ANALISIS DE ANUNCIOS : Parte 1

El primer anuncio es de la marca de desodorantes AXE, es ,pienso que es, un

imagotipio, ya que el texto podría funcionar por separado de la imagen. El producto
que anuncia es el de un desodorante dirigido al cliente masculino y como análisis
denotativo y connotativo podemos decir que el conjunto del anuncio intenta , a
través de una imagen tan explícita como poner un detalle de una chica haciendo
sus necesidades en un baño con las bragas bajadas por encima de los tobillos tiene
un carácter muy sexual, y asocia el producto y la escena de un modo icónico y
bastante machista con la idea de transmitir un mensaje que va directamente a la
atracción física que puede producir en una mujer oler a un hombre que usa ese
desodorante.

La imagen en si guarda cierta simetría al establecer una imagen centrada tanto en

la parte de blanco y negro como en la de color con una angulación neutra, en primer
plano, con un contexto como ya descrito de una chica haciendo sus necesidades en
un baño, de la que solo se contextualiza de rodilla para abajo, y descalza lo que
podría suponer que esta en un sitio de confianza (su casa, la del chico que acaba
de conocer o no…). Es, en general, una imagen en blanco y negro (menos la prenda
íntima que esta a color) a la que le da la luz en la parte central de la imagen, quedan
a oscuras los laterales.

Es llamativo que la única zona a color de la imagen es la prenda íntima, como punto
de atracción y el mismo producto, formando una asociación mental entre ambos.
Como dando una correlación directa entre producto y bragas bajadas, un poco
lamentable, la verdad.

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El segundo anuncio es la famosa marca de paratas fritas Lays, creo que en este caso
se trata de un isologo, imagen y texto funcionan como uno.
Como hemos dicho es un anuncio de patatas fritas en bolsa para ser consumidas
en el acto con lo que el publico al que se dirige es en general a todo tipo de
personas.

En el plano denotativo diremos que la imagen es una composición donde aparece

un paisaje rural a pleno sol, tanto que el mismo logotipo de la marca lo sustituye,
al sol. Y donde aparece de fondo un hombre que da a entender que es un cultivador
de patatas y en perspectiva en primer plano aparece sobre una mesa rústica de
madera un saco de patatas abierto dejando ver el producto recién recolectado y tres
bolsas de patatas que lo coronan. La imagen es a todo color y evoca una imagen de
labor de recolecta de patatas.

De punto de vista del análisis connotativo tenemos que interpretar todo el conjunto
como una llamada a los consumidores de la calidad del producto que pone en el
mercado, dando a entender que las patatas recolectadas son inmediatamente
envasadas para ser consumidas. Todo natural, todo saludable. Así a frase “del
campo a tus manos” es fiel reflejo del mensaje directo que transmite.

La imagen está bien conseguida y transmite confianza, el saco de patas en primer

plano y las bolsas encima prevalecen sobre el fondo del patatal y el agricultor,
destacando la luz que desprende el solo (sustituido por el logo de la marca) que
irradia toda la imagen.

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El tercer anuncio es la conocida organización humanitaria Amnistía Internacional ,
creo que en este caso se trata de un isologo, imagen y texto funcionan como uno.

Es un anuncio de carácter humanitario dirigido a todo tipo de persona

independientemente de su color de piel, de su sexo, de su edad, confesión religiosa,
etc.

En el plano denotativo diremos que la imagen es una composición donde aparece

muchos dedos que forman el teclado de un piano en una imagen central sobre un
fondo marro que degrada de arriba a abajo a negro, imitando una madera , en una
perspectiva plana y sencilla. Encima del “teclado” aparece un mensaje en inglés
debajo del logotipo de la asociación humanitaria.
El teclado también es a color para resaltar distintos matices de piel, de tamaños
para denotar edad, algunas uñas pintadas para diferenciar sexo. Y en ella se
concentra la luz de la imagen junto al mensaje y al logotipo.

De punto de vista del análisis connotativo tenemos que interpretar todo el conjunto
como una llamada al respeto y a la tolerancia, de ahí el mensaje “viviendo en
armonía” y la metáfora del piano de dedos, que quiere dar a entender que tocando
todos juntos esto puede sonar bien, podemos funcionar bien.

La imagen es preciosa y transmite esperanza y paz y el logo es una representación

gráfica del mismo, perfecta.