimiento y confianza: La publicidad
tiene su poder y significado en el receptor. Debe apuntar a él, pensar en él y despertar su
interés. Cuanto más comprendan el consumidor y sus necesidades, más cerca estará la
información. Las investigaciones muestran que, si a los consumidores les gusta la publicidad,
les gustará. En última instancia, la confianza se logra mediante un proceso paso a paso.
 El consumidor no es fiel a una sola marca: selecciona entre una variedad: La fidelidad es una
utopía en un mercado donde comparar es un verbo conjugado con facilidad. Esta demostrado
estadísticamente que solo el 10 % de compradores adquieren el mismo producto durante el
periodo de un año.
 El consumidor busca información si el riesgo es alto, y encuentra en la fidelidad la compra
segura: Cuanto mayor es el riesgo de un lato impacto monetario más extensiva es la búsqueda y
más probable es que el consumidor preste atención a varias fuentes de información, incluyendo
la publicidad.
 La publicidad que más gusta vende más: Se pudo demostrar según una encuesta realizada en
1990 por la propia agencia, demuestra en un 87 % que, si el anuncio es favorable y le gusta al
consumidor, existe una posibilidad realmente alta de compra del servicio o producto.

Algo muy importante que se puede destacar es vender hoy y construir la marca para mañana ya que no
hay que olvidar que una buena marca cada vez vale más. Y es perfectamente posible hacer campañas
muy vendedoras que, además trabajen a medio y largo plazo construyendo esa marca que un día puede
y debe hacerse inexpugnable a la competencia.

Y otros dos aspectos que se puedes descartar son la creatividad de todo un proceso y los beneficios
sociales de una publicidad.

Capítulo 2 el producto, la estrella de la comunicación

Del buen producto al producto mejor: Un producto es todo aquello que posee la propiedad de ser apto
para satisfacer, directa o indirectamente, una necesidad humana. El producto es pues lo que una
campaña publicitaria debe vender.

 Protagonista de nuestra comunicación. El producto es ese protagonista y debe tener una única
proposición de ventas.

 Grandes productos, productos eternos. Cuando el producto es genial esto ya es por si la idea
vendedora.

 La intervención de la agencia es crucial en cualquier fase de la vida del producto y cuanto antes
mejor.

Factores determinantes del producto: envase, diseño, posicionamiento, distribución y precio:

 El envase. Es el último interlocutor de nuestro cliente, en él delegamos el cierre de la venta, y

para ello debemos dotarlo de toda la información, de toda la capacidad de persuasión y de toda
la personalidad diferencial posible.

 El diseño. Muchas veces es aconsejable que sea la agencia quien realiza el diseño final puesto
que tiene una visión más global.

 El posicionamiento.

 El precio. Puede convertirse en argumento decisivo en la compra de un producto

 La distribución y la red de ventas. Están tan intrínsecamente ligadas al producto que sin ellas no
existe, ya que se le niega la posibilidad de ser vendido

La marca: más que un valor añadido: Éste es el gran reto: mantener vivas las marcas de siempre, y
conseguir que las nuevas escalen posiciones y no retrocedan ante las dificultades.

 ¿Extender la línea o crear nuevas marcas? La verdad es que la historia de la publicidad está
repleta de ejemplos que podrían aconsejar una u otra opción.

 Las marcas propias. Con ellas, las grandes superficies e hipermercados atraen a los compradores
con una política de precios muy agresiva y la garantía de la casa. Aunque pueda parecer
contradictorio, también esto indica que triunfan las marcas.

Capítulo 3 la motivación del consumidor

El acceso a la short list: En definitiva, cuando queremos comprar determinados productos que
necesitamos, la relación psicológica de la marca que nos viene primero a la mente es preferida,
confiable o mejor.

Vencer el miedo a equivocarse: Los consumidores son cada vez más exigentes y poseen más
conocimientos, pero la saturación del producto y la influencia publicitaria lo hace a la deriva en un
mar de sospechas. El comportamiento psicológico del comprador tiene mucho que ver con la
inseguridad. La investigación de la motivación tiene mucho que ver con estos riesgos, miedos e
inseguridad.

Dónde están las motivaciones: Las motivaciones no están en los objetos, sino que en el interior del ser
humano. De ahí que necesitemos la ayuda de la psicología para adentrarnos en el conocimiento de la
motivación.

