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All content following this page was uploaded by Stick Medina on 15 April 2016.
PUBLICIDAD
Quito 2016
investigación en Publicidad
Se desarrolla sobre 4 ejes principales con los que se pretende conocer la situación de
actual de una marca y producto, conocer sus reacciones frente a ciertos conceptos
publicitarios antes que se lancen al mercado, entender el entorno comunicacional del
consumidor; a cuáles medios está expuesto y cuáles son los más relevantes.
1.- Estrategia
Estos estudios ayudan identificar la coherencia entre la imagen que se quiere reflejar
entre cada uno de los sectores y la realidad para definir acciones estratégicas para el
mejoramiento de la comunicación y las relaciones con los diferentes públicos.
La salud de una marca se mide por su valor/reconocimiento (Brand Equity). Las marcas
con gran reconocimiento pueden incrementar y sostener precios premiums, incrementar
exitosamente extensiones de líneas y entrar a nuevas categorías.
Elegir de ese conjunto de ventajas las que sean correctas y posibles y comunicar al
mercado mediante estrategias de publicidad la posición elegida
Valor intangible de la marca que se mide restando el valor total de la marca menos los
activos netos. Este valor se calcula a través de las relaciones que tiene el consumidor
con la marca en cuatro elementos; el conocimiento de la marca, asociaciones de marca,
calidad percibida y lealtad a la marca.
Ventajas de precio
Intuición
Conocimiento de consumidor
Mucha creatividad
Mucha innovación
Probar con el consumidor el concepto que se quiere comunicar desde el punto de vista
del mensaje. Se identifica la claridad y su capacidad para cumplir con los objetivos
estratégicos planteados
e.- Pretest Publicitario
Una vez diseñadas las piezas publicitarias, se realizan pruebas con los consumidores
para identificar su impacto y su capacidad para cumplir con los objetivos de la estrategia
de comunicación. En esta etapa es recomendable avaluar las piezas publicitarias de los
principales medios que se van a utilizar.
3.- Medios
Estos análisis identifican la forma como el consumidor se relaciones con los diferentes
canales de comunicación existentes y a partir de la identificación de los mejores canales
de comunicación se diseñan las diferentes piezas publicitarias para cada uno de los
canales de comunicación a utilizar.
Medir la relación costo beneficio, es decir los invertido vs. los resultados es la base de
la medición
Es necesario medir el impacto real que ha tenido la campaña en la mente del consumidor
identificando el mind set.
Una vez que está la campaña en el aire se recomienda medir el impacto real que ha
causado en la audiencia objetivo, a nivel cualitativo y cuantitativo, al igual que con el
pretest publicitario midiendo los principales canales de comunicación evaluados.
5.- Estudios de Competencia
No solo es importante definir los medios para ser usados por la propia marca, si no
también identificar las acciones de la competencia, identificando oportunidades y
amenazas dentro de la estrategia de comunicación. Además es importante recopilar las
piezas publicitarias de la competencia e identificar el tono, el mensaje y el estilo de su
comunicación.
Este tipo de investigación permite evaluar las campañas publicitarias antes y/o después de su
lanzamiento. Tiene como objetivo conocer a la audiencia meta, sus gustos preferencias y
motivaciones, así como el posicionamiento que pueda tener la competencia Otros objetivos de la
investigación publicitaria.
Como por ejemplo: Incrementar el conocimiento de la marca Mejorar el conocimiento de las
características del producto Creación o mejora de la Imagen del producto Apoyar otras acciones
de marketing. La compra de un producto u otro en un supermercado depende en gran medida de
si el consumidor conoce la marca o no. Muchos consumidores o compran el producto más barato
que se encuentre en oferta o compran una marca que les resulta conocida. Para muchos productos
es imprescindible encontrarse entre las marcas que el consumidor recuerda. En ocasiones es
preciso que los consumidores aprendan como se usa el producto. Otras veces nos interesa que
conozcan ciertas ventajas de un producto sobre los competidores (diferenciación). Ayudar al éxito
de una promoción o apoyar a los vendedores de la empresa. Por ejemplo dar a conocer la
promoción de ventas actual, o informar sobre la campaña de RRPP de la empresa.
Tiene como objetivo:
Recuerdo de la publicidad, recuerdo del contenido, compresión de mensaje, fases
recordadas, aspectos de agrado o desagrado, y atributos transmitidos por el spot.
Conclusiones:
La investigación en publicidad es la herramienta más eficaz y poderosa de nuestro
tiempo. Con ella sabemos hacia dónde apuntar y con qué, para dar en el blanco, el cual
no es más que una campaña totalmente exitosa que satisface a cabalidad todos los
objetivos para los cuales fue diseñada.
Bibliografía
http://www.iedge.eu/fernando-bravo-la-investigacion-en-publicidad
https://prezi.com/ysubl__3d1kw/investigacion-publicitaria-y-objetivos-publicitarios/