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Innominadas Son figuras o logotipos que se diferencian visualmente de una marca; son
figuras distintivas que no pueden reconocerse fonéticamente, sólo de
manera visual, porque se constituyen por símbolos, diseños, logotipos o
cualquier otro elemento figurativo que sea distintivo.
Nombre comercial
Según el artículo 206 de la LFPPI, el nombre comercial de una empresa o establecimiento
industrial, comercial o de servicios y el derecho a su uso exclusivo estarán protegidos, sin
necesidad de registro. La protección abarcará la zona geográfica de la clientela efectiva de la
empresa o establecimiento al que se aplique el nombre comercial y se extenderá a toda la
República si existe difusión masiva y constante a nivel nacional del mismo.
Por su parte, el artículo 207 de la LFPPI dispone que quien esté usando un nombre comercial
podrá solicitar al IMPI la publicación del mismo en la Gaceta de la Propiedad Industrial. La
publicación producirá el efecto de establecer la presunción de la buena fe en la adopción y uso del
nombre comercial.
Aviso comercial
En términos del artículo 201 de la LFPPI, se consideran aviso comercial las frases u oraciones que
tengan por objeto anunciar al público establecimientos o negociaciones comerciales, industriales o
de servicios, productos o servicios, para distinguirlos de los de su especie.
En este sentido, la Guía señala que los avisos comerciales se pueden constituir de letras o
palabras, así como de aquellos signos ortográficos que ayuden a su correcta lectura.
El registro de un aviso comercial tendrá una vigencia de diez años a partir de la fecha de
presentación de la solicitud, y podrá renovarse por periodos de la misma duración (artículo 204 de
la LFPPI).
Principales diferencias entre signos distintivos
A continuación, precisamos algunas diferencias entre los signos distintivos, conforme a lo
siguiente:
Marca vs. marca colectiva
La marca sólo puede ser utilizada para uno solo de los productos o servicios determinados que
ofrezca el dueño de la misma; no obstante, para la marca colectiva puede utilizarse en los
productos o servicios de asociaciones o sociedades de productores, fabricantes, comerciantes o
prestadores de servicios.
Marca vs. nombre comercial
Entre otras diferencias, están las siguientes:
1. El nombre comercial otorga la protección de una empresa o establecimiento industrial,
comercial o de servicios, y el derecho a su uso exclusivo estará protegido en toda la
república si existe difusión masiva, sin necesidad de registro; mientras que la marca de
un producto o servicio los distingue de otros de su misma especie a nivel nacional e
incluso internacional siempre que haya el registro correspondiente.
2. El nombre comercial siempre llevará al final la identificación de la sigla del tipo de
sociedad de acuerdo con la Ley General de Sociedades Mercantiles; la marca no lleva
ninguna sigla de distinción.
3. La marca consiste de signos distintivos (especificaciones de la marca nominativa,
innominada, mixta o tridimensional), mientras que el nombre comercial sólo se compone
de letras o frases.
4. El nombre comercial no se puede transferir, pero en la marca sí se puede permitir su
utilización por otras personas que no sean las titulares, siempre que exista la licencia de
uso de marca.
Marca vs. aviso comercial
La marca es todo signo visible que distingue a los productos o servicios de otros de su misma
especie o clase en el mercado; por su parte, el aviso comercial incluirá las frases u oraciones que
tengan por objeto anunciar al público establecimientos o negociaciones comerciales, industriales o
de servicios, productos o servicios, para distinguirlos de los de su especie.
Beneficios del registro de signos distintivos
De acuerdo con la Guía, una vez que se obtiene el registro o publicación de un signo distintivo, su
titular podrá gozar de diversos beneficios, entre otros, los siguientes:
1. El derecho exclusivo al uso del signo distintivo con objeto de distinguir los
productos/servicios para los cuales se solicitó.
2. El derecho exclusivo al uso en todo el territorio mexicano (con la salvedad del nombre
comercial, cuyo empleo estará supeditado únicamente al territorio de la clientela efectiva).
3. El derecho exclusivo a conceder el uso a terceros mediante las licencias respectivas (con
salvedad del nombre comercial).
4. El derecho exclusivo a prohibir el uso sin su consentimiento.
5. Por tratarse de un bien intangible, el signo distintivo podrá ser un bien comercial y a la
vez, el activo más rentable del negocio.
6. Permite a los clientes distinguir los productos/servicios de los de sus competidores.
7. Transmite mensajes conceptuales e identificadores al público consumidor.
8. Por ser un bien comercial, existe la posibilidad de garantizar un crédito.
9. Con el registro o publicación estará informando a terceros que se trata de un derecho de
propiedad particular.
9. Un registro de marca puede servir como base en otros países para solicitar el registro de
una marca.
10. Con el registro se pueden ejercer acciones legales en contra de terceros que lo usen sin
autorización.
Según se observa, son muchas las ventajas derivado de registrar los signos distintivos; por lo que
es importante no dejar de lado este trámite, pues incluso, con su realización se puede estar
protegiendo el patrimonio de la empresa, ya que cuando una marca obtiene gran reconocimiento y
no se encuentra registrada, puede ser inscrita por un tercero, y a fin de cuentas será éste quien
obtenga los beneficios de la misma.
Registro de signos ante el IMPI
Todos los signos distintivos deben obtener su registro y autorización en el IMPI para que se tenga
la titularidad de los mismos; para tal efecto, bastará con que se cumplan los requisitos previstos por
el mismo instituto.
Los requisitos se pueden consultar en la página de Internet https://www.gob.mx/impi.
Conclusión
El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) es la autoridad administrativa en
materia de propiedad industrial; es un organismo descentralizado, con personalidad jurídica y
patrimonio propios, que tiene entre otras facultades, la de tramitar y otorgar el registro o
publicar los signos distintivos.
Las empresas deben procurar el registro de la marca con la que se identificarán sus
productos o servicios, es decir, nombre, diseño, imagen y cualquier otro signo distintivo, así
como la marca colectiva, nombre comercial e incluso su aviso comercial ante el IMPI; al
efecto, el registro de estos signos garantiza a las empresas el uso exclusivo de ellos, y evita
así que terceras personas lo empleen en forma indebida.
Indicamos las principales diferencias entre la marca, marca colectiva, nombre comercial y aviso
comercial.