Politécnico Mayor

Anglisismos

Asistente de mercadeo

Presenta:

Arley David Bedoya Cañola

Lina Marcela Castaño Valencia

Docente:

Medellín – Antioquia

2021
Introducción

Realizar este género literario y abordar aspectos tan importantes de la compañía más admirada en
Colombia, nos permitió conocer que es la gran contribuyente a la reputación global de SAM Miller por la
calidad de sus productos, por la efectividad de mercadeo, como la mejor fuente de empleo, como el
mejor socio y ante todo por la responsabilidad social, hizo que nos detuviéramos a escribir sobre el
lanzamiento de su producto Malta Vital.

Dicha marca elaborada con ingredientes naturales y 40% menos de azúcar, es la nueva apuesta del
portafolio de maltas de Bavaria que espera incrementar rápidamente su participación en el mercado.

Inicialmente se presentarán los puntos principales que se tuvieron en cuenta en esta campaña, las
nuevas tendencias nutricionales han cambiado los hábitos de consumo. Los padres de hoy en día se
preocupan por los niveles de azúcar, porcentajes de grasas, vitaminas, entre otros, de los productos que
compran. Es por esto, que buscan alimentos que ofrezcan más nutrición y que apoyen el bienestar y
crecimiento de los niños y jóvenes.

El uso de los anglicismos incorporados a esta estrategia, nos amplía el conocimiento del manejo que le
dan las grandes empresas al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración
estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta.

Este trabajo sobre los anglicismos nos permitió como estudiantes ampliar el mundo del
marketing y la comunicación digital crece y cambia cada día, incorporando nuevas acepciones
en inglés a nuestro vocabulario. Y ¿por qué precisamente en este idioma? La principal razón
está en que es Estados Unidos quien va un paso por delante en el estudio y desarrollo de estas
disciplinas, por lo que muchas de las palabras que utilizas en marketing digital son nativas del
inglés. De hecho, muchas de ellas no tienen una traducción concreta en español, directamente
¡el término no existe en nuestro idioma!
ENSAYO

Establecer la imagen de una compañía en la mente del consumidor, implica tener excelentes
bases ya que al construir una página web donde describa lo que se ofrece, el diseño de los
anuncios que promocionen bienes y servicios, seleccionar colores corporativos específicos que
sean asociados con dicha compañía, el crear un logo y usarlo en las redes sociales estamos
haciendo el branding.

Lo que los consumidores digan de una marca es la realidad (no lo que tú quieres que ellos
piensen). Es la imagen que viene a su mente cuando escuchan el nombre de determinado
negocio.

Es muy importante contar con un propósito a la hora de hacer branding; este nos ayuda a que
los consumidores entiendan lo que se ofrece y en qué te diferencias, de manera simple y fácil.
Pero no es solo la Propuesta Única de Venta (USP), es la combinación de todas las formas que
comunican lo que representas.

Además del logo y los colores corporativos, puedes comunicar el mensaje de tu marca a través
de:

El ambiente y la atmósfera de tu tienda

La manera en que tu personal trata a los clientes
La manera en que se viste tu personal
Tus productos
El precio
El empaque de los productos
Las relaciones públicas
Hablar en público
Correos directos
Patrocinios
Publicidad
Asociaciones sin ánimo de lucro
El mensaje que sale de todo y llega a tus consumidores y posibles compradores es lo que
moldea tu marca.
Resaltamos la opinión o un concepto de un mercadólogo, de la marca Pony malta
Pony Malta BRAND que se posicionó en el MINDSET de los colombianos bajo el icónico lema
“Bebida de campeones”, decide cambiar su comunicación de cara al país, diciéndole a los
jóvenes que “Es bueno perder”. El anuncio lo hace en exclusiva para P&M, Juan Alonso Torres,
director de las marcas de bebidas no alcohólicas de Pony Malta para Bavaria, durante una
entrevista cargada de INSIGHTS acerca del consumidor colombiano, que cambió su
comportamiento en medio de la pandemia.

