POTENCIAL DE MERCADO

Para comprender el mercado potencial para este negocio es importante destacar

que no se deja de lado ningún tipo de empresa, ya sea grande o pequeña, pues
cualquiera que sea el caso es importan el uso de la publicidad para promocionar
los productos o servicios.

Tomando la información de cámara de comercio de Ipiales, se puede hacer el

estudio para un mercado potencia, tomando una muestra de ese universo de
empresas para enfocar en ellas en objeto de estudio de esta propuesta de
mercado, de modo que al aplicar la fórmula de muestreo obtenemos los resultados
siguientes:

Matriz de Tamaños Muestrales para diversos margenes de error y niveles de

confianza, al estimar una proporción en poblaciones Finitas
N [tamaño del
5.684 Escriba aquí el tamaño del universo
universo]

p [probabilidad de Escriba aquí el valor de p

0,5
ocurrencia]
Fórmula empleada
Nivel de z (1-
Confianza (alfa)
1-alfa/2
alfa/2) Z (1-
 )
2
no 2
90% 0,05 1,64 n= donde: no= p*(1-p)*
95% 0,025 1,96 no d
97% 0,015 2,17 1+
N
99% 0,005 2,58

Matriz de Tamaños muestrales para un universo de 5684 con una p de 0,5

Nivel de d [error máximo de estimación]
Confianza 10,0% 9,0% 8,0% 7,0% 6,0% 5,0% 4,0% 3,0% 2,0% 1,0%
90% 66 82 103 134 181 257 391 660 1.297 3.080
95% 94 116 146 189 255 360 543 898 1.688 3.571
97% 115 142 178 231 309 435 651 1.063 1.939 3.833
99% 162 198 249 320 427 596 879 1.395 2.402 4.237

Ya al obtener un resultado que para el caso es 360, se procede a aplicar las

encuestas, y su posterior análisis que ya ha sido explicado anteriormente.

El mercado potencia justifica sus cifras en un ambiente pesimista en el cual la

empresa puede generar rentabilidad con pocos clientes, a pesar de que el campo
empresarial de la ciudad ofrece una gran cantidad de clientes potencial, la
estrategia que justifica la cantidad de clientes es precisamente la de no saturar a
McLED de clientes que luego se sientan insatisfechos, si no contar con una
cantidad mínima pero que genere rentabilidad sin saturar las pantallas de
publicidad y dejando la posibilidad de una base de datos de clientes que a futuro
puedan remplazar a los clientes que no renueven sus contratos o que pacten
contratos cortos, de modo que bajo ninguna circunstancia la empresa se quede sin
esa cantidad mínima que le ayude a mantenerse en marcha.