Del consumidor al comprador: Conozca al comprador: encuentre el grupo objetivo. Debemos entrar en
las características de los consumidores, que se pueden estudiar según su cultura, el grupo social al que
pertenecen, su personalidad, su psicología de compra y su actitud hacia nuestra marca. Subdividir al
comprador. Los consumidores deben dividirse en diferentes segmentos de mercado y verificar que estos
segmentos de mercado sean: homogéneos, medibles, accesibles e integrales. Saber qué motiva al
comprador. No solo estimula su motivación para comprar, sino que también estimula su reacción a la
publicidad, especialmente a nuestra publicidad. Comprender cómo se desarrolla el proceso de compra.
En cada caso, se deben evaluar los riesgos personales, de imagen y sociales que conlleva el uso de
nuestros productos por parte del comprador.

Investigar para crear más eficazmente: Debes investigar desde el principio, porque no solo nos ayuda a
corregir errores, sino que también los evita. Publicidad e investigación: nivel práctico. La investigación se
usa generalmente como una prueba previa en su modelo anterior para garantizar que la ruta elegida sea
la ruta correcta para confirmar que la ruta nos llevará a una conclusión exitosa. Cuatro tipos de pruebas
y cuándo usarlas Prueba de concepto de publicidad. Esta es una verdadera investigación publicitaria y
debe realizarse dentro de la agencia. Prueba previa de anuncios. La causa fundamental de las
discusiones entre anunciantes e investigadores. Prueba pospublicidad. Se refiere a cómo la audiencia
recibe el código del anuncio, no a la respuesta al código del anuncio. Test de efectividad publicitaria. Hay
dos: entrevistas programadas y observaciones permanentes de grupos de consumidores.

Capítulo 4 la estrategia: crear, cambiar y consolidar actitudes

Del flechazo de cupido a las claves del romance: Apunta primero, luego dispara. La mejor idea es alguien
que pueda ver las balas. Solo puede haber una estrategia que marque nuestro objetivo. Comprender la
actitud de hoy y anticipar la actitud del mañana. La estrategia es la forma que elegimos para llevar la
marca hasta cierto punto. La base de la estrategia publicitaria. Consta de tres elementos: público
objetivo, entorno competitivo y posicionamiento de marca. Crear, consolidar y cambiar es la actitud que
esperamos de la publicidad hacia los consumidores.

Crear nuevas actitudes: Para las marcas, este es uno de los desafíos más difíciles, implica la apertura de
nuevos mercados, nuevos usos de los productos y nuevas tendencias. Actitud de fusión Una vez que la
actitud ha cambiado, debería haber tiempo para consolidar la actitud, en lugar de simplemente apostar
por un cambio constante. Cambiar de actitud Si crear y mantener la actitud en sí es laborioso, es más
probable que se cree una campaña publicitaria destinada a cambiar las actitudes sociales existentes.

Buscando actitud ideal una investigación exhaustiva del mercado y la provisión de informes preliminares
sin duda nos proporcionarán la clave ideal para orientar las actividades estratégicas. Encontrar una
forma de expresar nuestros resultados es el último trazo creativo.
Potenciar nuevos usos, el posicionamiento de los productos seguirá motivándolos y permitiéndoles
sobrevivir en el mercado. Por tanto, la llamada búsqueda de nuevos usos de productos está relacionada
con las estrategias de posicionamiento.

Capítulo 5 los 10 principios de la creación

De los cinco sentidos al séptimo arte: El arte no copia lo que es visible, sino que hace lo que no siempre
es visible. Este es un secreto importante de la publicidad. Qué es el arte. Utiliza argumentos racionales,
refleja costumbres y hábitos, pero trasciende la vida cotidiana. Utiliza la tecnología de las noticias, pero
también Usa tecnología literaria Juega con la realidad, pero no te pierdas las posibilidades de las
novelas. El spot no tiene por qué limitarse a exponer los bienes que vende, debe hacer visibles los
bienes invisibles, porque en muchos casos es lo invisible lo que hace que el producto sea satisfactorio.

Los diez principios generales de la publicidad:

 La buena publicidad vende el producto hoy y construye la marca para mañana.

 La buena publicidad capta la atención del espectador inmediatamente.

 La buena publicidad contiene una fuerte idea de venta y promete un beneficio

interesante y alcanzable para el consumidor.

 En la buena publicidad, la idea es simple, clara y se entiende a la primera.