Tendencia a lo saludable
Esta tendencia no es exclusiva para adultos, los adolescentes cada vez son más conscientes de
tomar elecciones saludables para su vida y ven en la nutrición y el deporte aliados para
conseguir estilos de vida más saludables.
En 2021 la marca decidió hablar con más fuerza sobre los hábitos saludables en familia y seguir
acercando tanto a padres como a adolescentes. Durante 65 años Pony Malta, la bebida de
campeones, nos ha animado a siempre ser los mejores, a ganar. Sin embargo, entendiendo el
momento por el que atraviesa el mundo y los nuevos hábitos de consumo, han modificado su
comunicación de cara a las generaciones actuales. Lo anterior, dando un parte de tranquilidad
por medio del mensaje de que perder también significa ganar cosas más valiosas.
Campaña que se lanzó a partir del 3 de mayo, es una campaña muy interesante, se llama ES
BUENO PERDER, a partir de esta fecha pony malta les va a decir sus TARGET que también está
bien perder, esta campaña se enfoca directamente en el producto PONY VITAL que es una sub
marca del todo el paraguas o la franquicia de marca de poni malta y a lo que invita esta
campaña desde un punto de vista funcional es que se acojan a pony malta vital que es un
producto que tiene el 40% menos azúcar y nos invita a escoger ese producto, pero también
desde un punto de vista emocional es una campaña muy interesante por que como sabemos
pony malta por casi 70 años le ha dicho a todos los consumidores y a todo Colombia que es
bueno ganar, PONY MALTA siempre nos ha dicho que esta bien ser el mejor, todo muy
orientado en su mayoría a situaciones de ejercicio físico y también mental, es una campaña de
reivindicación de la marca a entregar un mensaje que este momento creen es el correcto,
“ES BUENO PERDER LOS PERJUICIOS, PARA QUE TUS HIJOS CONECTEN CON SU TALENTO
LLÉVATE EL 40% MENOS AZÚCAR PARA GANAR UNA VIDA MAS SALUDABLE Y CON EL MEJOR
SABOR, PONY MALTA VITAL MENOS AZÚCAR.”
Cambiar el mensaje respondiendo a un consumidor que hoy en día cree en unos retos
diferentes ¡como es el consumidor de pony malta hoy en día? ¿Cuáles son esos pequeños INSET
que encontraron analizando este consumidor que ha cambiado sus hábitos con esta pandemia?
Es un consumidor sumamente informado, el primer mensaje general para la comunidad de
MARKETING o para le gente que trabaja con estos targets, la empresa quiere entregarles un
mensaje que creen es el adecuado, pero no conversa con ellos, primero ha sido hay que
entender la gran cantidad de información y el nivel de análisis que manejan estos adolescentes,
en ese sentido son personal totalmente distintas a la generación nuestra
A largo plazo nuestros jóvenes quieren ser los mejores pero a corto plazo o mediano plazo
donde una marca como pony malta que es una marca de consumo masivo puede tener un rol
importante en este día en este momento de consumo es sr mejores que el día anterior pero
versus ellos mismos, esto a que responde también a ver todas las investigaciones que se han
hecho que tienen que ver mucho e territorio sociológico y también el psicológico, es la presión
que ellos ya tienen por la sociedad por los padres y una marca que platea inspirarlos va en
contravía decirles que tienen que ser los mejores con esta marca van a ser los mejores en todo
lo que es imposible. Lo que invita pony malta en esta campaña es decirles que no hay problema
al contrario está bien perder y es bueno perder estas cosas que de alguna manera evitan que
este consumidor siga avanzando siga siendo un poquito mejor de lo que fue el día anterior, esta
campaña invita a esos adolescentes a perder los prejuicios, es bueno perder la pena la
vergüenza el miedo para hacer lo que realmente te gusta porque así vas a ser un poquito
mejor que ayer y empezar a sacar la mejor versión que tienes de ti mismo, es a grandes rasgos
el planteamiento un poco más estratégico de esta nueva etapa de comunicación de pony malta
y lo llamativo de la campaña ESTIPLET.

