INTRODUCCIÓN

1. Empresa
Ávila Digital Sociedad Limitada es una empresa de comunicación creada en el año
2000 como una apuesta profesional informativa con el uso de las nuevas tecnologías
mediante la creación del periódico digital www.aviladigital.com
Ávila Digital es en la actualidad medio de comunicación de referencia en Ávila,
tanto para los habitantes de la provincia, de España y todo el mundo.
Después de varios años, además del primer periódico digital en Internet, la empresa
edita también desde 2002 la revista en formato papel AVILA DIGITAL y desde 2005
la revista TODO CASTILLA Y LEON.
Actualmente la empresa está iniciando un proyecto que consiste en la creación de
una web en formato periódico con noticias extraídas de www.google.es de todo Castilla
y León.

2. Productos de Ávila Digital

El periódico digital es el primer periódico digital en Ávila y tiene una fuerte
implantación gracias a su caudal informativo desde una visión objetiva y plural con un
acceso universal desde cualquier punto del planeta.
En 2007 logró duplicar sus lectores con un acceso universal, convirtiéndose en
portal de entrada a Ávila dado su posicionamiento en buscadores y motores de búsqueda
en la red. El aumento fue del 172% en el caso del ancho de banda consumido por los
usuarios. En abril de 2007 rozaron los 600000 visitantes.
Con los cambios en el diseño se conseguirá mayor inmediatez y agilidad en el
tratamiento de las noticias, de tal modo que el lector vea facilitada su lectura, las
imágenes sean de mayor calidad, e incluso pueda escuchar el sonido de la información y
ver un vídeo, además de realizar comentarios en la propia noticia, mientras que el
anunciante dispondrá de mejores espacios para la publicidad y se desarrollará en envío
de mensajes móviles iniciado en 2005.
 LA REVISTA AVILADIGITAL

En línea con su trayectoria, se pretende ampliar nuevas iniciativas que, junto a

instituciones y empresas, permitan la publicación de reportajes, coleccionables y otros
en un formato de calidad del que no existe ejemplo en la comunidad de Castilla y León.
La publicación, seria, con cuidados textos y contenidos, y calidad de imágenes, se
elaboran en su totalidad por la Redacción del periódico, donde se confecciona todo el
proceso de la revista, incluida la maquetación, creatividad, diagramación y el arte final.

Los contenidos de la publicación destacan por su calidad de redacción y de fotografía

sobre los asuntos de actualidad de la capital y de la provincia, con reportajes a hechos
noticiosos y eventos que acontecen en el entorno de la provincia, ofreciendo nuevas
visiones, que llaman la atención de los abulenses, pero también de quienes se acercan a
esta tierra, y de quienes a través de la disribución de la revista fuera de Ávila se ven
atraídos a viajar a ella.
 LA REVISTA TODO CASTILLA Y LEÓN

La revista, que apareció en julio de 2005, es una iniciativa única e innovadora y

emergente del que no existe ninguna publicación de este tipo en Castilla y León, que
plasma en un formato novedoso y en un ejemplar de un centenar de páginas distintas
visiones de la Comunidad Autónoma.
El formato con encuadernación fresada, la calidad de la fotografía y la
maquetación, junto con la selección de textos, significan un producto nuevo, que desde
su inicio comenzó a recoger felicitaciones desde todos los sectores de la sociedad
castellano y leonesa, que ya ha mostrado su apoyo a través de la publicidad en sus
páginas.
Los contenidos de la revista ofrecen una variedad temática difícil de conseguir
en cualquier otra publicación, ya que abarca tanto como la propia Comunidad
Autónoma, con el objetivo de ser atractiva, tanto como para los habitantes de Castilla y
León como para los foráneos.
Para elaborar los contenidos se ha contado, además de con la Redacción propia,
con un amplio plantel de reconocidos colaboradores literarios y gráficos de todas las
provincias de Castilla y León.
La revista quiere mostrar el atractivo turístico y las potencialidades en este
sector, pero no solo dentro de la Comunidad Autónoma, sino como escaparate en el que
pueda observarse desde fuera de Castilla y León.
 Llevar la actualidad de Castilla y León a Internet es un proyecto que se ha
desarrollado recientemente a través de un diario digital que funciona gracias a un
sistema automático que integra las noticias de la Comunidad Autónoma. Esta web es
http://www.todocastillayleon.com.es/

3. Presencia
La presencia de Ávila Digital es amplia y constante en la sociedad abulense, como
queda reflejado día a día en el periódico digital, y mes a mes en la revista, lo que se ha
visto ampliado con la nueva publicación, que ha extendido en ángulo de visión de la
empresa, dado su cobertura geográfica.
Esta presencia se demuestra en las relaciones que se mantienen con las instituciones,
que utilizan como elemento de difusión de sus necesidades de comunicación a los
medios de la empresa.