 La buena publicidad destaca de la competencia, del resto de la publicidad y del entorno.

 La buena publicidad es memorable.

 La buena publicidad es relevante para los posibles consumidores del producto.

 En la buena publicidad, la marca está integrada en la idea central.

 La buena publicidad no es un anuncio aislado, sino una campaña, capaz de perdurar y

crear un activo publicitario.

 En la buena publicidad el mensaje se adecua a las características de los medios de

comunicación, aprovechando todas sus ventajas y aceptando sus limitaciones.

Capítulo 6 los 10 grandes caminos creativos

De la razón a la emoción, con argumentos: La base de la creatividad y la publicidad eficaz son diez
caminos creativos básicos. Pero primero, comprendamos rápidamente los tres canales de comunicación
existentes.

Método razonable, su característica es que apunta fundamentalmente a la racionalidad. Sobre esta

base, se pueden utilizar rutas alternativas de acuerdo con los objetivos del anuncio.
Manera emocional. Se basa en el principio de que todo argumento racional producirá un
contraargumento racional en la mente del receptor. La ventaja de las apelaciones emocionales es que
no producen refutaciones.

La tercera vía. Trabaja y combina los dos primeros. Además de la controversia, también debe intentar
utilizar la motivación emocional para influir en las decisiones de compra. Ésta es la ruta más utilizada.

Los diez caminos básicos de la creatividad:

 El problema-solución, cuando existe un problema y el producto tiene la solución.

 La demostración, es la prueba visual de que el producto funciona

 La comparación, se trata de convencer al consumidor a que nuestra marca suba puntos

en su lista short list.

 La analogía, sirve para demostrar usos de productos difícilmente demostrables por otros
métodos

 El símbolo visual, se trata de expresar visualmente una idea.

 El presentador, que ensalza las virtudes del producto.

 El testimonial, usuarios del producto que remarcan sus cualidades.

 Trozos de vida, consiste en desarrollar historias alrededor del producto.

 Trozos de cine, son como partes de una película convertido en spot.

 Música, sirve para comunicar cosas que no se pueden comunicar mejor de otra manera:
una sensación, un estilo y una clase de estado de ánimo.

Capítulo 7 el slogan, quintaesencia del arte publicitario

Un ¡un eureka! Imprescindible: Realizar una campaña publicitaria requiere mucho trabajo, investigación,
investigación de posicionamiento y análisis motivacional del consumidor. Esto primero requiere
inspiración. En un mercado saturado, las personas deben identificar las marcas a través de lemas. Las
palabras deben ser motivo de persuasión o emoción de atracción.

Slogans con marca incorporada: No se trata de agregar marcas de forma gratuita, sino de integrarlas. La
marca debe formar parte de la frase porque es inseparable del resto.

La marca es un producto de las palabras anteriores, que se basan en onomatopeyas estrechamente

relacionadas con el producto. Ejemplo: Chup, chup, Avecrem.

El nombre de la marca es el mismo que el de la palabra anterior. Ejemplo: Chin, Chin, Cinzano. La marca
rima con la palabra anterior. Ejemplo: el tema de TV3.
La marca se ha utilizado muchas veces. ¿Cuándo puede la marca servir como sujeto y predicado?
Ejemplo: solo Crecs puede hacer Crecs.

Marque al final de la oración. Porque el valor de la última palabra es el más cercano a la memoria.
Ejemplo: Descubriendo la pasta con Gallo Pastas.

Slogans sin marca incorporada: Distinguir la marca. Contiene un eslogan que realza la singularidad de
la marca. Ahhem: Norit, cordero.

Resume el papel de la marca. Puede resumir todo lo que la marca ofrece a los consumidores en unas
pocas frases. Ejemplo: Milagro alemán de AEG Destaca las principales ventajas del producto .

Cuando el mercado alcanza su punto máximo. Ejemplo: Kas, el sabor de enamorarse.

El lema es un denominador común. Se puede utilizar un eslogan para varios productos. Ejemplo: Todo
el coche Ford, apto para todas las marcas de coches.

Resalte las mayores ventajas del producto haciendo hincapié en los consumidores. Ejemplo: Con
Damart, ¿tengo frío? ¡de ninguna manera! Hablar principalmente de consumidores. Cada vez hay más
productos similares, por lo que hablar de consumidores más que de productos no está de moda, sino
que es necesario.