Esta campaña también responde al propósito de todo el portafolio de pony malta o de todas las
franquicias, el propósito de la marca es uno independientemente de las sub marcas que tienen
este propósito y es que como marca deben inspirar y ayudar a conectar a los adolescentes
porque en esas conexiones ellos van a empezar a sacar su mejor versión , entonces hay dos
puntos claves en ese propósito el tema de conectar con otros y el tema de sacar la mejor
versión toda la marca en este momento está respondiendo a ese propósito esta campaña
específica se ha encontrado que tienen una conexión directa con un producto específico al
portafolio que es malta vital, este mensaje viene de la franquicia pony malta pero se dieron
cuenta que el tema de es bueno perder también se relaciona directamente al tema de empezar
consumir productos que tengan un contenido de azúcar menor y la empresa tiene un producto
en ese territorio que es pony malta vital entonces a lo que la campaña invita es a perder ese
40% menos de azúcar que pony malta vital lo está ofreciendo en este momento, entonces de
alguna manera se combinaron lo mejor de los dos mundos lo emocional y lo funcional y están
muy contentos con ese balance para esta campaña que se inicia
La responsabilidad de Bavaria que tiene con el consumidor y con la bebida no alcohólicas se
enfoca precisamente a las emociones.
Es una responsabilidad en el sentido de que marcas con tanta trascendencia y con tanto
impacto en el país como lo ha sido poni malta ya sea por el tiempo o por la tolerancia que
puede tener en la cabeza de los consumidores es una responsabilidad para Bavaria
La relación que tiene la marca con el consumidor no se limita a una simple transacción material
va más allá la marca ya empieza a parecer en momentos importantes y constantes emocionales
para el consumidor la empresa se robó parte del corazón y parte del amor que tiene este
consumidor por las marcas entonces es una responsabilidad para la empresa también
devolverles esa parte emocional que ellos están invirtiendo en la marca y teniendo las
herramientas para resolverles problemas también emocionales a ellos, los consumidores están
dando mucho más y así salen todas estas plataformas sociales.
Las campañas de la empresa no son superficiales, todas tienen una profundidad importante y
ha sido parte del éxito que se han tenido y que se han reflejado en los resultados los que nos ha
permitido tener una ejecución de campañas bastante seguidas y que le ha permitido a la maca
el manejo del presupuesto que se usa para la inversión y producción sino de generar noticia a lo
largo del año y estar en la mente de los consumidores de manera constante
Se le hace saber al consumidor los cambios de la marca en medios masivos se hace un plan de
medios un balance dependiendo del target entre medios más tradicionales medios digitales, se
verá en los principales medios de comunicación siempre se apunta a tener un alcance bastante
alto desde el punto de vista, es una de las campañas más importantes del año no solo para la
marca pony malta sino para toda la franquicia.

Es muy relevante en Bavaria el Upgrade ya que constantemente Oferta al cliente de un servicio

o producto de una categoría mayor a la contratada. Es un extra que se le agrega a lo ya
contratado por el cliente, y que en muchas ocasiones se utiliza para fidelizar o como
compensación por algún malestar provocado. Al igual que Value chain: Cadena de valor.
Procesos que median entre el producto o el servicio y el consumidor y si que se nota el
Vending: Forma de venta que se lleva a cabo a través de máquinas expendedoras o cajeros
automáticos. Habituales en el sector de los aperitivos y las bebidas, actualmente se han
incorporado las editoriales de libros de bolsillo en las estaciones de metro. En nuestro país se
puede ver ya como hasta en las clínicas hay tantos dispensadores de alimentos.
Web grafía
https://www.sumate.eu/blog/10-anglicismos-marketing-digital-usarlos-espanolizarlos
http://www.revistapym.com.co