UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA

“UNAD”

PSICOLOGIA DEL CONSUMIDOR

TAREA 5- PRESENTAR PROPUESTA FINAL

ACTIVIDAD INDIVIDUAL

GRUPO:
102604_34

TUTORA:
KAREN SALCEDO MOSQUERA

PRESENTADO POR:
CARLOS ALBERTO MURGAS

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS – ECACEN

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVA, CONTABLE Y ECONOMICA
VALLEDUPAR, COLOMBIA
 2020
Contenido

1. ¿Es posible ofrecer el producto a consumidores digitales?

Si, es posible ofrecer en el mercado productos innovadores, debido a la constante

evolución de la era digital.

¿Por qué?

Los consumidores digitales ahora utilizan una gran variedad de dispositivos para
conectarse a Internet e interactuar con contenido digital. La era digital permite
interactuar con webs, apps, software, interfaces móviles y demás productos en el
entorno digital, los cuales no han dejado de evolucionar debido a un mercado muy
dinámico y competitivo.

El Internet ha sido una de las innovaciones más transformadoras en la era moderna,

impulsando cambios y la penetración de producto conocidos en el mercado, pero con la
modernización de las tecnologías, como es el caso de la botella de vino inteligente
donde los consumidores viven nuevas experiencias al compran el producto.

2. ¿El folleto diseñado en la Fase anterior, presentaría la misma efectividad

para los consumidores digitales? Argumente su respuesta.

No, debido a que el folleto no proyecta los beneficios y atributos del producto. Se
evidencia la falta de innovación y agresividad de la publicidad para lograr el éxito de la
estrategia.

Conseguir un consumidor digital satisfecho debe pasar por tener un producto útil, que
aporte valor y que ofrezca una experiencia lo más personalizada posible, es una tarea
ardua. Para tener éxito, se requiere centran la creación y mejora del diseño, imagen,
entre otras, para lograr una ventaja competitiva en el mercado existente.

3. ¿Qué cambios le haría a la campaña(folleto), para adaptarla a las

necesidades de los consumidores digitales?

En la era digital, el folleto no es una herramienta práctica para promocionar un producto

con las características que posee la botella de vino inteligente, este producto requiere de
una campaña efectiva para promocionarse en el mercado. Los cambios que le aplicaría
al concepto para adaptarlo a las necesidades de los consumidores digitales, serían:
 - Promocionar el producto o marca a través de medios electrónicos
- Implementar contenido digital más persuasivos para llamar la atención de los
clientes
- Compartir la información con las redes sociales como Facebook, Instagram.
- Analizar y determinar el mercado objetivo del producto
- Planificar los canales y medio de comunicación que van a difundir la campaña.

4. Genere una idea de Marketing Digital para el producto que venimos

trabajando, enfocado para el consumidor digital.

Una estrategia de marketing digital efectiva que puede contribuir con la promoción de la
botella de vino inteligente, es el marketing offline, debido a que el producto esta
enfocado para el consumidor digital.

Hoy en día el internet hace parte de nuestra vida, estamos tan relacionados a ella que es
imposible hacer cualquier cosa sin utilizarla. Esto también involucra el proceso de
compra, a través de la red las personas pueden acceder, consultar producto y servicios,
además de comparar precios pueden adquirir con tal solo un clic.

El concepto de la botella de vino inteligente está dirigido a la publicidad online, con la

intención de llegar al mercado objetivo a través de las diferentes plataformas virtuales
existentes, como Google, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, con el fin de llegar al
consumidor de manera atractiva y agresiva para influenciar el consumo del producto
generando ventajas competitivas frente al competencia.
Referencias
García, I. (2015). La era del mercadeo digital. Debates IESA, 20(1), 48. Recuperado
de: 
http://bibliotecavirtual.unad.edu.co/login?url=http://search.ebscohost.com/login.aspx?
direct=true&db=zbh&AN=108995782&lang=es&site=eds-live
Saavedra, J. L. (2015). ¡A SEO muerto, contenido puesto! Juego de tronos en el
mercadeo digital. Debates IESA, 20(1), 86.  Recuperado
de http://bibliotecavirtual.unad.edu.co/login?
url=http://search.ebscohost.com/login.aspx?
direct=true&db=zbh&AN=108995794&lang=es&site=eds-live
Buenaño, Diego Apolo et.al. (2015). Usuarios, clientes y consumidores digitales:
consideraciones para su abordaje desde el marketing y la comunicación corporativa.
REDMARKA UIMA‐Universidad de A Coruña –CIECID Año VIII, Número 14,
(2015), v I pp. 3‐19. Recuperado de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?
codigo=5159604