Ahhem: Camper, me gusta caminar. El lema real es como la vida misma. Cuando la evidencia sea
correcta. Ejemplo: Lindt, la resistencia es inútil.

Un caso aparte: slogans que salvan vidas: Lo mejor de los buenos slogans es sin duda su capacidad de
penetración en la memoria de las personas. Cuando estos slogans se dirigen a campañas de
concienciación social la publicidad aporta su contribución a la sociedad. Ejem: Fundación purina:  no lo
abandones, él nunca lo haría. O de la Generalitat de Catalunya: mezclar alcohol y gasolina mata.

Capítulo 8 prensa escrita: la publicidad en su tinta

Un papel en el que caben muchas razones: La fuente de financiación de los medios de comunicación es
la publicidad. Sobreviven herramientas de comunicación modernas que pueden hacer una
contribución decisiva a la educación, la integración social y la difusión cultural.

primera aproximación al medio: hay que argumentar: Las reglas de la televisión, los periódicos y las
revistas obedecen. Hoy, las noticias escritas complementan la televisión. Si la noticia se caracteriza
por la reflexión y la verdad, entonces es lógico que su publicidad sea la misma.

Palpable, flexible, controlable y prestigioso: ¿quién da más?: Puede guardar y guardar. Los boletines de
noticias se pueden cortar, guardar y releer y escribir en él. Es más obvio y real. Tiene una producción
rápida. Solo la radio es más rápida y barata Proporciona posibilidades de control fiables. OJD y EGM
son infalibles. Es muy flexible. Se puede subdividir y distribuir según áreas específicas. Es maleable
todos los días. Más colores, piezas, inserciones y adiciones. Tiene una reputación duramente ganada
porque la prensa es seria y tiene un cierto nivel de cultura y reflexión. 8.4 Del cebo del titular a la
pesca informativa Sin demasiados secretos, el nombre de la marca debe ser visible para el propietario.
Ilustración, influencia y seducción. Si no hay nada que decir, será una imagen que llame la atención. El
texto es delicioso y fácil de digerir, y debe atraer la atención de los lectores. Este titular es el segundo
titular y requiere la misma dedicación que el titular principal porque puede atraer lectores.

Capítulo 9 la radio: los ojos de la imaginación

Una fruta jugosa y que combina bien: La radiodifusión es un clásico en los medios de comunicación,
tiene un enorme potencial de desarrollo y proporciona un excelente soporte para muchos deportes.
Sin embargo, aunque se ha destacado en el ámbito televisivo durante décadas, todavía no ha dado un
paso importante hacia el contacto permanente con agencias y anunciantes.

Los poderes de la palabra:

 Inmediatez, la rapidez detrás de la noticia no es superada todavía por ningún medio, hecho
conocido por los magazines radiofónicos matutinos.

 Compañía, compatible con el coche y con muchas ocupaciones laborales.

 Personalización, el dial es ancho y profundo con gran variedad, por tanto, la especialización y la
personalización son posible.

Su potencial publicitario: La radio tiene costos fijos: instalación técnica, profesionales, socios externos
y amortización. A partir de esta tarifa, las estaciones de radio deben ajustar sus tarifas de manera
razonable para buscar la fidelidad y continuidad de los anunciantes, en lugar de utilizar la atmósfera
dorada de una gran audiencia.

Imaginación infinita a través de su código de sonido.

Música, profesores, radio y música son inseparables. La capacidad de almacenamiento de los tonos de
llamada no se puede comparar con ningún otro medio.

Subdividir fácilmente. La radiodifusión nos permite concentrarnos en una ciudad, o difundir nuestra
información en áreas piloto, o lanzar campañas en diferentes regiones a nivel nacional, o complementar
otros medios.

Capítulo 10 publicidad exterior: el grito en la pared o el puñetazo en el ojo

El impacto de la publicidad que nos sale al paso: En primer lugar, la publicidad exterior debe causar una
profunda impresión. La batalla en las calles la ganará. Su ventaja radica en su influencia. Su tamaño
habla por sí solo.

Cinco ventajas como cinco soles:

 Su capacidad de impactar. No hay ningún otro medio publicitario que permita dar tantos
impactos diarios a un consumidor.
  Su capacidad de segmentar. Se puede poner donde sea más conveniente, segmentar hasta por
calles.

 Su flexibilidad. Permite realización de pretest, realizar la campaña gradualmente o seguir al

anunciante a la playa en verano, por ejemplo.