4. Plan de Marketing
La cartera de clientes se amplió a lo largo de 2007, tanto de empresas como de
instituciones, sobre todo de Castilla y León a raíz de la aparición de la nueva
publicación.
La intención en este campo es la de establecer acuerdos estables y duraderos con
empresas e instituciones con la intención de asegurar los ingresos de la forma más fiable
posible evitando riesgos, a la vez que optimizando la labor comercial.
 EL PERIÓDICO
1. Estructura
La actualidad, al momento y con mayor participación de los lectores. Con un
moderno y renovado diseño, www.aviladigital.com ofrece desde finales de octubre de
2007 una nueva imagen para seguir tomando el pulso a lo que ocurre en Ávila y
provincia con una mayor implicación del número cada vez mayor de lectores que
quieren encontrar información inmediata a través de Internet y que ahora también tienen
voz en la red.
Las posibilidades que ofrece la innovadora imagen de www.aviladigital.com son
múltiples y permiten seguir lo que ocurre y opinar sobre ello casi al instante, siempre
desde el rigor y la profesionalidad, y con una identidad visual llamativa y elegante.
El entorno más cercano se abre ahora también a las noticias más destacadas a nivel
nacional e internacional, ya sean de política, economía, deporte o incluso corazón.
Las informaciones, más ágiles, van acompañadas también de imágenes de mayor
tamaño y mejor calidad. Se da así más protagonismo a la fotografía, que permite seguir
las noticias del día visualmente desde una atractiva galería de fotos en la que tiene
cabida no sólo la actualidad, sino también todas las imágenes que los lectores quieran
enviar, ya se trate de denuncias o de temas curiosos que quieran compartir.
Pero además de las noticias, el periódico ofrece un menú de servicios, desde los
horarios de trenes ala evolución bursátil o la previsión meteorológica.
Y también el lavado de cara a la agenda de actividades es otro elemento
fundamental. Ahora se muestra en portada y a un golpe de vista pueden consultarse los
detalles de las exposiciones, conciertos y conferencias previstas para cualquier día, o
incluso la cartelera del cine.
Una de las notas más novedosas es, sin duda, la participación. Los lectores están
invitados a comentar las noticias del periódico y exponer sus puntos de vista sobre los
asuntos de actualidad que se ofrecen cada día.
Pero no queda ahí la voz de los lectores. Pueden seguir enviando sus opiniones a la
sección de Cartas al Director y también una encuesta permitirá sondear la opinión sobre
cualquier tema de actualidad.
En cuanto a los foros, también han cambiado su imagen para ofrecer un sistema más
moderno a través del cual los internautas puedan mostrar sus opiniones, contrastarlas
con las de los otros usuarios del periódico y crear líneas de discusión, siempre desde el
respeto que debe imperar en un debate ciudadano.
Y el lector puede, además de acceder al periódico para conocer las últimas noticias,
suscribirse al boletín con el que le llegan a su correo electrónico las noticias publicadas
en las últimas horas, a las que puede acceder con tan solo un clic de ratón para consultar
los contenidos que más le interesen.
Entre las novedades que incorpora www.aviladigital.com se encuentra la
posibilidad de consultar todas las noticias publicadas desde que el periódico nació, en el
año 2001, gracias a un sistema accesible que permite encontrar cualquiera de las
noticias que han visto la luz a lo largo de estos siete años.
La página dispone de un RSS propio que permite seleccionar a los usuarios las
noticias que más le interesan por categorías (Eventos, Ávila, Sociedad, Medio
Ambiente, Cultura, Deporte, Economía o Sucesos), y recibirlas en su agregador de
noticias desde el momento en que sean publicadas, sin necesidad de estar navegando por
el periódico.
De este modo, www.aviladigital.com consigue proporcionar una imagen visual más
innovadora y atractiva en la que se han cuidado todos los detalles, desde la elección de
las tipografías hasta la definición de la jerarquía de la información, con el fin de hacerlo
más atractivo para el lector y que éste se sienta cómodo para seguir la actualidad a
través de Internet.
El nuevo periódico ha sido elaborado por la empresa especializada y pionera en
Internet de la tercera generación Adesis Netlife (www.adesis.com), que ha aplicado la
tecnología más avanzada para dotar al portal de la comodidad que se adapta a las
necesidades de los lectores. Fundada en 2000 y con oficinas en Madrid y Bilbao, cuenta
con 45 profesionales y ha desarrollado más de 500 proyectos para más de 150 clientes y
cerca de 4000 acciones concretas.
El formato anterior a octubre de 2007 era muy similar a este pero hay una diferencia
muy importante: no permitía una actualización constante. El formato es este:
2. Equipo de www.aviladigital.com

• Editora
Teresa Martín Pastor

• Director
Carlos de Miguel Pinto

• Redacción
Pablo Garcinuño García
María Cuenca Sánchez
Carmen T. Izquierdo Muñoz

• Diseño gráfico y Maquetación

Marisa Bernardo Prieto

• Publicidad
Juan Manuel Hernández Velayos
Mónica Ventero Aranda

• Administración
Cristina Serrallet Albendea
3. Visitas a la web en el último trimestre
DEFINICIONES BÁSICAS
Página vista: Conjunto de ficheros enviado a un usuario como resultado de una
petición del mismo recibida por el servidor. Cuando la página está formada por varios
marcos (frames), el conjunto de los mismos tendrá la consideración de una página
unitaria.
Vista: Una secuencia ininterrumpida de páginas servidas a un usuario válido. Si
dicho usuario no realiza peticiones de páginas en un período de tiempo (30 min) la
siguiente petición constituirá el inicio de una nueva visita.
Usuarios únicos: Total de combinaciones únicas de una dirección IP y un
identificador adicional. Los medios pueden utilizar el Agente del Usuario (User Agent),
Cookie o el Identificador de Alta del registro.
Duración Media de Páginas: Tiempo acumulado en segundos de todas las
páginas vistas (en visitas de dos o más páginas vistas), dividido por el número total de
páginas vistas.
Duración Media Visitas: Tiempo en segundos de todas las visitas de dos o más
páginas vistas, dividido por el número total de dos o más páginas vistas.

ANÁLISIS
En el mes de febrero las visitas se sitúan en torno a 5000 al día, siendo las 9 de
la mañana y la 1 de la tarde las horas en las que más visitas se producen. El número de
visitas en febrero es muy parecido al de enero y mucho mayor que el de diciembre del
pasado año.
En el mes de mazo la situación es muy similar a la de febrero.
También el mes de abril es análogo a los dos meses anteriores, pero tiene una
pequeña diferencia. En los fines de semana hay menos visitas.
La duración media de las visitas de los tres meses es de 3 minutos y 15
segundos.