AREA DE MERCADEO

Ph.D (C ) PABLA PERALTA MIRANDA, INVESTIGACION DE MERCADOS.

Es un proceso social y administrativo
mediante el cual grupos de
individuos obtienen lo que
necesitan y desean a través de
generar, ofrecer e intercambiar
productos de valor con sus
semejantes. (Kotler 2010)

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INVESTIGACION DE MERCADOS.
FUNCIONES DEL MARKETING

INVESTIGACION DE
MERCADOS

ADMINISTRACION FUNCIONES DISTRIBUCION

DEL MK
DEL MK

INTERCAMBIO

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INVESTIGACION DE MERCADOS.
FUNCION DE LA INVESTIGACION DE
MERCADOS
PLANEACION,
RECOPILACION Y
ANALISIS

ARGUMENTATIVA DESCRIPTIVA

PREDICTIVA DIAGNOSTICA

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INVESTIGACION DE MERCADOS.
 TIPOS DE INVESTIGACION DE
MECADOS

Segmentación Fijación de
Productos
de mercados precios

Promoción Distribución

FUENTE: Nares Malhotra, 2005

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INVESTIGACION DE MERCADOS.
TIPOS DE MARKETING

ENDOMARKETING GEOMARKETING
EXOMARKETING SOCIAL
MARKETING FILANTROPICO
RELACIONAL VERDE

NEUROMARKETING TELEMARKETING
VIRAL SECTORIAL
NO LUCRATIVO GUBERNAMENTAL

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 TEORIAS DE MARKETING

Función de mercados
Gerencia de Macro mercado
Bienes transables
mercado Marketing
Institución de Sistemas de relacional
mercado mercados Teoría nórdica,
Comportamiento Servicio
Comercio del consumidor Mk. Filantrópico
interregional

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CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

PLENITUD

CREACION
LANZAMIENTO

ESTRATEGIAS
PROBLEMA
CRECIMIENTO DESMARKETING
SOLUCION
PROTOTIPO
DECRECIMIENTO

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 ESTRATEGIAS DE MARKETING

PRODUCTOS PENETRACIÓN DE
ACTUALES DIVERSIFICACIÓN
MERCADOS
MATRIZ

IGOR

ANSOFF
NUEVOS PRODUCTOS MERCADOS

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 MUCHAS GRACIAS

EXITOS EN SU INVESTIGACION DE
MERCADOS

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