 Su atractivo. Por su tamaño puede dejar boquiabierto al trace unte.

 Su polivalencia. Sirve como apoyo o recordatorio de otras campañas.

El ABC de la publicidad exterior eficaz: Causar el mayor impacto. La publicidad exterior debe competir
con el paisaje urbano, por lo que debe potenciar su capacidad de traer sorpresas, influencia, relevancia y
llamar la atención para no llamar la atención de las personas. Busque la sencillez y la concisión. El corto
es bueno, los dos son buenos. Los peatones o conductores se utilizan para publicidad exterior entre 3 y
30 segundos. Por tanto, el mensaje debe ser sencillo. Cerca del punto de venta, es decir, en el momento
de la compra, por lo que tiene un gran impacto en las ventas y el refresco de almacenamiento.

Diez tipos de publicidad exterior, por lo menos: Valla: Un clásico, el más antiguo y el más famoso. El
formato estándar es 3X4, aunque la doble barrera 3X8 lo ha superado. Vallas publicitarias en la
carretera: eterna discusión. Solo los veteranos fueron perdonados.

Cartel espontáneo: peligro real. Manchan las paredes y las paredes exteriores. Deben tener suficiente
espacio para la supervisión en la administración municipal. Algunas tiendas ofrecen tapones para
colocar anuncios tan pequeños.

Opis: Una buena elección. Son paneles emisores de luz verticales instalados en la acera, aún más cerca
de peatones y conductores.

Rótulos luminosos: Crearon historia, y ahora, de cara a la fachada para proteger y poner cierto orden,
están restringidos. Eslogan: Solo se utiliza para fines especiales, generalmente eventos electorales,
aunque también se ha utilizado en eventos culturales y deportivos.

Lugar de transporte. Subtes, autobuses, aeropuertos y trenes son los portadores de anuncios que se
leen en el momento de perderse durante el transporte.

Estadio deportivo: No es solo estático. En realidad, se utilizan para transmisiones de televisión, no para
personas que participan en eventos deportivos. Caso especial. Sombrillas, aviones, dirigibles y exteriores
de autobuses. En el punto de venta: el arte de saber hacerlo. Carteles, expositores y buenos embalajes
sabrán recordar nuestra marca antes de comprar.

Capítulo 11 televisión: la idea en movimiento

El medio que acapara audiencias y presupuestos: La televisión es el único medio con películas que nos
permite mostrar la creatividad en el deporte en forma de todo color y sonido de la forma más adecuada
para nosotros. Este es un nivel moderado de excelencia. El número de golpes ha aumentado
drásticamente y el costo de cada golpe se ha reducido. Conclusión Las corporaciones multinacionales a
gran escala transmiten comerciales de televisión no solo en sus propios países, sino también entre sus
audiencias. La base de la publicidad televisiva es Spot. El escenario es el tiempo de la televisión, durante
el cual se transmite un mensaje, dedicado a transmitir las ventajas o beneficios del producto o servicio.

La idea: Debe estar pensada para ser televisada.

El spot, paso a paso: Hemos encontrado una idea. Lo primero que debemos tener en cuenta es la propia
TV: el tamaño de la TV, el tiempo que el público objetivo suele conectarse a la TV, y las características
del medio: caliente, efectivo y evitativo.

El futuro no ha hecho más que empezar: El futuro puede tomar muchas formas. A pesar de adoptar los
métodos y tecnologías actuales, puede parecer del pasado. Hoy en día, los anuncios se pueden hacer
casi listos para publicarse, es decir, se pueden crear anuncios en menos de un día todo el ciclo está
incluido en el punto anterior. Otra realidad del futuro es la televisión interactiva, que permite responder
directamente en casa, participar en encuestas, concursos y pedir más información.

Capítulo 12 relación cliente-agencia: las claves de un pacto

Sí al cliente motivador: La agencia se está transformando de brindar servicios de emergencia a

convertirse en consultora y posible socia de los anunciantes. Debemos explicar sus deseos y
necesidades, pero, por otro lado, deben darnos confianza y motivación.

Lo que la agencia debe saber: Saber escuchar, tener los conocimientos de un psicólogo, y descubrir
problemas y posibles soluciones a través de la escucha, resolviendo así la mitad del trabajo. Sepa cómo
explicar el objetivo, pero tenga la mayor libertad creativa. Sepa persuadir, especialmente en
declaraciones de campaña. Saber esperar, el mundo es como un pañuelo, la gente se mueve, un
pequeño cliente puede convertirse en un gran cliente en unos años, pero un buen cliente llega tarde.

