OBJETIVO GENERAL

Diseñar una campaña social altruista de salud y bienestar público para sensibilizar
a la sociedad sobre el alcoholismo precoz que padecen los jóvenes menores de
edad.

PREMISA

Es posible diseñar una campaña social destinada a un público objetivo, que

ofrezca un panorama sobre el alcoholismo precoz, buscando propiciar la
sensibilización sobre el tema y la implicación social.

MARCO TEORICO

Objetivos específicos y particulares:

1.1. Definir el concepto de campaña social y publicidad social

1.2. Establecer características de campaña social
1.2.1 Temáticas de la publicidad social
1.2.3 Alcance de la publicidad social
1.2.3 Dimensión de publicidad social
1.2.4 Tipos de publicidad social.

1.3 Establecer campañas de publicidad social

1.3.1 ¿Se requiere una investigación?
1.3.2 ¿Se necesita generar un concepto?

1.4 Establecer objetivos de campaña “Bebédor”

1.4.1 ¿Cómo se establecen los objetivos?

1.5 Realizar propuesta de campaña “Bebédor”.

 1.1 Definir el concepto de campaña social y publicidad social

Entendiendo a la publicidad como “un proceso de comunicación de carácter

impersonal y controlado que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer
un producto, servicio, idea o institución, con objeto de informar, influir en su
compra o aceptación” (Ortega, 1987 p, 14) dicho lo siguen podemos entender que
la finalidad de la publicidad como lo explica Ortega es la de generar ventas.

Que toda publicidad tiene una dimensión social es un hecho irrefutable, porque
toda publicidad parte en su concepción misma de la sociedad, de los valores
vigentes o que predominan en una sociedad determinada (aunque para algunos
esta sea una verdad invisible). Y lo hace para dirigir sus mensajes nuevamente a
esa misma sociedad, para influir directa e indirectamente a ella y satisfacer así, del
modo más eficaz posible, los objetivos pragmáticos de un determinado
anunciante. (Alvarado M.C 2005)

Con la premisa anterior podemos definir la publicidad social con las palabras de
Alvarado M.C ella la define de la siguiente manera:

“Se entenderá por Publicidad Social la comunicación publicitaria, es decir,

la actividad comunicativa de carácter persuasivo, pagada, intencional e
interesada que sirve, a través de los medios publicitarios, a causas
concretas de interés social, y que, por lo tanto, se plantea objetivos de
carácter no comercial, buscando efectos que contribuyan, ya sea a corto o
a largo plazo, al desarrollo social y/o humano, y formando parte, o no, de
programas de cambio y concienciación social.” (Alvarado M.C Madrid, 2010)

Por su parte, Nos Aldás (2007) plantea que la publicidad social está motivada por
un problema de comunicación social y colectiva, a raíz del cual se delimita un
objetivo de comunicación adecuado para dichas necesidades y coherente con las
responsabilidades que ese ámbito solidario de la comunicación publicitaria implica.

Caro (1995) define a la publicidad social como una propagación de mensajes cuyo
fin último es lograr una mejor calidad de vida, utilizando técnicas publicitarias y
medios de difusión, creando conciencia y modificando conductas a través de la
formación, cambio o refuerzo de una actitud de la sociedad.

Dicho lo siguiente podemos concluir con el concepto de publicidad a hora el

siguiente tema que nos atiende es el concepto de campaña social.

Una campaña social es una acción masiva de comunicación social.

La cual se basa en utilizar las técnicas y estrategias de la publicidad comercial a

los temas sociales, por lo tanto la publicidad social que a su vez en una campaña
social debe presentar por una parte la información correcta y por otra la
exhortación hacia ciertos comportamientos deseados (Elisa Sabre, 2010)

Ahora para que cumpla la función de campaña esta debe ser totalmente pública,
ya que incide con la totalidad de la población por temas que poseen un valor
consensual acerca de su importancia, siendo precisamente en ese consenso en el
que reside el valor de la relevancia pública.

Esta particularidad es importante porque los temas mostrados a través de una

campaña social solo se transforman en una causa pública de lucha si su solución
resulta de la participación de los miembros de la sociedad civil (Elisa Sabre, 2010).
Hay que especificar que con participación se refiere a que el individuo o grupo que
va dirigida la campaña social esté dispuesto a actuar sobre el problema
mencionado por la misma campaña, pues pueden ser problemas sentidos o
vividos individualmente, sin embargo las campañas sociales inciden en la manera
en que las vivencias privadas de esos problemas puedan impactar y reflejarse en
el desarrollo y progreso de la propia colectividad.

Ahora entendiendo como se mencionó antes que una campaña social es una
acción masiva de comunicación social se puede definir a la campaña social como
una Campaña de comunicación pública que con palabras de Rice y Atkin:

“Las Campañas de Comunicación Pública como: intentos de informar, persuadir o

motivar cambios de comportamiento en una audiencia relativamente y bien
determinada, generalmente en beneficio no comercial de individuos y/o del
conjunto de la sociedad; normalmente dentro de un periodo determinado de
tiempo, por medio de actividades de comunicación organizadas en las que
participan los medios de masas y, a menudo complementadas por apoyo
interpersonal. (Rice y Atkin,Eds.,1989: 7)