TAREA Nº1: MARKETING ESTRATÉGICO

1.- Lectura complementaria :  Libro Direccion de MKT, Gestión estratégica y operativa del
mercado, Capitulo 1, desde Pagina 13, Editorial McGraw Hill, Autores Lambin, Gallucci,
Sicurello, disponible en la biblioteca virtual.
2.- Leer tema relacionado con la relación del MKTG y la economía social de mercado  
3.- Según sus propias palabras explique cual seria el aporte del MKTG en la economía

Marketing en la Economía Social del Mercado

Desde un punto de vista general el marketing es una filosofía de negocios, un sistema de
pensamiento analitico como también un proceso orientado a la acción, cumple una
función o aporte muy importante en la economía social del mercado ya que permite la
organización del intercambio (distribución) y la comunicación entre las partes (vendedor y
comprador), asumiendo de esta forma una combinación óptima de oferta y demanda. Es a
través del intercambio libre y competitivo de los individuos y de las organizaciones es que
se pueden llevar a cabo los objetivos de una forma mas eficiente. El Marketing debe tener
como objetivo principal la satisfacción de las necesidades de los clientes, ya que esta es la
mejor manera de alcanzar los propios objetivos de crecimiento y de rentabillidad, pero
esto no está pensado para que una empresa considere el altruismo como valor principal
sino más bien esta pensado en el propio interés de la organización, su misión es encontrar
que beneficios quieren los clientes y así entregar esos beneficios por medio de productos y
servicios, logrando esto, es más factible que el producto o servicio se venda por si solo.
También se puede considerar al marketing como un conjunto de herramientas de análisis,
de metodos de previsión y estudios de mercado utilizados con el fin de desarrollar un
enfoque prospectivo de las necesidades y de la demanda.
El marketing es posible encontrarlo en diferentes enfoques o dimensiones, en un enfoque
de acción, lo cual se refiere principalmente a la conquista de los mercados, también se
encuentra presente en un enfoque que se centra en el pensamiento analitico que
comprende el comportamiento de los mercados y un enfoque ideológico. Sin embargo
existe una tendencia a creer que el marketing solo se reduce a la acción, lo que refiere al
conjunto de métodos de venta y se subestima el enfoque analitico. Estas segmentaciones
del marketing se clasifican de la siguiente manera:
Marketing Pasivo: El cual está orientado al producto, no es eficiente en economías más
industrializadas y tecnológicas. Este tipo de marketing era útil cuando la demanda era
mayor a la oferta.
Marketing Operativo: Se orienta a la ventas. Su función es encontrar y organizar mercados
para los productos fabricados, las necesidades del cliente no se consideran. Este tipo de
marketing se basa en alcanzar una participación en el mercado de referencia a través del
uso de medios tácticos, promoción, publicidad, fuerza de ventas, estrategias de venta y
comunicación, etc. (Demanda = Oferta)
Marketing Estratégico: Es el cerebro del marketing, se encarga de crear nuevos productos
que sean rentables destinados a grupos de clientes especificos, como también
perfeccionar productos o servicios ya existentes. Se enfoca en un análisis sistemático y
permanente de las necesidades del mercado, su objetivo principal es lograr ventajas
competitivas. (Demanda = Oferta).
Orientación al mercado: Se basa principalmente en diseñar, comunicar y entregar
soluciones de valor añadido para los problemas, deseos o necesidades de las personas y de
las organizaciones, lo que a futuro entregara un beneficio a la empresa.