Cordial saludo, Tutor y compañeros,

Comedidamente me permito compartirles mis aportes con referencia a las indicaciones

dadas, quedo atenta a sus comentarios.

1. ¿Cuál es el concepto del marketing con el cual se siente identificado?

Me encuentro totalmente de acuerdo e identificada con el concepto expuesto por

William Stanton (1996) donde menciona que “El mercadeo es un sistema social total de
actividades empresariales cuya finalidad es planificar, fijar precios, promover y distribuir
productos satisfactores de las necesidades entre los mercados es la meta para alcanzar
los objetivos corporativos” .

Por lo expuesto por el autor, me parece que su concepto es apreciable, ya que incluye
todos los procesos que se llevan a cabo por medio del mercadeo, teniendo en cuenta la
explicación de la evolución del concepto de marketing según la AMA, ya que logra
abarcar la importancia de cada uno de los conceptos.

2. ¿Cuáles son los principales objetivos del marketing?

Los objetivos del marketing son resultados concretos que nos fijamos como empresa
para alcanzar en un plazo relativamente fijo. Para ello se necesitan diferentes recursos
de personal, presupuesto y herramientas dentro de la disponibilidad de nuestra
empresa. Sin objetivos es imposible llegar a la meta que nos planteamos y trabajar de
forma satisfactoria, por lo que debemos alcanzarlos tras seguir un plan de marketing
estratégico.

La mayoría de los objetivos de marketing de las compañías se centran en ventas,

rentabilidad o posicionamiento. Podemos tener varias objetivos como pueden ser
captar nuevos clientes, conseguir más tráfico a nuestra web, incrementar las ventas de
un nuevo producto, aumentar el número de personas que acude a nuestro evento…
todo dependerá del sector en el que trabajemos y el punto económico en el que nos
encontremos.

El enfoque SMART es una estrategia de marketing relacionada con la configuración de

los objetivos por parte de una empresa o marca. Sus siglas corresponden a los
siguientes conceptos: specific, measurable, attainable, realistic y timely (específico,
medible, alcanzble, realista y temporal).

Un buen ejemplo es la imagen compartida a continuación:

 3. ¿Cuáles son las acciones fundamentales a realizar por el gerente de marketing
en una organización?
El área de marketing necesariamente debe contar con uno directivo que defina las
líneas estratégicas y diseñe un programa táctico de actividades de promoción,
publicidad y gestión comercial de la empresa.

Son muchas las funciones y responsabilidades de un director de marketing, desde

Impulsa Popular te presentamos las principales:

 Diseñar e implementar el plan de marketing de la organización

 Definir las estrategias de marketing para la oferta de productos o servicios de la

empresa.

 Planificar, elaborar y gestionar el presupuesto del departamento, bajo unos

estándares de eficiencia y optimización de recursos.

 Analizar las acciones del departamento y evaluar y controlar los resultados de

las mismas.
  Dirigir y liderar el equipo de trabajo.

Otras de las funciones de un director de marketing es disponer de información válida y

confiable del entorno competitivo, para a partir de ahí tomar decisiones acertadas en el
mercado que maneja, vencer las debilidades, aprovechar las fortalezas y dar respuestas
tácticas a nivel de marketing y comercialización.

Finalmente, este profesional tiene que poseer una gran capacidad de análisis, de
planificación y organización del trabajo, además de ser una persona creativa e
innovadora.

4.¿Cuál es la calidad y participación del mercadeo en la consecución de los objetivos

organizacionales?
La aplicación del mercadeo en una organización es de gran importancia, ya que el
marketing es una disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y
de los consumidores, el fin de esta es analizar la gestión comercial de la empresa, con
el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus
necesidades.

La importancia del mercadeo para el desarrollo de las organizaciones, influyen tres

aspectos:

 La economía. Sin mercadotecnia no hay utilidades porque no hay ventas

suficientes y no se llega a los objetivos.
 El mejoramiento de estándar de vida. La empresa prospera con la venta de
productos/servicios y como consecuencia los empleados también prosperan.
 En la creación de empresas más competitivas. La mercadotecnia permite
conocer la competencia de las empresas, la calidad de sus productos/servicios,
la lealtad de los consumidores, ofrecer mejores cosas que la competencia, mejor
servicio, etc. La mercadotecnia impulsa a las empresas a enfocar su atención en
el cliente para producir aquello que su mercado meta necesita, a un precio que
puedan y estén dispuestos a pagar, con una actividad promocional que dé a
conocer su oferta y a través de los canales de distribución que le permitan tener
el producto en el lugar correcto y en el momento preciso.

Es importante anotar que, el marketing es un medio de comunicación e información

entre compañías y clientes.

https://www.instasent.com/blog/que-son-los-objetivos-de-marketing-de-una-empresa-
smart
https://www.impulsapopular.com/marketing/cuales-son-las-funciones-de-un-director-
de-marketing/

https://www.emprendices.co/la-importancia-la-mercadotecnia-las-empresas/