Tema: Mercados de Consumo

MERCADEO
Tema: Mercados de Consumo
Taller 3. La cultura como característica del comprador en el
comportamiento del consumidor

Logros
A través de esta actividad académica, usted comprenderá los elementos esenciales del
comportamiento del consumidor, entre ellos las características del comprador: culturales,
sociales, personales y psicológicas.

Descripción
 Reconocer las características del comprador como uno de los factores en el
comportamiento del consumidor.
 Indagar sobre las características generales de la cultura de un país.
 Identificar las particularidades de la cultura de un país que influyen en el
comportamiento de los individuos como consumidores.

Acción práctica

Debe desarrollar cada uno de los cuatro (4) puntos que se describen a continuación:
1. Identifique y seleccione un país (diferente a Colombia) sobre el cual realizará el
ejercicio académico.
2. Describa las características generales de la cultura nacional del país que seleccionó.
3. Investigue sobre los aspectos: cultura, subcultura y clase social del país, que están
más relacionados con el comportamiento de los consumidores de ese país.
Además de una descripción general sobre cada aspecto, es importante incluir
ejemplos específicos (caso, marca, productos, entre otros) para dicha descripción.

1
Tema: Mercados de Consumo

4. Finalmente, en la siguiente sesión de clase, cada equipo de trabajo deberá

socializar (exposición) en 10 minutos la investigación realizada, y deben contar con
herramientas de apoyo visuales (p.e. diapositivas, videos, imágenes). En la
presentación deben participar todos los miembros del equipo.

Nota: Cabe aclarar que, para esta actividad académica, denominada Taller No.3 La
cultura como característica del comprador en el comportamiento del consumidor, el
producto entregable es la socialización de la investigación (exposición) en la siguiente
sesión de clase. Así que, solo será necesario el envío de las diapositivas a través de la
plataforma blackboard, no deben enviar documentos o trabajo escrito.

2
MERCADEO-MODULO 2