Manual de instrucciones

#MAC2013 para la elaboración de

proyectos Transmedia

Eduardo Prádanos Grijalvo

MAC (Granollers)
@EduardoPradanos
22 mayo 2013
 Antes de empezar...
¿Quién soy yo?
@TransSocialTV

• Eduardo Prádanos Grijalvo

• Actualmente:

#Transmedia
-Content Manager HAVAS Sports & Entertainment (HAVAS MEDIA).
-Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas
narrativas audiovisuales.
-Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content.

@EduardoPradanos
-Autor de eduardopradanos.com
• Anteriormente:

-Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.

-Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las
arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (Globomedia-
Antena 3).

#MAC2013
-Guionista en Globomedia.
-Periodista en Cadena SER.
• En Twitter soy @EduardoPradanos
Antes de empezar...
Recomendaciones
@TransSocialTV

#Transmedia
• Esta presentación está enriquecida con decenas de enlaces, los cuales
pueden ser consultados posteriormente en casa.

• A lo largo del día la publicaré para que, en caso de querer, pueda

@EduardoPradanos
volver a leerse.

• El hashtag oficial del evento es #MAC2013

• Los términos de los que hablaremos y sus consecuentes hashtags son

#Transmedia, #SocialTV y #TransSocialTV

#MAC2013
¿Qué es el Transmedia Storytelling?
@TransSocialTV

#Transmedia
@EduardoPradanos
#MAC2013
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-
crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
¿Cuándo surge el concepto?
@TransSocialTV

#Transmedia
Marsha Kinder (nacido en 1940) es un estudioso de cine y
profesor de Estudios Críticos de la USC.

@EduardoPradanos
Se le atribuye haber acuñado el término "transmedia" en
1991, llamando a franquicias de entretenimiento que
utilizan ese modelo "de supersistemas transmedia
supersistemas en los que los consumidores toman la
posición de actores poderosos mientras repudian la

#MAC2013
manipulación comercial”.
¿Quién extiende el concepto?
@TransSocialTV

#Transmedia
En 2003, el profesor del Instituto Tecnológico de
Massachusetts Henry Jenkins (nacido en 1958) utilizó el

@EduardoPradanos
término en su artículo en Technology Review,
"Transmedia Storytelling", donde reflejó que el uso
coordinado de contar historias a través de múltiples
plataformas podía hacer que los personajes fueran más
convincentes.

#MAC2013
‘Transmedia Storytelling’ (Henry Jenkins
en Technology Review, 2003) @TransSocialTV

#Transmedia
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#MAC2013
http://www.technologyreview.com/news/401760/transmedia-storytelling/
Transmedia Storytelling por...
DRAFTFCB @TransSocialTV

#Transmedia
@EduardoPradanos
#MAC2013
Transmedia Storytelling por...
DRAFTFCB @TransSocialTV

#Transmedia
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#MAC2013
http://youtu.be/Tlo0YKzlFEg
 Diferentes puntos de
entrada en la historia
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#Transmedia
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#MAC2013
Audiencia colaborativa Creación de un
que engrandece el relato universo narrativo
El guión, en el centro
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#Transmedia
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TRAMAS

#MAC2013
Las viejas y las nuevas franquicias
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#Transmedia
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#MAC2013
Fuente: Robert Pratten (2011)
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

¿Qué es multiplataforma?
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#Transmedia
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#MAC2013
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-
crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
¿Qué es merchandising?
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#Transmedia
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#MAC2013
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-
crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
¿Qué son productos licenciados?
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#Transmedia
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#MAC2013
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-
crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
La Biblia Transmedia (Gary P Hayes)
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#Transmedia
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#MAC2013
http://eduardopradanos.com/2012/12/30/como-escribir-una-biblia-transmedia/
 Introducción
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

 01. Tratamiento
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

02. Especificaciones funcionales
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#Transmedia
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#MAC2013
03. Especificaciones de diseño
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#Transmedia
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#MAC2013
04. Especificaciones tecnológicas
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#Transmedia
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#MAC2013
05. Negocio y marketing
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#Transmedia
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#MAC2013
 01. Tratamiento
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

 Lema
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

Historia de fondo y contexto
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#MAC2013
 Sinopsis
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

 Plot Points
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

Caracterización y actitud
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#Transmedia
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#MAC2013
 Guiones
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

Argumentos/guiones centrados en el
usuario @TransSocialTV

#Transmedia
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#MAC2013
02. Especiaficaciones funcionales
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#Transmedia
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#MAC2013
Formulario multiplataforma
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#Transmedia
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#MAC2013
Formulario multiplataforma
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#Transmedia
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#MAC2013
 Reglas de engagement
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

Plataformas y canales
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#Transmedia
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#MAC2013
Visión general del servicio
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#Transmedia
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#MAC2013
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

 Viaje del usuario
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

 Eventos clave
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

 Líneas de tiempo
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

 Interfaz y branding
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

03. Especificaciones de diseño
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#Transmedia
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#MAC2013
 Diseño estético
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

 Branding y diseño
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

 Storyboard
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

 Wireframes
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

Guía de estilo, color y fuentes
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#Transmedia
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#MAC2013
Diseño de estilos en medios
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#Transmedia
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#MAC2013
Línea de activos/bienes completa
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#Transmedia
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#MAC2013
04. Especificaciones tecnológicas
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#Transmedia
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#MAC2013
Visión tecnológica de la plataforma
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#MAC2013
Arquitectura del sistema
@TransSocialTV

#Transmedia
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#MAC2013
Detrás de la magia de la tecnología
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#Transmedia
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#MAC2013
Servicio de construcción de
infraestructura @TransSocialTV

#Transmedia
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#MAC2013
Metodología de los dispositivos
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#MAC2013
Gestión de los usuarios
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#MAC2013
Gestión de contenidos, back-end y
servidores @TransSocialTV

#Transmedia
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#MAC2013
Codificación y programación
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#MAC2013
Test de control de calidad
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#MAC2013
05. Negocio y marketing
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

 KPIs
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Necesidades del usuario
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#MAC2013
Target de la audiencia y marketing
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#MAC2013
 Modelos de negocio
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

Proyecciones, presupuestos y
cronogramas @TransSocialTV

#Transmedia
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#MAC2013
 Equipo de producción
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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

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#MAC2013 @EduardoPradanos #Transmedia

Estado del proyecto y próximos pasos
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#Transmedia
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#MAC2013
Derechos de autor, propiedad
intelectual y licencias @TransSocialTV

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#MAC2013
Resumen y llamadas a la acción
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#Transmedia
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#MAC2013
 @TransSocialTV

#Transmedia
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#MAC2013
http://eduardopradanos.com/2012/12/30/como-escribir-una-biblia-transmedia/
Muchas gracias ;)
@TransSocialTV

#Transmedia
Eduardo Prádanos Grijalvo

Email: epradanosg@gmail.com Tfno: 647 693 990

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