Diseño de Proyectos de Investigación

El DISEÑO de investigación constituye el plan general del investigador para obtener respuestas a sus interrogantes o comprobar la hipótesis de investigación. El diseño de investigación desglosa las estrategias básicas que el investigador adopta para
generar información exacta e interpretable. Los diseños son estrategias con las que intentamos obtener respuestas a preguntas como: Contar, Medir, Describir, Etc.

Definición del Problema Diseños de Investigación Enfoques de Investigación de Fuentes De Información

Mercados

Etapas Características
Son tres Etapas La investigación de mercados a través de sus Fuentes de Fuentes De
6 diferentes enfoques comerciales información Información
 Recolección
 Medición  Neutralidad El análisis e investigación de mercados con Primarias Secundarias
fines comerciales se ha convertido en un
 Análisis de  Fiabilidad elemento imprescindible, dentro del área de
Datos  Validez Marketing, a la hora de conseguir información
 Generalización de utilidad para desarrollar las estrategias
comerciales, así como para el diseño e
 Diseño de implantación del plan de Marketing. • Investigación o Internas
Investigación Exploratoria o Externas
Cualitativo • Investigación
 Diseño de Descriptiva
Investigación • Investigación
Causal
Cuantitativo
1.- Investigación sobre el
comportamiento del consumidor.
2.- Investigación sobre la demanda y
las ventas.
3.- Investigación sobre los Comparación
Diseño de Investigación Cualitativo productos.
4.- Investigación sobre la publicidad.
 Diseño de Investigación Descriptivo 5.- Investigación sobre la promoción
 Diseño de Investigación Experimental de ventas.
Las relacionadas con la “usabilidad”
Las relacionadas con la imagen del

Las relacionadas con la protección

Las referencias a las limitaciones
Referidas a la función del objeto

 Diseño de Investigación Correlacional

construcción, temporalización,

6.- Investigación sobre la

Las relacionadas con el medio
Las referencias al proceso de

 Diseño de Investigación Diagnóstica

y accesibilidad del objeto

distribución.
presupuestarias (dinero)

 Diseño de Investigación Explicativa

materiales,….

en el trabajo
natural
objeto

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA DE MERCADOS

Prof. Lic. Edgar Alejandro Alonso Morales
ADMINISTRACIÓN
Teresa de Jesús Mancera García