Como seleccionar, evaluar y usar una agencia de publicidad: Cómo elegir un agente. Hágalo usted
mismo, busque, compare y cómo evaluar la creatividad de los agentes. Evaluar la consecución de
objetivos y diez principios generales de la publicidad. Cómo utilizar un proxy. Déjelos hacer su trabajo,
motívelos, usted es en realidad su socio, no el proveedor.

Los diez mandamientos para llegar a ser un ejecutivo 10:

 Accede a toda la información posible sobre la compañía, el producto, su comercialización, la

competencia, el consumidor y el cliente.

 Logra la identificación agencia-anunciante: nuestro producto.

 Trabaja con la máxima motivación, el entusiasmo se contagia.

 Consigue la mayor rentabilidad para el cliente y para la agencia, gestiona el presupuesto como si
fuera tuyo.

 Crea una buena relación de trabajo, confianza, rigor y seriedad.

 Evita riesgos innecesarios anticipándote y sabiendo decir no si procede.

  Consigue un buen timing, para evitar presiones insalvables.

 Sé por encima de todo objetivo y discreto afirmando lo demostrable.

 Compruébalo todo, antes, durante y después.

 Conserva el cliente, es el valor más alto de la agencia y de todo ejecutivo.

Capítulo 13 promociones, marketing directo, relaciones públicas y publicidad corporativa

La comunicación integral: La comunicación es la clave. objetivo de ventas. El resto son tecnologías en

constante evolución que requieren rigor, profesionalismo e investigación. La agencia de publicidad debe
garantizar la mejor y más creativa estrategia publicitaria, la mejor producción gráfica y cinematográfica,
el plan de medios más adecuado, los estudios de mercado necesarios y todo lo relacionado con el mejor
servicio, la promoción más adecuada y el plan de marketing directo. Trabajo coordinado. Las mejores
relaciones públicas.

Las promociones: Antes de proponer una estrategia promocional, primero debemos preguntarnos quién
afectará los resultados de ventas y cómo afectará a la red de ventas, canales y consumidores.

Marketing directo: Cualquier campaña publicitaria puede atraer a los consumidores y animarlos a
responder directamente como individuos. Una de las claves es la información. Porque cuantas más
personas conozca, más fácil será vender productos o servicios. La venta directa ha recuperado el trato
personal de hace un siglo, pero por utilizar tecnología de la información es más completa y rentable.

La publicidad corporativa: La imagen de la empresa es reconocida como un arma diferenciadora muy

importante frente a la sociedad y nuestros competidores. Ampliamente conocido y seguro. Influir en la
opinión de los expertos, el prestigio influye en la opinión pública porque es la imagen de tu empresa.
Motivar a sus propios empleados, este es el requisito básico de la empresa.

Capítulo 14 la imagen institucional, mucho más que publicidad

Las mismas reglas y principios, distintas compensaciones: La publicidad institucional y la publicidad de

productos de consumo siguen los mismos principios y reglas, pero son más importantes. Vendiendo
países o ciudades, eventos culturales o deportivos internacionales, los Juegos Olímpicos de Barcelona
del 92, son solo el clímax del movimiento de la imagen institucional. Sin embargo, a imagen de la carta,
es necesario incrementar la incidencia de accidentes mortales para los jóvenes los fines de semana,
prevenir incendios o ajustar el control del tabaco en pos de la calidad de vida, que son también
actividades que constituyen una imagen. Un movimiento que requiere tiempo para integrarse y que no
busca valores y estándares económicos. Tomemos como ejemplo el movimiento institucional del
Movimiento General Catalán, cuyo objetivo es acercar a las personas al gobierno a través de una imagen
unificada globalmente, que les permita afrontar con éxito una participación ciudadana más concreta en
el movimiento.

El slogan de Soms 6 millones, fue un éxito sin precedentes y mostró hasta qué punto el movimiento
institucional ha logrado resultados. Sin embargo, la publicidad institucional no es solo una búsqueda de
lemas, también puede mejorar aún más otros contenidos. Las imágenes e información que facilite el
gobierno regional deben estar reguladas en todos sus pequeños detalles: ruedas de prensa, información
e imagen corporativa.

Autor: Daniel Felipe Baracaldo Sánchez